快手短視頻推廣如此火爆，您把握住了嗎？

在這(zhe)個短(duan)視(shi)(shi)頻飛速發展的(de)(de)今(jin)天，“視(shi)(shi)頻化”也(ye)(ye)逐漸(jian)成為(wei)(wei)了(le)這(zhe)個時代(dai)的(de)(de)風向(xiang)標，就比如說2021年初對疫情的(de)(de)實時報(bao)道、還(huan)有(you)前段時間河南(nan)受(shou)災的(de)(de)報(bao)道、以及火(huo)爆(bao)全(quan)網的(de)(de)鴻星爾(er)克的(de)(de)捐款事件等(deng)等(deng)，都足(zu)以說明短(duan)視(shi)(shi)頻已(yi)經成為(wei)(wei)了(le)現代(dai)人(ren)生活(huo)中必不可(ke)缺(que)的(de)(de)一部分，并且(qie)給人(ren)們的(de)(de)生活(huo)也(ye)(ye)都帶來了(le)很大的(de)(de)改變，成為(wei)(wei)了(le)一種新的(de)(de)生活(huo)方式，不斷地影響著人(ren)們與世(shi)界的(de)(de)連接(jie)方式。

在如今這個萬物(wu)皆可拍(pai)、萬物(wu)皆可播的時代，越來越多人們通過短視(shi)頻平臺獲取(qu)對(dui)自己(ji)有價值的信息、搜索(suo)自己(ji)感興趣的內容，并且可以(yi)實(shi)時參與創作(zuo)、互動(dong)以(yi)及分(fen)享(xiang)。

如(ru)今(jin)短視頻平(ping)臺(tai)不(bu)僅僅只是內容和社交的(de)(de)(de)一個平(ping)臺(tai)，還逐漸的(de)(de)(de)改變著人們的(de)(de)(de)生活方(fang)式，比如(ru)說(shuo)通過短視頻平(ping)臺(tai)以及直播(bo)渠(qu)道實現自己(ji)的(de)(de)(de)購物消費，短視頻行(xing)業毫無疑問也成為了(le)最有表達力的(de)(de)(de)工具之一，短視頻內容的(de)(de)(de)價值(zhi)，也逐漸從最初的(de)(de)(de)受(shou)眾(zhong)感官體驗，上升到(dao)了(le)一個社會(hui)層面，從內容的(de)(de)(de)受(shou)眾(zhong)需(xu)求滿足的(de)(de)(de)角度，我們可以將短視頻的(de)(de)(de)內容價值(zhi)分為5個層次，分別是：

1. 新鮮體驗感

也就是(shi)大型(xing)的(de)(de)“圍觀現(xian)場”，其關鍵(jian)詞為：有(you)趣(qu)、有(you)料、爆(bao)款(kuan)音樂、才藝(yi)展(zhan)示、魔(mo)性貼紙等，人們(men)對新(xin)鮮事物與新(xin)奇(qi)體驗(yan)的(de)(de)追(zhui)求從未停止過，也因此產生和激發(fa)了許多(duo)有(you)趣(qu)、有(you)梗(geng)、有(you)料的(de)(de)視頻創作和關注(zhu)，該(gai)價值觀層級主(zhu)要集中在(zai)對網(wang)絡內容的(de)(de)熱梗(geng)、爆(bao)款(kuan)音樂、才藝(yi)展(zhan)示、模仿(fang)秀等有(you)趣(qu)內容的(de)(de)追(zhui)逐(zhu)，實現(xian)用戶(hu)在(zai)好奇(qi)心滿(man)足和自我表達(da)上的(de)(de)需求。

2. 信息獲取

短視頻同樣是一(yi)個(ge)用(yong)戶獲取知識、分享智慧(hui)的平臺，該價值(zhi)層級的內(nei)容主(zhu)要集中在自然科(ke)學與(yu)人(ren)文(wen)社科(ke)知識的大(da)眾(zhong)文(wen)化講解、影視娛樂(le)圈新(xin)聞(wen)、衣食住(zhu)行使用(yong)技巧等(deng)，仿佛一(yi)個(ge)豐富多彩的百(bai)科(ke)全書，讓用(yong)戶可以快速獲取高密度的、實用(yong)又有效的指導和引領。

3. 情緒聯絡和共鳴

短視頻(pin)不僅(jin)是記錄(lu)生活的(de)工具，更是用戶表達情(qing)感、分享(xiang)觀(guan)點，尋找(zhao)共鳴的(de)平臺，該價(jia)值層級中，用戶對(dui)各(ge)種(zhong)親密關系(xi)的(de)互動(dong)和思考，好似一部當代社會情(qing)感風(feng)云錄(lu)，每個人(ren)都(dou)可以尋找(zhao)到內細膩的(de)慰籍和溫暖(nuan)。

4. 社會/圈層(ceng)影響

短視頻(pin)平臺為眾(zhong)多擁有(you)相似人(ren)(ren)生階段、職場經(jing)歷(li)、興趣(qu)愛好、既直觀的人(ren)(ren)們提供(gong)了一個(ge)發聲和建聯陣地，這一價值層(ceng)級中(zhong)，人(ren)(ren)們可以通過互粉、加(jia)入粉絲團，融入到自(zi)己(ji)的同(tong)好圈(quan)層(ceng)或者同(tong)源(yuan)生活半徑中(zhong)，形成專屬的社(she)會群和圈(quan)層(ceng)的影響力。

5. 價值觀認同

內容平臺(tai)為(wei)公眾提(ti)供了更多表達(da)對(dui)社(she)會問(wen)題、時(shi)事(shi)熱點的(de)發聲機會，該價值層級中，人們(men)通過對(dui)評論、點贊、轉(zhuan)發等行(xing)為(wei)，展現個人對(dui)國(guo)家(jia)的(de)歸屬感、文(wen)化的(de)自豪感、社(she)會的(de)使命(ming)感，從而尋(xun)求對(dui)公共平臺(tai)的(de)價值觀的(de)認同。

那么針對以上的價值分(fen)析，作為企(qi)業(ye)主的我們又該如何布(bu)局自己(ji)的短視頻(pin)營(ying)銷之路呢(ni)？接下(xia)來小(xiao)編(bian)就為大家(jia)分(fen)享下(xia)自己(ji)運營(ying)一個客戶的方(fang)法(fa)。

首先來(lai)(lai)看一(yi)(yi)個案(an)例，此客戶(hu)是一(yi)(yi)家汽車陪(pei)練中心，剛開始主(zhu)要是通(tong)過(guo)線(xian)下(xia)廣告以(yi)及朋(peng)友介紹獲取客戶(hu)，一(yi)(yi)周也就(jiu)是來(lai)(lai)1-2個客戶(hu)，后來(lai)(lai)注冊運營快(kuai)手推廣賬號(hao)后，經過(guo)2-3個月的短視頻內容的打造，一(yi)(yi)周下(xia)來(lai)(lai)可以(yi)達到(dao)4-5個客戶(hu)，對比之前顯而易(yi)見的提(ti)升(sheng)了(le)獲客能力，那么到(dao)底是如(ru)何運營的呢？接下(xia)來(lai)(lai)，小(xiao)編就(jiu)把自己的運營方法分享如(ru)下(xia)。

定(ding)位：想清楚我這個賬(zhang)號是要往哪個方(fang)向發展，是打造(zao)公司賬(zhang)號、還是打造(zao)個人人設、還是娛樂為主(zhu)，前提(ti)一定(ding)要想好(hao)，明確好(hao)，為以(yi)后的內容輸出(chu)和制作做基礎和鋪墊(dian)。做好(hao)賬(zhang)號定(ding)位可以(yi)幫(bang)助(zhu)用戶帶來精準的流量，從而助(zhu)力漲粉(fen)。

賬號設(she)置：主要是昵(ni)稱、頭像、簡(jian)介(jie)、功(gong)能等方面(mian)的設(she)置，接下來一(yi)一(yi)講解。

1. 昵稱設置

取昵稱的技(ji)巧，建議是可(ke)以通過以下幾點命名(ming)。

1）名字+產品

能夠讓(rang)用戶一(yi)眼看(kan)出此賬(zhang)號擅長的領域(yu)以及內容的方(fang)向。

2）名字+能力

能夠讓用戶一看(kan)就知道此賬(zhang)號能夠帶給他(ta)的(de)好處是什么。

3）身份+名字

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