2022年春節前后快手站內&聯盟流量預估2

1.1.3 快手信息流廣告投放站(zhan)內分(fen)行業流量趨勢預估

參考前去年(nian)春(chun)(chun)節假期流量趨勢、春(chun)(chun)節活(huo)動、冬(dong)奧會活(huo)動、近期流量趨勢以(yi)及外(wai)部市場(chang)情況，預估今年(nian)春(chun)(chun)節分行業流量情況如下：

● 游戲行業、傳媒資訊行業：

● 1.17左右陸(lu)續(xu)進入寒假假期，流(liu)量開(kai)始爬坡；

● 春節前一周(zhou)(zhou)：隨著春節臨近，流量(liang)上漲顯著，預計春節前一周(zhou)(zhou)較正(zheng)(zheng)常工作日約有20~30%的漲幅，較正(zheng)(zheng)常周(zhou)(zhou)末約有10~15%漲幅，有需求的廣告主可(ke)適當參考在此期間(jian)加(jia)大(da)投(tou)放力度(du)，進行沖量(liang)；

● 春(chun)節(jie)假期：除(chu)夕（1.31）~正月初六（2.6）為(wei)春(chun)節(jie)假期，春(chun)節(jie)當天流量達到峰值后，開始緩慢回(hui)落(luo)，但(dan)仍維(wei)持較高水位，預計春(chun)節(jie)較正常工作日約有30~40%的(de)漲(zhang)幅，較正常周末約有10~20%漲(zhang)幅；該期間流量供(gong)給充(chong)裕，人群多樣，有需求的(de)廣告主(zhu)亦可加大投放力(li)度拿量；

● 春節假(jia)(jia)期(qi)(qi)后：正月(yue)初七春節假(jia)(jia)期(qi)(qi)結束，流量出現小幅回落，但仍處(chu)于寒假(jia)(jia)期(qi)(qi)間，整體流量依(yi)然處(chu)于高位(wei)；

● 2月中下旬開始，學(xue)生(sheng)陸續開學(xue)，流量持(chi)續回落，逐漸(jian)進入正(zheng)常工作日水平。

注：除(chu)夕當天由(you)于內外部(bu)情況較為特殊，可能(neng)會遇到一定的流量波動

注：除(chu)夕當天由于內外部情況較(jiao)為特殊，可能(neng)會遇到一定的流(liu)量波(bo)動

● 電商零售行業：

● 1.7開始(shi)(shi)進入年貨節，流量開始(shi)(shi)爬坡；

● 年(nian)貨節期間：電商行業流(liu)量在(zai)年(nian)貨節相對更(geng)為(wei)集中(zhong)，1.26之前流(liu)量均充裕，預計年(nian)貨節較正(zheng)常工作日約(yue)有20~30%的漲幅，較正(zheng)常周末約(yue)有10~20%漲幅，有需求的廣(guang)告主可(ke)參考在(zai)此(ci)期間加大投(tou)放力(li)度；

● 春節前一周：隨(sui)著年貨節接近尾聲，流量開始(shi)小幅(fu)回落；

● 春(chun)節(jie)假期：除夕（1.31）~正(zheng)(zheng)月初六（2.6）為(wei)春(chun)節(jie)假期，春(chun)節(jie)當天流量達到峰值(zhi)，之(zhi)后開始緩(huan)慢(man)回落，但仍(reng)維持較高水(shui)位，預計春(chun)節(jie)前一周(zhou)較正(zheng)(zheng)常(chang)工作(zuo)日約有20~30%的漲幅，較正(zheng)(zheng)常(chang)周(zhou)末約有10~20%漲幅；

● 春(chun)(chun)節(jie)假(jia)期(qi)后(hou)：正月初七春(chun)(chun)節(jie)假(jia)期(qi)結束(shu)，流量(liang)有小(xiao)幅下降；隨著元宵(xiao)節(jie)的臨近，電商(shang)行業流量(liang)預計(ji)還有小(xiao)幅上漲(zhang)；

● 2月中下旬開始，學生陸續開學，流量(liang)逐漸進入正常工(gong)作日(ri)水(shui)平。

注：除夕(xi)當天由于(yu)內(nei)外部情況較為(wei)特殊，可(ke)能會遇(yu)到一定(ding)的流量(liang)波動

● 其(qi)他行業(ye)可適當參考大盤整體流量趨勢來進行投(tou)放(fang)

1.2 聯盟(meng)流(liu)量趨勢預估

● 流量側整體，春節期(qi)間請求量對比工(gong)作(zuo)日預計提(ti)升4~6%左右；初一至初六流量逐(zhu)步攀升，初六達到峰值，峰值日期(qi)對比工(gong)作(zuo)日請求提(ti)升16%；

● 流量側分行業(ye)，春節(jie)期間閱讀、工具(ju)(ju)、垂類(lei)、視(shi)(shi)頻行業(ye)請求量，同聯(lian)盟整(zheng)體趨勢，初(chu)六(liu)達到峰(feng)值，峰(feng)值對(dui)比工作(zuo)日閱讀（+20~23%）、工具(ju)(ju)（+18~21%）、垂類(lei)（+15~18%）、視(shi)(shi)頻（+13~16%）；

● 用戶(hu)(hu)(hu)規模數增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)加3%~5%左右(you)(you)：分(fen)性別(bie)看(kan)，主要增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長在女性，女性用戶(hu)(hu)(hu)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長4~6%左右(you)(you)；分(fen)年齡(ling)看(kan)，31~40歲(sui)(sui)區間用戶(hu)(hu)(hu)和(he)50歲(sui)(sui)以上區間用戶(hu)(hu)(hu)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)幅較大，主要增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長在閱讀和(he)工具(ju)行業，18~30歲(sui)(sui)區間用戶(hu)(hu)(hu)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長3%~5%左右(you)(you)，主要集中在垂類(lei)和(he)視頻行業。

1.2.1 聯(lian)盟流量行業(ye)趨勢預估(gu)

● 針對聯盟側流量(liang)，從流量(liang)媒(mei)體行業推算出以(yi)下結(jie)論，并附結(jie)論數據：

○ 閱讀、工(gong)具、垂類(lei)、視頻行(xing)業春節期(qi)間(jian)增(zeng)長(chang)明顯，峰(feng)值對比(bi)工(gong)作日(ri)漲(zhang)幅超過10%，資訊、游戲(xi)行(xing)業波(bo)動不大。

媒體行業			峰(feng)值對(dui)比(bi)工(gong)作日請求(qiu)漲幅	峰值對(dui)比工(gong)作日DAU漲(zhang)幅
閱讀			20~23%	5~7%
工具			18~21%	6~7%
垂類 （購物電商、教育(yu)、社交、生活(huo)、運動健康）			15~18%	5~6%
視頻			13~16%	5~6%
資訊			2%	0.5~1%
游戲			5%	1~3%
總計			16%	3~5%

1.2.2 聯盟流量人群畫像變化預估

• 針對聯盟(meng)側(ce)流量覆蓋(gai)人群(qun)畫像維度推算暑假期間人群(qun)波動(dong)情況，并附結(jie)論數據(ju)：

• 用(yong)戶(hu)(hu)規模數對比工(gong)作日增加3%~5%左右(you)：分性別看，主要(yao)增長在(zai)女(nv)性，女(nv)性用(yong)戶(hu)(hu)增長4~6%左右(you)；分年(nian)齡看，31~40歲(sui)區間(jian)用(yong)戶(hu)(hu)和50歲(sui)以上區間(jian)用(yong)戶(hu)(hu)增幅(fu)較大(da)，主要(yao)增長在(zai)閱(yue)讀和工(gong)具行(xing)業(ye)，18~30歲(sui)區間(jian)用(yong)戶(hu)(hu)增長3~5%左右(you)，主要(yao)集中在(zai)垂類(lei)和視頻行(xing)業(ye)。

人群標簽	峰值對比工作日用(yong)戶漲幅
合計	3~5%
男性用戶數	2~3%
女性用戶數	4~6%
18~23歲用戶數	3~4%
24~30歲用(yong)戶數	3~5%
31~40歲用戶(hu)數	4.5~6%
41~49歲用戶數(shu)	4~5%
50歲以上用戶數	4~5.5%
其他用戶	2~3%

二(er)、流量人群變化(hua)情況

以(yi)下分析以(yi)歷(li)史(shi)數據為基礎展開(kai)，22年(nian)情(qing)況不(bu)一(yi)定完(wan)全一(yi)致，僅供參考。用(yong)戶(hu)(hu)數據范圍(wei)：快手(shou)(shou)系APP，包(bao)括快手(shou)(shou)主(zhu)APP和快手(shou)(shou)極速版時(shi)(shi)間口(kou)徑對比：2022.1.31~2022.2.6（春(chun)節假(jia)期(qi)） VS 2022.1.8~2022.1.14（平時(shi)(shi)）從用(yong)戶(hu)(hu)量(liang)級來看，1月17日左右寒假(jia)開(kai)始(shi)，用(yong)戶(hu)(hu)量(liang)級開(kai)始(shi)逐步增長，周末效應逐步減(jian)小，預(yu)計除夕當天達到(dao)峰值，春(chun)節假(jia)期(qi)較(jiao)平時(shi)(shi)工作日漲幅約(yue)22%，較(jiao)平時(shi)(shi)周末漲幅約(yue)15%；2月20日冬奧會(hui)閉幕(mu)、寒假(jia)結束，用(yong)戶(hu)(hu)量(liang)級和周末效應恢復平時(shi)(shi)水平。以(yi)下是春(chun)節假(jia)期(qi)用(yong)戶(hu)(hu)量(liang)級具體類別闡述(shu)，以(yi)比值來描述(shu)：

1、從用戶性(xing)別來看：預計春節假期VS平(ping)時工(gong)作日&周末(mo)，都(dou)是(shi)男性(xing)漲幅(fu)高于(yu)女性(xing)。

性別	春節假期(qi) VS 平時(shi)工作日(ri)	春節假期 VS 平時(shi)周末
女性	19~20%	12~13%
男性	24~25%	17~18%
總計	22%	15%

2、從(cong)年齡結(jie)構(gou)來看：預計春節假期VS平(ping)時(shi)工作(zuo)日，40歲(sui)以下群體漲幅較高；VS平(ping)時(shi)周末，18~30歲(sui)群體漲幅高于(yu)其他群體；

年齡	春節假(jia)期 VS 平(ping)時工作(zuo)日	春節假期 VS 平時周末
18~23	24%	18%
24~30	20%	18%
31~40	18%	16%
41~49	9%	7%
50+	6%	5%
其他	45%	15%
總計	22%	15%

3、從手機價格(ge)來看：預計春節假期VS平時(shi)(shi)工(gong)作日，4k以(yi)內手機用戶漲幅超過20%；VS平時(shi)(shi)周末，1.5k以(yi)上(shang)手機用戶漲幅基(ji)本相當，高(gao)于1.5k以(yi)內手機用戶。

手機價格	春(chun)節假期 VS 平時(shi)工作日(ri)	春節假期 VS 平時周末
0~1.5k	22%	13%
1.5k~2k	24%	17%
2k~2.5k	23%	16%
2.5k~3k	23%	16%
3k~4k	23%	18%
4k~5k	19%	17%
5k+	18%	16%
總計	22%	15%

4、從手機系統來看：預計春(chun)節假期VS平(ping)時工(gong)作日，Android用(yong)戶(hu)漲(zhang)幅高(gao)于(yu)iOS用(yong)戶(hu)約4pp；VS平(ping)時周(zhou)末，Android用(yong)戶(hu)漲(zhang)幅高(gao)于(yu)iOS用(yong)戶(hu)約2pp。

手機系統	春節假期 VS 平時工作日	春節(jie)假期 VS 平時周末
Android	22~23%	15~16%
iOS	18~19%	13~14%
總計	22%	15%

5、從城(cheng)(cheng)市(shi)等級來看：預計春節假期VS平時(shi)工作日，三(san)線城(cheng)(cheng)市(shi)、發展(zhan)中新(xin)(xin)線城(cheng)(cheng)市(shi)、潛力新(xin)(xin)線城(cheng)(cheng)市(shi)用(yong)戶漲幅(fu)相(xiang)對(dui)較高；VS平時(shi)周末，三(san)線城(cheng)(cheng)市(shi)、發展(zhan)中新(xin)(xin)線城(cheng)(cheng)市(shi)用(yong)戶漲幅(fu)相(xiang)對(dui)較高，其次是(shi)一、二(er)線城(cheng)(cheng)市(shi)。