快手廣告推廣：速推版產品介紹

速推版產品介紹

一、產品介紹

為了方便中小廣告主快速上手廣告投放，簡化投放流程，降低快手廣告投放的(de)操(cao)作(zuo)門檻，提高廣(guang)告主(zhu)冷(leng)啟動成功率和留(liu)存率，故(gu)推出(chu)速(su)推版產品，從(cong)功能(neng)操(cao)作(zuo)和底層能(neng)力上同時升級加持。

二、產品亮點

簡化操作流程(cheng)：對比標(biao)準版的創(chuang)編流程(cheng)，速推版省去營(ying)銷(xiao)目標(biao)、優化目標(biao)、計劃預算、組預算等設置，極(ji)大地縮(suo)短創(chuang)編鏈(lian)路。

甄選優質流量(liang)：速推版投放流量(liang)為快手主版本和極速版，屏蔽聯盟等渠道流量(liang)，保證優質流量(liang)。

新客(ke)(ke)冷啟扶持：新客(ke)(ke)戶專(zhuan)享(xiang)流量扶持（即將(jiang)上線），提(ti)高新客(ke)(ke)冷啟動成功率和留存率，提(ti)升(sheng)活躍客(ke)(ke)戶數。

三、目標客戶

速推版主要(yao)目(mu)標客戶為日預算10000以下且優化目(mu)標為表單轉化的中小客戶，適(shi)配教育(yu)培訓(xun)、商務服務、招商加盟等行業(ye)。

四、操作指引

速推(tui)版操作流程分三(san)步：設置推(tui)廣目標、投放設置、創意制作。

1、推廣目標

投放目標默認為表單(dan)轉化，不支持除表單(dan)轉化外的其(qi)他優化目標。

選擇已創建(jian)的魔力建(jian)站落地頁(ye)或者填寫(xie)自(zi)建(jian)站的落地頁(ye)鏈接，點擊(ji)「新建(jian)落地頁(ye)」可跳轉魔力建(jian)站搭建(jian)落地頁(ye)。

*暫不支持程序化落地頁，自(zi)建站(zhan)落地頁同樣建議(yi)接入(ru)轉化追蹤。

2、投放設置

投放范圍默認(ren)為快(kuai)手、快(kuai)手極速版，不含聯盟等渠道流量。

設置(zhi)單日預算(suan)：點擊下(xia)圖(tu)紅色圈選區(qu)域的(de)編(bian)輯按鈕，可設置(zhi)單日預算(suan)。

*單日(ri)預算設置不可低于500元，系統(tong)默認為600元，廣告主可自(zi)定義調整預算。

設置單日預算(suan)后(hou)，系(xi)統將給出預計(ji)日轉(zhuan)化數，可點擊下圖紅色圈選(xuan)區域的「查看轉(zhuan)化預估(gu)」按鈕(niu)，查看不用建議(yi)預算(suan)下的預估(gu)轉(zhuan)化次(ci)數。

設(she)置(zhi)推(tui)廣時間：選(xuan)擇投放天(tian)數和(he)開(kai)始投放日期。

*速推(tui)版(ban)是以“單(dan)日預算(suan)X投(tou)放(fang)周期”的組合方式進(jin)行投(tou)放(fang)，超過預算(suan)上(shang)限或投(tou)放(fang)天數(shu)后，廣告自動(dong)停投(tou)。建議(yi)投(tou)放(fang)時間為7天，廣告投(tou)放(fang)逐(zhu)漸達到穩定狀態后，轉(zhuan)化成(cheng)本會逐(zhu)漸降低(di)。

自定義投放時段(duan)：系統默認全天投放，廣告主涂如(ru)有(you)分(fen)時投放需求，可(ke)點擊(ji)「自定義投放時段(duan)」，設置投放的特(te)定時間(jian)段(duan)。

*速推版支持分時投放的能力，在(zai)跑量(liang)初期不建議(yi)使用自定義(yi)投放時段功能。

設置預期(qi)成本：填(tian)寫廣告主預期(qi)的表(biao)單轉化成本。

*此處填(tian)寫(xie)的(de)不是(shi)表單(dan)出價，是(shi)廣告主(zhu)(zhu)期(qi)望(wang)的(de)轉化成(cheng)本。系統會在預算充(chong)分利用的(de)情況下盡可能滿足廣告主(zhu)(zhu)的(de)期(qi)望(wang)轉化成(cheng)本。

智能(neng)推(tui)薦(jian)人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)：系統默(mo)認開(kai)始智能(neng)推(tui)薦(jian)人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)，即默(mo)認開(kai)啟排除(chu)「低質表單轉化人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)」、「負反饋行(xing)為人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)」、「歷史低質量人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)」。廣(guang)告主可根據實(shi)際情況自行(xing)關(guan)閉智能(neng)推(tui)薦(jian)人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)。

*低質表(biao)單轉(zhuan)化人群(qun)：平臺投放(fang)過后一(yi)個月內未建立有效聯系的(de)用戶。

負反(fan)饋(kui)行為(wei)人群：在快手上產生過(guo)負反(fan)饋(kui)動作的用戶。

歷史低(di)(di)質量人群：根(gen)據用(yong)戶歷史行為打(da)分，聚合(he)當前廣(guang)告(gao)低(di)(di)質量人群。

選擇(ze)(ze)人(ren)(ren)群(qun)特征定(ding)向(xiang)(xiang)：系統默認關(guan)閉人(ren)(ren)群(qun)特征定(ding)向(xiang)(xiang)。廣告(gao)主可(ke)根據(ju)實(shi)際情況開啟(qi)人(ren)(ren)群(qun)定(ding)向(xiang)(xiang)，開啟(qi)人(ren)(ren)群(qun)定(ding)向(xiang)(xiang)后可(ke)支持選擇(ze)(ze)地區定(ding)向(xiang)(xiang)、性別定(ding)向(xiang)(xiang)、年齡定(ding)向(xiang)(xiang)。

行(xing)為意向定向：「智能推薦人(ren)(ren)群」關閉(bi)時(shi)，「人(ren)(ren)群特征(zheng)定向」支持(chi)行(xing)為意向。

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