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快手廣告推廣案例:情人節邂逅元宵節,生鮮品類專屬活動完美收官!
情人節(jie)與元宵(xiao)節(jie)的雙(shuang)節(jie)臨門(men)告一段落,快手電商生鮮行業的專(zhuan)屬活動(dong)也完(wan)美地落下帷(wei)幕(mu)。
情(qing)人節(jie)(jie)燭光晚餐,少不了(le)撒了(le)海鹽的(de)(de)牛排、堆(dui)成(cheng)滿捧的(de)(de)車厘子花束;元宵節(jie)(jie)家庭(ting)聚餐,更離不開裹著熱湯的(de)(de)新(xin)老式(shi)湯圓、鮮甜(tian)可(ke)口的(de)(de)各(ge)式(shi)海鮮果蔬……節(jie)(jie)日儀(yi)式(shi)感(gan),提升消費者對(dui)生鮮食材的(de)(de)購買興趣。
為抓住年后情人節與元宵節兩大節慶營銷機會,助推后春節時期生意增長,2月9日-2月17日,快手電商開啟了生鮮行業快手廣告推廣優惠活動「濃情蜜意鬧元宵(xiao)」。從商家、品(pin)牌、達人等(deng)多端開展(zhan)創(chuang)新玩法,釋放流量、資源與(yu)平(ping)臺補貼等(deng)諸多激勵,助力生鮮(xian)生意參與(yu)者吸引節日關注(zhu)與(yu)興(xing)趣人群,迎來春(chun)節后(hou)新一(yi)輪交易爆發(fa)。
活動主會場
今年情人(ren)(ren)節(jie)的后一(yi)天(tian)便是(shi)元宵節(jie),兩大熱點節(jie)日接踵而至,為生鮮商家達人(ren)(ren)提供了難得一(yi)遇的銷售(shou)主(zhu)場。
從牛(niu)排、烤(kao)腸肉類制品,到海參、大蝦鮮(xian)甜海鮮(xian);從湯圓(yuan)、餃子(zi)速凍(dong)產品,到車厘(li)子(zi)、榴(liu)蓮(lian)新(xin)鮮(xian)水果……為釋放(fang)兩大節(jie)日疊(die)加價值(zhi),「濃情(qing)蜜意(yi)鬧元宵(xiao)(xiao)」主會(hui)場將(jiang)情(qing)人節(jie)與元宵(xiao)(xiao)節(jie)無縫相(xiang)融(rong),上承元宵(xiao)(xiao)團(tuan)圓(yuan)節(jie)日美食,下(xia)接(jie)情(qing)人節(jie)源(yuan)頭牛(niu)排海鮮(xian),用生鮮(xian)好(hao)貨超(chao)值(zhi)價,吸引用戶(hu)雙波購買興趣。
主會場(chang)還(huan)打造(zao)出(chu)交易榜單與(yu)達(da)人榜單,為品牌(pai)、商家和(he)達(da)人提供曝光和(he)展示路徑,進一步幫助(zhu)用戶(hu)決(jue)策,并給予數據優(you)異的達(da)人更多曝光機會,從而參(can)與(yu)消費(fei)者信息(xi)空間,加速(su)用戶(hu)“發現式種草消費(fei)”。
平臺還提供了信(xin)息流、banner多個重磅(bang)資源位(wei) ,為總(zong)會場強(qiang)勢引流,在精準輻射原(yuan)有生鮮用戶(hu)的(de)同時,借助節日營銷熱度,實(shi)現了恰逢其時的(de)高效拉新(xin)。
自創話題+定制貼紙
節日趣味主題為內容加熱
為鼓勵達人共創熱點內容,快手電商生鮮行業推出了具有充分表達空間的快手短視頻廣告推廣話題#元宵甜蜜爆料,掀起廣大達(da)人的創作熱情。
截至2月18日最新數(shu)據:話(hua)(hua)題(ti)播放量(liang)3.2億次,覆(fu)蓋粉絲(si)數(shu)8.9億,點贊互(hu)動372萬次,話(hua)(hua)題(ti)下視頻總數(shu)4114支,全面引爆(bao)雙節熱(re)度(du)。此(ci)外,活動話(hua)(hua)題(ti)還跨越不同(tong)用戶(hu)群體,帶動生鮮食材實現了(le)破圈(quan)層的深度(du)、高效交(jiao)易轉化(hua),更(geng)通過話(hua)(hua)題(ti)形(xing)式,影響用戶(hu)對(dui)于快手電(dian)商生鮮水果行業(ye)的價值認知。
話題(ti)不僅吸引了海(hai)量(liang)頭部(bu)達人@我是不白(bai)吃、@瓊斯等參與,用(yong)(yong)頭部(bu)影響力充分(fen)激活消(xiao)費興趣(qu);還吸引了非生(sheng)鮮行業達人@麻(ma)六記(ji)、@徐(xu)亮等自(zi)發參與,搭建了覆蓋(gai)食品(pin)、日用(yong)(yong)品(pin)、服飾類(lei)、美妝(zhuang)類(lei)達人的矩陣內容,也激發起純素(su)人的創作興趣(qu)。
其中
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