品牌怎樣借勢在快手平臺推廣？

春節(jie)不(bu)僅是國人最看(kan)重(zhong)的(de)團圓節(jie)慶日，更是品牌借勢營銷(xiao)(xiao)，提聲量、促銷(xiao)(xiao)量的(de)關鍵節(jie)點。當人們吐槽“越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)沒有年(nian)味”，節(jie)日消費意愿下降時，到(dao)底該如(ru)何挖掘節(jie)慶IP新生(sheng)機？又怎(zen)樣(yang)來(lai)帶動(dong)全民(min)節(jie)慶狂歡熱情？

在(zai)剛剛過(guo)去的(de)2022虎年春(chun)(chun)節(jie)期間，以快(kuai)手(shou)為(wei)核心主(zhu)陣地(di)的(de)“國粹(cui)鬧新(xin)(xin)春(chun)(chun)”節(jie)慶(qing)IP營銷(xiao)活動(dong)，借(jie)勢春(chun)(chun)節(jie)傳統文(wen)化，聯動(dong)多(duo)位國粹(cui)名(ming)人名(ming)家(jia)(jia)，通過(guo)創(chuang)意視(shi)頻、達人種草(cao)、直(zhi)播(bo)帶(dai)貨、線(xian)下特色活動(dong)等(deng)多(duo)元化玩(wan)法(fa)，營造濃濃年味(wei)，并邀(yao)請華邑酒(jiu)店、德克士(shi)、鍋圈食(shi)匯(hui)、蓬萊(lai)閣景區、泰州廣播(bo)電視(shi)臺、京東到(dao)家(jia)(jia)、惠安旅游局、成(cheng)(cheng)都融創(chuang)雪世(shi)界(jie)、成(cheng)(cheng)都融創(chuang)文(wen)旅城等(deng)廣大(da)品(pin)牌參與其中，助力品(pin)牌提(ti)升節(jie)慶(qing)營銷(xiao)勢能。活動(dong)上(shang)(shang)線(xian)一(yi)(yi)個月，快(kuai)手(shou)話題#國粹(cui)鬧新(xin)(xin)春(chun)(chun) 播(bo)放量已超(chao)4億，青(qing)年藝(yi)術家(jia)(jia)李玉剛演唱的(de)歌曲(qu)《我一(yi)(yi)直(zhi)在(zai)這里(li)》國粹(cui)新(xin)(xin)春(chun)(chun)版(ban)登上(shang)(shang)快(kuai)手(shou)熱(re)搜，目前歌曲(qu)播(bo)放量已超(chao)200萬。

01、傳承國粹文化基因

引爆節慶IP聲量

每(mei)年(nian)的(de)春節營(ying)銷(xiao)可謂是“亂(luan)花漸欲迷人眼”，如何能從眾多春節營(ying)銷(xiao)活(huo)動(dong)中脫(tuo)穎而出，吸引用戶關(guan)注，成為了(le)各大品牌(pai)思考(kao)的(de)重要課題(ti)。“國(guo)粹(cui)鬧新(xin)春”活(huo)動(dong)以5A營(ying)銷(xiao)模(mo)型為立點，創意(yi)聚焦于傳(chuan)(chuan)統國(guo)粹(cui)文化(hua)內容(rong)(rong)，并(bing)通過明星達人造勢、定制化(hua)內容(rong)(rong)、線下活(huo)動(dong)聯(lian)動(dong)等(deng)矩陣式出擊，強化(hua)網友對傳(chuan)(chuan)統節日的(de)認知、認同感，實現內容(rong)(rong)破圈的(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)鏈路。

02、搭建內容互動橋梁

挖掘節慶IP內涵

數字化時代，內(nei)容平(ping)(ping)臺扮演著連接品牌與(yu)用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)“橋梁”角色。現如今，以快(kuai)(kuai)手為(wei)代表的(de)(de)(de)綜合視頻社交平(ping)(ping)臺，日(ri)活躍(yue)用(yong)戶(hu)數已經(jing)突破6億，成(cheng)為(wei)用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)生(sheng)活場(chang)和企(qi)業(ye)生(sheng)意的(de)(de)(de)增(zeng)量場(chang)。在快(kuai)(kuai)手上，傳統文(wen)化也不斷煥發(fa)出(chu)新(xin)的(de)(de)(de)生(sheng)命力，此前，快(kuai)(kuai)手已經(jing)陸續開展#非遺(yi)合伙人、#我要笑出(chu)"國(guo)(guo)(guo)粹范"、#誰說國(guo)(guo)(guo)畫(hua)不快(kuai)(kuai)手 等活動，其中，#我要笑出(chu)"國(guo)(guo)(guo)粹范"話題，播放量更是高(gao)達26.4億。

為(wei)此，"國粹(cui)(cui)鬧新(xin)(xin)春(chun)(chun)"集中在新(xin)(xin)春(chun)(chun)佳節時期開展活(huo)動(dong)，結合京劇、刺繡、武術、書法、陶瓷等多元國粹(cui)(cui)內容，挖掘節慶IP文(wen)化(hua)內涵，在快手發(fa)起#國粹(cui)(cui)鬧新(xin)(xin)春(chun)(chun) 線上話題(ti)，邀請全(quan)平(ping)(ping)臺用戶參與(yu)話題(ti)互(hu)動(dong)，創(chuang)意分享(xiang)各地的新(xin)(xin)春(chun)(chun)國粹(cui)(cui)文(wen)化(hua)活(huo)動(dong)和習俗(su)，收獲(huo)作品數2300+，讓平(ping)(ping)臺用戶對新(xin)(xin)春(chun)(chun)國粹(cui)(cui)文(wen)化(hua)有了深入了解，并(bing)二次產生(sheng)互(hu)動(dong)興趣(qu)。

圈層造勢+多維推廣 引爆節慶“億級”聲量

現如今，明星達(da)(da)人入駐快手(shou)已屢見(jian)不鮮。快手(shou)對于明星生態的布(bu)局(ju)能夠從使用(yong)時長到(dao)消費行為全鏈條影響用(yong)戶，進而(er)將用(yong)戶對于明星的天(tian)然信(xin)任(ren)感和消費力(li)轉接到(dao)平臺(tai)之上(shang)，形成流(liu)(liu)量循環。以(yi)明星達(da)(da)人圈層(ceng)造勢，并(bing)以(yi)定制內(nei)容滲透(tou)，讓名人與(yu)用(yong)戶“玩(wan)”成一片，在多(duo)維推廣中最終實現節慶IP內(nei)容營(ying)銷的流(liu)(liu)量轉化價值。

此次“國(guo)粹鬧(nao)新(xin)春”活(huo)(huo)動專(zhuan)門邀(yao)請李(li)玉剛、釋(shi)小(xiao)龍、鄭業成、張(zhang)顏齊、鄧(deng)寓君(jun)等明星齊聚，聯動辛九(jiu)兒(er)、凌云、杭州小(xiao)黑諸鳴等達(da)人共(gong)賀新(xin)春，齊送祝福，為(wei)(wei)“國(guo)粹鬧(nao)新(xin)春”活(huo)(huo)動造勢，覆(fu)蓋(gai)全網近8000萬粉絲用戶。值得一提的是(shi)，青(qing)年藝術(shu)家李(li)玉剛特意(yi)為(wei)(wei)活(huo)(huo)動獻唱歌曲《我一直在(zai)這(zhe)里(li)》“國(guo)粹新(xin)春版(ban)”，歌曲將傳統(tong)戲曲元(yuan)素與(yu)現代音(yin)樂完美融合，一經上線便(bian)登上了快手熱搜。此外，北京朝陽大悅(yue)城商圈戶外大屏助力(li)活(huo)(huo)動展示，覆(fu)蓋(gai)線下客(ke)流近200萬，為(wei)(wei)活(huo)(huo)動曝光(guang)強勢助威。

除創意視(shi)頻(pin)內容(rong)外，活動(dong)還聯(lian)動(dong)北京(jing)、山東、浙(zhe)江(jiang)、湖北、四川(chuan)、福建等十多個省區(qu)在快(kuai)手(shou)端發起同(tong)名話題，邀請(qing)網友暢(chang)聊自己所鐘愛的國粹文化(hua)，提(ti)升用戶趣(qu)味(wei)體驗和參與感(gan)，話題閱讀量超830萬(wan)。

明星達人各展所長，啟發網友共創多元化(hua)內容，通過年輕化(hua)的方式傳(chuan)承傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)，引領全民新(xin)春狂歡，整(zheng)個活(huo)動(dong)從預熱到(dao)發酵，持續了為期一個月的時間(jian)，話題播放量超4億。

03、線上線下體驗進階

豐富多元內容生態

單有流(liu)量和(he)曝(pu)光(guang)，已不足以滿足當前的企業營(ying)銷需求(qiu)。數字化轉型更需要強調線(xian)上(shang)線(xian)下的融合，通(tong)過線(xian)上(shang)大曝(pu)光(guang)對實際(ji)客流(liu)量、產品銷售等(deng)生(sheng)意轉化等(deng)產生(sheng)實際(ji)促進作用，以達(da)到品效(xiao)協同，節慶IP營(ying)銷同樣如(ru)此(ci)。

04、“云”逛新春市集

激發用戶參與熱情

國(guo)粹(cui)(cui)文化內(nei)容多(duo)元，如何快(kuai)速(su)、精(jing)準傳遞給受眾(zhong)群體(ti)，成功引流(liu)乃至(zhi)轉化，考驗的是內(nei)容營銷(xiao)形(xing)式的創(chuang)新(xin)(xin)(xin)。為了帶(dai)給廣大(da)網友更豐富的體(ti)驗，本次活動特(te)別打造了國(guo)粹(cui)(cui)鬧(nao)新(xin)(xin)(xin)春(chun)互(hu)動H5，從賞、味、玩(wan)的角(jiao)度，將(jiang)內(nei)容進行(xing)分(fen)層(ceng)，集國(guo)粹(cui)(cui)年俗、群星賀歲、國(guo)粹(cui)(cui)新(xin)(xin)(xin)春(chun)市集、國(guo)粹(cui)(cui)地標及新(xin)(xin)(xin)春(chun)抽獎機等多(duo)種互(hu)動功能于一體(ti)，帶(dai)給網友一個能逛能買能玩(wan)的新(xin)(xin)(xin)春(chun)大(da)賞。

通過“新春集市”，廣大網友足不出戶即可盡賞全國各地極具特色的國粹年俗視頻，挑選年味美食，特色年禮，又或在“國粹地標”中搶先獲知景區國粹民俗活動，打卡新春旅游地，充分激發用

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