2022年春節前后快手站內&聯盟流量預估

快手推廣(guang)商業(ye)化事業(ye)部(bu)-商業(ye)化經營管理部(bu)&快手聯盟業(ye)務(wu)部(bu)-2021年(nian)12月(yue)(yue)---以下數據內容均以廣(guang)告流(liu)量歷史表(biao)現數據進行參考預(yu)估，與實際情況(kuang)可能存(cun)在一(yi)定的差異性(xing)，僅供參考；數據指標：廣(guang)告曝光、快手DAU等日(ri)(ri)(ri)歷：預(yu)估周期為22年(nian)1月(yue)(yue)5日(ri)(ri)(ri)~2月(yue)(yue)22日(ri)(ri)(ri)，22年(nian)春(chun)節(jie)假期為1月(yue)(yue)31日(ri)(ri)(ri)（除(chu)夕）~2月(yue)(yue)6日(ri)(ri)(ri)（初六）

【核心結論】

1、快手推廣從流量大盤來看：

a.站內(nei)分天流量預估：

○ 參(can)考(kao)前去年春節假期流量趨(qu)勢、春節活動、冬(dong)奧會活動以及(ji)外部市場情況，從寒(han)假全面開始至廿八(ba)（1.30）為持續的流量爬坡期，較正常工作日(ri)約有15~25%的漲幅(fu)、較正常周末約有3~6%漲幅(fu)；

○ 除夕至(zhi)初(chu)六為春節流量平臺期，較正(zheng)常工作日約有20~30%的漲幅、較正(zheng)常周(zhou)末(mo)約有5~10%漲幅；

○ 初七至正(zheng)(zheng)式開(kai)學(xue)前為春節后緩慢回落期，較正(zheng)(zheng)常工(gong)作日約(yue)有15~25%的漲幅(fu)、較正(zheng)(zheng)常周末約(yue)有4~8%漲幅(fu)。

b.站(zhan)內(nei)分時(shi)(shi)流量(liang)預(yu)估：春節期(qi)間(jian)流量(liang)較為充沛(pei)，預(yu)計2月1日（初一）、2月4日（初四，冬奧開(kai)幕(mu)）趨勢為：凌(ling)晨4時(shi)(shi)左(zuo)右(you)為波(bo)谷(gu)，6時(shi)(shi)左(zuo)右(you)起開(kai)始上(shang)漲(zhang)，2月1日9~21時(shi)(shi)流量(liang)穩步(bu)上(shang)漲(zhang)，2月4日當天11時(shi)(shi)左(zuo)右(you)達到小高峰之后小幅回落，下(xia)午14時(shi)(shi)左(zuo)右(you)繼續上(shang)漲(zhang)，晚(wan)間(jian)21時(shi)(shi)左(zuo)右(you)出(chu)現波(bo)峰。

c. 站內分行業流量趨勢預估(gu)：

○ 游戲行業(ye)(ye)、傳媒資訊(xun)行業(ye)(ye)：

■ 1.17左右陸續進入(ru)寒假假期，流量開始(shi)爬(pa)坡；

■ 春(chun)節前一周：隨著(zhu)春(chun)節臨(lin)近，流量上漲(zhang)(zhang)顯著(zhu)，預(yu)計春(chun)節前一周較正常(chang)(chang)工作日(ri)約(yue)有20~30%的漲(zhang)(zhang)幅，較正常(chang)(chang)周末約(yue)有10~15%漲(zhang)(zhang)幅，有需(xu)求的廣告主可適當參(can)考在此期間加大投放力度；

■ 春節(jie)假(jia)期：除夕(xi)（1.31）~正月初六（2.6）為春節(jie)假(jia)期，春節(jie)當天流量(liang)達到峰值(zhi)后，開始緩慢回落，但仍維持較高水位，預(yu)計春節(jie)較正常工(gong)作日約有30~40%的漲(zhang)幅(fu)，較正常周末約有10~20%漲(zhang)幅(fu)；該期間(jian)流量(liang)供(gong)給充(chong)裕，人(ren)群(qun)多樣，有需求的廣告(gao)主(zhu)亦可加(jia)大(da)投放(fang)力度(du)拿量(liang)；

■ 春節假(jia)期后：正月初七春節假(jia)期結束，流量出現小幅回落，但仍(reng)處于寒假(jia)期間，整(zheng)體流量依然處于高位(wei)；

■ 2月中下(xia)旬(xun)開始，學(xue)(xue)生(sheng)陸(lu)續開學(xue)(xue)，流量持續回(hui)落(luo)，逐(zhu)漸進入(ru)正常工作日水平(ping)。

○ 電商(shang)零售行業：

■ 1.7開(kai)(kai)始(shi)進入年貨(huo)節，流(liu)量開(kai)(kai)始(shi)爬坡；

■ 年貨節期間：電商行業流量(liang)在年貨節相對更為(wei)集中(zhong)，1.26之前流量(liang)均充裕，預計年貨節較(jiao)正(zheng)常工作日約(yue)有(you)20~30%的漲幅，較(jiao)正(zheng)常周末約(yue)有(you)10~20%漲幅，有(you)需求(qiu)的廣告(gao)主可參(can)考在此期間加大投放力度；

■ 春(chun)節前一周(zhou)：隨著年貨(huo)節接近尾聲(sheng)，流量開始小幅(fu)回落(luo)；

■ 春節假期：除夕（1.31）~正(zheng)月(yue)初六（2.6）為春節假期，春節當天流量達到峰(feng)值，之后開始緩慢回落，但仍維持(chi)較(jiao)(jiao)高水(shui)位(wei)，預計(ji)春節前一周較(jiao)(jiao)正(zheng)常(chang)工作(zuo)日(ri)約有(you)20~30%的漲幅，較(jiao)(jiao)正(zheng)常(chang)周末約有(you)10~20%漲幅；

■ 春節(jie)假期后：正月(yue)初七春節(jie)假期結束，流量有(you)小(xiao)(xiao)幅下降；隨著元宵節(jie)的臨(lin)近，電商行業流量預計(ji)還有(you)小(xiao)(xiao)幅上漲；

■ 2月中下旬(xun)開始(shi)，學生陸續開學，流量逐漸進入正常工作日水平。

○ 其他(ta)行(xing)業可適(shi)當參考大(da)盤整體流(liu)量趨勢(shi)來(lai)進行(xing)投(tou)放。

d.聯盟流量預估：

○ 流量側整體，春節期間(jian)請(qing)求量對比工作日(ri)預計提升4~6%左右；初一至初六流量逐步攀升，初六達(da)到峰值，峰值對比工作日(ri)請(qing)求提升16%；

○ 流量(liang)側(ce)分行(xing)業(ye)，春節期間閱讀(du)、工具、垂類、視(shi)頻行(xing)業(ye)請求量(liang)，同聯盟整體(ti)趨勢(shi)，初六達(da)到峰值，峰值對比(bi)工作日閱讀(du)（+20~23%）、工具（+18~21%）、垂類（+15~18%）、視(shi)頻（+13~16%）；

○ 用(yong)戶規(gui)模(mo)數對比工作日增(zeng)加3%~5%左(zuo)右(you)：分(fen)性(xing)別看，主要(yao)(yao)增(zeng)長在(zai)女(nv)性(xing)，女(nv)性(xing)用(yong)戶增(zeng)長4~6%左(zuo)右(you)；分(fen)年(nian)齡看，31~40歲區(qu)間(jian)用(yong)戶和50歲以上區(qu)間(jian)用(yong)戶增(zeng)幅較大，主要(yao)(yao)增(zeng)長在(zai)閱(yue)讀和工具(ju)行(xing)業，18~30歲區(qu)間(jian)用(yong)戶增(zeng)長3~5%左(zuo)右(you)，主要(yao)(yao)集中(zhong)在(zai)垂(chui)類和視頻行(xing)業。

2、快手推廣(guang)從(cong)用戶量級增速(su)來看：

a. 整(zheng)體趨勢：1月17日左右寒(han)假(jia)開始，用(yong)戶量級開始逐步(bu)增長，周末(mo)效應逐步(bu)減小，預(yu)計(ji)除夕當(dang)天(tian)達到(dao)峰值，春節假(jia)期較平(ping)(ping)時工作日漲幅約22%，較平(ping)(ping)時周末(mo)漲幅約15%；2月20日冬奧會(hui)閉幕、寒(han)假(jia)結束，用(yong)戶量級和周末(mo)效應恢(hui)復(fu)平(ping)(ping)時水(shui)平(ping)(ping)。

b. 春節(jie)假(jia)期(qi)VS平(ping)日：

○ 分(fen)性別(bie)：較平(ping)時(shi)工作日&周(zhou)末，都是男性漲幅高于女性；

○ 分(fen)年齡：較平(ping)時工(gong)作日(ri)，40歲以下(xia)群(qun)體(ti)(ti)漲幅(fu)較高；較平(ping)時周末，18~30歲群(qun)體(ti)(ti)漲幅(fu)高于(yu)其他(ta)群(qun)體(ti)(ti)；

○ 分(fen)手機(ji)(ji)價(jia)格(ge)：較平(ping)時(shi)工作(zuo)日(ri)，4k以(yi)內(nei)手機(ji)(ji)用(yong)戶(hu)漲幅超(chao)過20%；較平(ping)時(shi)周末，1.5k以(yi)上(shang)手機(ji)(ji)用(yong)戶(hu)漲幅基本相當(dang)，高于(yu)1.5k以(yi)內(nei)手機(ji)(ji)用(yong)戶(hu)；

○ 分手機系統(tong)：較平時(shi)工作日，Android用戶(hu)漲(zhang)幅(fu)高于(yu)iOS用戶(hu)約4pp；較平時(shi)周末，Android用戶(hu)漲(zhang)幅(fu)高于(yu)iOS用戶(hu)約2pp；

○ 分城(cheng)市等級：較(jiao)平時工作日(ri)，三線城(cheng)市、發展中新(xin)線城(cheng)市、潛力(li)新(xin)線城(cheng)市用戶(hu)漲幅(fu)相對較(jiao)高；較(jiao)平時周末，三線、發展中新(xin)線城(cheng)市用戶(hu)漲幅(fu)相對較(jiao)高，其次(ci)是一、二線城(cheng)市。

一、快手信(xin)息流廣告流量預(yu)估(gu)

1.1 站內流量(liang)趨勢預估

1.1.1 站內日(ri)維(wei)度流量(liang)趨勢預估

參(can)考前去年春(chun)節(jie)假期流量趨(qu)勢、春(chun)節(jie)活動、冬奧會活動以及外部市場情(qing)況，預估今年春(chun)節(jie)流量變化大(da)致分為5個(ge)階(jie)段：

1）寒假正式開始(shi)前（1.21及之(zhi)前）：1.17左右部分地區逐步進入(ru)寒假影響，廣告流量(liang)開始(shi)小幅爬坡，平日和周末流量(liang)逐步拉齊(qi)；

2）寒假全(quan)面開(kai)始（1.22/臘月二十）~廿八(ba)（1.30）：隨(sui)著寒假對學(xue)生(sheng)群體的(de)完(wan)(wan)全(quan)釋放以及部分(fen)工作群體的(de)提早休假，寒假正(zheng)式開(kai)始至(zhi)廿九一直處于持續的(de)流量爬坡期，平日(ri)和周末(mo)(mo)完(wan)(wan)全(quan)拉齊；預(yu)計該(gai)期間較(jiao)正(zheng)常工作日(ri)約有15~25%的(de)漲幅、較(jiao)正(zheng)常周末(mo)(mo)約有3~6%漲幅；同時，廣(guang)告流量中(zhong)的(de)學(xue)生(sheng)群體占比也(ye)會一定程度(du)增加；

3）除(chu)(chu)夕（1.31）~初(chu)(chu)六（2.6）為春節流(liu)量(liang)(liang)平(ping)臺期：初(chu)(chu)一流(liu)量(liang)(liang)達(da)到峰值后，進入緩(huan)慢回(hui)落的流(liu)量(liang)(liang)平(ping)臺期，維(wei)持在(zai)較(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)高水位；初(chu)(chu)四為冬奧開幕式，預(yu)計流(liu)量(liang)(liang)有(you)一定攀升(sheng)；預(yu)計春節假(jia)期較(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)正常工作日(ri)約有(you)20~30%的漲(zhang)幅、較(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)正常周(zhou)末約有(you)5~10%漲(zhang)幅（需提醒的是，除(chu)(chu)夕當天由于內外部(bu)情況較(jiao)(jiao)(jiao)(jiao)為特殊，可能會遇到一定的流(liu)量(liang)(liang)波動）；

4）初七（2.7）~正式(shi)開學前（2.13）為春節(jie)后緩慢回(hui)落(luo)期(qi)：此階段流量(liang)(liang)相比于(yu)(yu)春節(jie)假期(qi)有所回(hui)落(luo)，但由于(yu)(yu)寒假尚(shang)未(wei)完(wan)全結束，流量(liang)(liang)仍(reng)處于(yu)(yu)高(gao)值，預計較正常工作日約有15~25%的漲幅(fu)、較正常周末約有4~8%漲幅(fu)；

5）開學(xue)（2月14日(ri)）之后：寒假(jia)正(zheng)式(shi)結束(shu)，進入正(zheng)常工作日(ri)狀(zhuang)態，周末(mo)和平日(ri)流量層次拉開，整(zheng)體仍稍高(gao)于(yu)春(chun)節前水平。

1.1.2 站內分小時(shi)流量趨勢預估

春(chun)節(jie)期間(jian)流量較(jiao)為充沛(pei)，趨(qu)勢可參考如下2月(yue)(yue)1日(ri)（初一）、2月(yue)(yue)4日(ri)（初四(si)，冬奧開(kai)幕）預估趨(qu)勢：凌晨4時(shi)左(zuo)右為波(bo)谷，6時(shi)左(zuo)右起開(kai)始上(shang)漲，2月(yue)(yue)1日(ri)9~21時(shi)流量穩(wen)步上(shang)漲，2月(yue)(yue)4日(ri)當天11時(shi)左(zuo)右達(da)到小(xiao)高峰之后(hou)小(xiao)幅回落，下午14時(shi)左(zuo)右繼續上(shang)漲，晚間(jian)21時(shi)左(zuo)右出現波(bo)峰。

公司優勢

開戶流程

注意事項