214「甜蜜生活家」多家品牌驚喜起跑！

快手廣告推廣：214「甜蜜生活家」多家品牌驚喜起跑！

從浪漫(man)至極(ji)的(de)玫瑰鮮(xian)花(hua)，到充(chong)盈日(ri)常(chang)儀式感的(de)留香珠、清新(xin)劑(ji)、精油足(zu)浴球，再到煙火氣(qi)十足(zu)的(de)牙(ya)膏、紙(zhi)品與洗發水，對于(yu)美(mei)好事物(wu)與生活的(de)追(zhui)求，裝點了逐(zhu)漸(jian)升溫(wen)的(de)情(qing)人(ren)節經濟(ji)。“甜(tian)蜜不只一天(tian)，也在日(ri)常(chang)生活的(de)每一天(tian)”，隨(sui)著用戶消費興趣逐(zhu)漸(jian)轉向日(ri)常(chang)幸福感，以浪漫(man)與甜(tian)蜜為(wei)主題的(de)情(qing)人(ren)節，成為(wei)撬動個護家清鮮(xian)花(hua)行業的(de)有(you)力支點。

2月8日(ri)至2月14日(ri)，快手電商個(ge)護家(jia)(jia)(jia)清鮮花(hua)行業「214甜蜜(mi)生(sheng)(sheng)活(huo)(huo)家(jia)(jia)(jia)」活(huo)(huo)動(dong)(dong)上線。作(zuo)為開年第(di)一檔行業重磅活(huo)(huo)動(dong)(dong)，「甜蜜(mi)生(sheng)(sheng)活(huo)(huo)家(jia)(jia)(jia)」活(huo)(huo)動(dong)(dong)整體曝光UV破(po)億，多個(ge)品(pin)牌單日(ri)GMV打破(po)歷(li)史記錄、短視(shi)頻爆款頻出……在平臺流(liu)量(liang)與優惠扶(fu)持下，「甜蜜(mi)生(sheng)(sheng)活(huo)(huo)家(jia)(jia)(jia)」承接浪漫日(ri)常好(hao)物需求(qiu)，實現了“甜蜜(mi)經濟”助(zhu)力下鮮花(hua)園藝、個(ge)護家(jia)(jia)(jia)清各(ge)大(da)品(pin)類在開年復工后的生(sheng)(sheng)意增量(liang)。

同城鮮花業務首次上線

破億UV帶動鮮花與生活好物全線增長

在不少(shao)頭部達人直(zhi)播(bo)間，成堆的(de)紅玫(mei)瑰(gui)、白粉玫(mei)瑰(gui)等(deng)新鮮花束，上線幾分鐘后便被一搶而空。作為(wei)非常典(dian)型的(de)節(jie)(jie)(jie)日型行(xing)業，鮮花品(pin)類對節(jie)(jie)(jie)日的(de)敏感度(du)較高(gao)，而情人節(jie)(jie)(jie)又是全年節(jie)(jie)(jie)日中(zhong)最重要的(de)節(jie)(jie)(jie)日之(zhi)一，對生意波(bo)動(dong)產(chan)生了決定性(xing)影響。

為(wei)催(cui)熱(re)情人節鮮花(hua)交(jiao)易，滿(man)足消費(fei)者精準的(de)“卡點送花(hua)”需求(qiu)，快手電商(shang)同(tong)城鮮花(hua)業務(wu)甜(tian)蜜上線，支持全(quan)國多地發(fa)貨，可(ke)指定13號、14號當(dang)天收貨。本次活動，@潮(chao)爸劉教(jiao)授、@7只羊、@央廣購物(wu)官(guan)方等多個頭部(bu)達(da)人輪番助力，讓同(tong)城鮮花(hua)帶貨更加(jia)火(huo)熱(re)。為(wei)了避免鮮花(hua)“次拋”浪費(fei)，不少達(da)人還紛紛教(jiao)授起養花(hua)妙(miao)招，進一步促(cu)成交(jiao)易高(gao)潮(chao)。

此次活動(dong)整體曝光(guang)UV破億，抖店后臺(tai)、精選聯盟(meng)、直播間banner、搜索資源、活動(dong)頁熱門視頻資源位等全平臺(tai)資源位的(de)全面開放，為產(chan)品爭取到更多流(liu)量曝光(guang)機(ji)會。

值得注意的是，這是一個儀(yi)式感(gan)與(yu)煙火氣兼(jian)具(ju)的情人節(jie)(jie)，越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多引發(fa)用(yong)戶日常幸(xing)福感(gan)家居(ju)好物逐漸嶄(zhan)露頭角，潘婷膠囊(nang)護發(fa)精油、KONO輕盈控油凈屑洗(xi)發(fa)水、植護紙巾抽(chou)紙等日用(yong)品(pin)一度沖上了爆款商品(pin)榜單top5，創(chuang)造出春節(jie)(jie)后第一波消費高峰。

多個品牌自播破單日GMV記錄

短視頻爆款拉升年后生意曲線

作為開(kai)年第一檔行業重(zhong)磅活動，「甜蜜生活家(jia)」發揮興趣電商(shang)與節日宣(xuan)推優(you)勢(shi)，通過商(shang)家(jia)達(da)人重(zhong)點直播間(jian)、直播任務賽和短(duan)視頻挑(tiao)戰賽等多個玩法，幫助商(shang)家(jia)打造(zao)出年后旺季生意連續走高曲線。

多(duo)項(xiang)主題挑戰賽與任務賽，對直播(bo)(bo)與短視(shi)頻帶貨能力(li)產生了全面且明顯的拉動效應。活動期間，多(duo)個商(shang)家突破年(nian)后復工自播(bo)(bo)成績，維達紙品旗(qi)艦(jian)店、滿婷(ting)旗(qi)艦(jian)店、藍月亮官(guan)方旗(qi)艦(jian)店、心相印官(guan)方旗(qi)艦(jian)店、半畝花田(tian)旗(qi)艦(jian)店入圍商(shang)家自播(bo)(bo)榜(bang)單Top10，眾多(duo)商(shang)家聯合打造出今(jin)年(nian)首個交易營銷(xiao)高地。

經歷春節期(qi)間(jian)停工(gong)放(fang)假(jia)，多個商家將(jiang)「甜蜜生(sheng)活家」作為(wei)開年(nian)“起跑(pao)器”，為(wei)生(sheng)意啟動找到(dao)貼(tie)合的依托熱點。活動期(qi)間(jian)，商家開播數量激增，目前(qian)行業整(zheng)體已(yi)超過年(nian)前(qian)水平。

短視頻帶貨能力不輸直播

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