如何激活快手短視頻廣告價值？

使用目前主流(liu)的曝光(guang)/點擊(ji)歸(gui)因(yin)評估快手(shou)廣(guang)告效果時，老(lao)客(ke)(ke)的快手(shou)廣(guang)告投放轉化率往往顯(xian)著(zhu)高于新客(ke)(ke)的投放轉化率。若以(yi)此為依(yi)據來(lai)指導廣(guang)告預(yu)算(suan)，老(lao)客(ke)(ke)觸(chu)達(da)的廣(guang)告預(yu)算(suan)將會很大，從而影響品牌的拓新。在以(yi)品牌增長為目標(biao)的營銷(xiao)場景下，如何選(xuan)定一個(ge)符(fu)合“增長”的媒體(ti)效果度(du)量方(fang)法論？

快(kuai)(kuai)手(shou)官方平(ping)臺(tai)推(tui)薦使(shi)用(yong)增(zeng)(zeng)(zeng)效(xiao)(xiao)度量方法論，解決廣告主在(zai)衡量快(kuai)(kuai)手(shou)廣告增(zeng)(zeng)(zeng)量效(xiao)(xiao)果時遇(yu)到的難題。增(zeng)(zeng)(zeng)效(xiao)(xiao)度量立足廣告投放和轉(zhuan)化之間的因果關系，通過(guo)真實反映受(shou)到快(kuai)(kuai)手(shou)廣告曝光或點擊后影(ying)響購買的增(zeng)(zeng)(zeng)量轉(zhuan)化，幫助(zhu)廣告主找到真正被快(kuai)(kuai)手(shou)廣告影(ying)響到的有效(xiao)(xiao)人群(qun)。

在實(shi)際運用中，增效度(du)(du)量(liang)通過快手科學A/B分流能(neng)力(li)，在營銷快手廣(guang)(guang)告投放(fang)時通過選(xuan)定曝光組(zu)和控(kong)制(zhi)組(zu)，來對(dui)比并度(du)(du)量(liang)“看(kan)到”廣(guang)(guang)告產生的增量(liang)價值(zhi)的度(du)(du)量(liang)方法。通俗地(di)講，增效度(du)(du)量(liang)通過將特征(zheng)完(wan)全相同的人群(qun)提前(qian)劃(hua)分為“能(neng)看(kan)到廣(guang)(guang)告”和“不能(neng)看(kan)到廣(guang)(guang)告”，然后(hou)通過對(dui)比兩群(qun)人在廣(guang)(guang)告投放(fang)后(hou)一段時間(jian)內的轉化差(cha)(cha)異、行為差(cha)(cha)異或用戶(hu)認知(zhi)差(cha)(cha)異等(deng)，量(liang)化快手廣(guang)(guang)告效果。

快(kuai)手短視(shi)頻(pin)廣(guang)告(gao)價值白皮書(shu)表(biao)示，借(jie)助A/B實(shi)(shi)驗(yan)，廣(guang)告(gao)主使用增效(xiao)度量(liang)能夠真實(shi)(shi)評估購(gou)買人群(qun)受(shou)到廣(guang)告(gao)的影響，并(bing)真實(shi)(shi)地看(kan)到平臺拉新效(xiao)果。

發掘快手短視頻廣告營銷新價值、新打法，升級營銷組合策略實現全方位增長

在信息(xi)碎片化、消費(fei)者觸網行為(wei)復(fu)雜化的環境下，品(pin)牌(pai)拉(la)新(xin)往(wang)往(wang)面臨諸多(duo)挑(tiao)戰(zhan)：如(ru)何(he)讓更(geng)多(duo)新(xin)客看到品(pin)牌(pai)？如(ru)何(he)讓品(pin)牌(pai)被更(geng)多(duo)人記起(qi)和想起(qi)？如(ru)何(he)讓更(geng)多(duo)新(xin)客發生轉化？

快手(shou)營銷科學團隊用增(zeng)效(xiao)度量的(de)(de)方法，從快手(shou)廣告觸達能(neng)力(li)和(he)效(xiao)率、對品牌力(li)的(de)(de)提升、對轉化(hua)力(li)的(de)(de)提升三個角度進行度量評估(gu)，發掘(jue)快手(shou)短視頻營銷的(de)(de)新價(jia)值和(he)新打(da)法，并(bing)從多個角度為品牌提供投放策(ce)略指(zhi)導，助力(li)品牌全方位增(zeng)長。

快手(shou)短視(shi)頻(pin)(pin)(pin)廣(guang)告(gao)(gao)具有高觸(chu)達(da)能力+高觸(chu)達(da)效(xiao)率(lv)，為品(pin)牌(pai)打造拓新藍海。評估媒(mei)體(ti)平(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)(de)可觸(chu)達(da)人(ren)數和人(ren)群觸(chu)達(da)率(lv)，可以幫助廣(guang)告(gao)(gao)主選擇更(geng)(geng)有能力觸(chu)達(da)新客的(de)(de)(de)(de)媒(mei)體(ti)平(ping)臺(tai)。Questmobile數據顯示，快手(shou)短視(shi)頻(pin)(pin)(pin)廣(guang)告(gao)(gao)日活穩步上升，用戶每天花更(geng)(geng)多時(shi)間用于快手(shou)內容(rong)，且短視(shi)頻(pin)(pin)(pin)廣(guang)告(gao)(gao)庫存量(liang)巨(ju)大，為品(pin)牌(pai)拉新提(ti)供(gong)更(geng)(geng)大的(de)(de)(de)(de)人(ren)群量(liang)級。同時(shi)，快手(shou)短視(shi)頻(pin)(pin)(pin)廣(guang)告(gao)(gao)與OTV廣(guang)告(gao)(gao)在同一曝光(guang)量(liang)級下的(de)(de)(de)(de)觸(chu)達(da)值對比中，呈現出(chu)更(geng)(geng)高的(de)(de)(de)(de)觸(chu)達(da)效(xiao)率(lv)，并在越高頻(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)觸(chu)達(da)目標(biao)下觸(chu)達(da)優勢(shi)越顯著。

快手短視頻廣告投放具有極高的接受度和傳播力，提升看播時長是提升品牌認知的關鍵

短(duan)(duan)視(shi)頻平臺(tai)成為用戶(hu)對品牌認知的(de)(de)主要渠道，且短(duan)(duan)視(shi)頻信息流具有(you)極高(gao)的(de)(de)消(xiao)費(fei)者認可(ke)度(du)(du)。快(kuai)手短(duan)(duan)視(shi)頻廣(guang)(guang)告播(bo)放時長(chang)(chang)(chang)與廣(guang)(guang)告記(ji)憶(yi)度(du)(du)和喜(xi)愛度(du)(du)之間有(you)高(gao)相關(guan)性，快(kuai)手短(duan)(duan)視(shi)頻播(bo)放時長(chang)(chang)(chang)越長(chang)(chang)(chang)，用戶(hu)對廣(guang)(guang)告的(de)(de)記(ji)憶(yi)度(du)(du)和對品牌的(de)(de)喜(xi)愛度(du)(du)越高(gao)。為幫助廣(guang)(guang)告主提升快(kuai)手廣(guang)(guang)告素材(cai)播(bo)放時長(chang)(chang)(chang)，快(kuai)手進行內容策略巧(qiao)妙(miao)排(pai)列，提高(gao)快(kuai)手廣(guang)(guang)告關(guan)鍵幀(zhen)的(de)(de)觀看留存率，深化品牌認知。

快手短視頻廣告基于更高增效轉化能力+拉新能力，優化媒介預算組合提升轉化效果。

在對比(bi)不(bu)同(tong)媒體轉(zhuan)化率(lv)時，快(kuai)手(shou)(shou)與在線(xian)視(shi)頻(pin)廣告(gao)(gao)相(xiang)比(bi)，在更高頻(pin)的(de)觸達(da)下(xia)，增(zeng)效(xiao)轉(zhuan)化率(lv)展(zhan)現出明顯優勢(shi)。通過增(zeng)效(xiao)度量(liang)，快(kuai)手(shou)(shou)探索更優“品效(xiao)組(zu)合”，在相(xiang)同(tong)頻(pin)次下(xia)進行品牌+快(kuai)手(shou)(shou)效(xiao)果廣告(gao)(gao)疊加的(de)增(zeng)效(xiao)轉(zhuan)化，提升后鏈路(lu)轉(zhuan)化效(xiao)率(lv)。基于(yu)增(zeng)效(xiao)度量(liang)，快(kuai)手(shou)(shou)還進行人(ren)群策(ce)略升級，通過直接(jie)轉(zhuan)化和增(zeng)效(xiao)轉(zhuan)化交叉出的(de)人(ren)群矩陣(zhen)，幫助品牌清晰全面地了解優勢(shi)人(ren)群、拉新人(ren)群、防守人(ren)群及低意向人(ren)群，并根據不(bu)同(tong)人(ren)群屬性，制定相(xiang)應的(de)貨品策(ce)略，從而全面提升拉新滲透(tou)效(xiao)率(lv)。

用戶行(xing)為(wei)瞬息萬變(bian)，短(duan)視(shi)頻成為(wei)品(pin)牌加深與用戶連接的重要力量。快(kuai)(kuai)手(shou)(shou)營銷(xiao)科學團隊(dui)打造的《快(kuai)(kuai)手(shou)(shou)短(duan)視(shi)頻廣告價值(zhi)白(bai)皮書》，通過科學方(fang)法推(tui)動(dong)快(kuai)(kuai)手(shou)(shou)短(duan)視(shi)頻廣告與品(pin)牌拉新的深度融(rong)合(he)，為(wei)品(pin)牌力建設和生意增長提供科學指導。

以(yi)上就(jiu)是(shi)(shi)一些關于快(kuai)手(shou)短視頻廣告的(de)(de)(de)簡介(jie)了，想要(yao)自己品牌(pai)或者廣告投放(fang)到快(kuai)手(shou)其實是(shi)(shi)非常簡單的(de)(de)(de)，在(zai)快(kuai)手(shou)平臺(tai)投放(fang)廣告首先你(ni)要(yao)進行開(kai)(kai)戶，這邊我(wo)們建議您找代理商來做，而(er)北京巨宣網(wang)絡廣告有(you)限公司就(jiu)是(shi)(shi)一個好的(de)(de)(de)平臺(tai)！您開(kai)(kai)戶需要(yao)提供的(de)(de)(de)材料有(you)營業執照、行業資質(zhi)和內容資質(zhi)等，而(er)且開(kai)(kai)戶1-3天就(jiu)可以(yi)完成。在(zai)快(kuai)手(shou)投放(fang)廣告的(de)(de)(de)價格(ge)是(shi)(shi)5000元。

公司優勢

開戶流程

注意事項