快手廣告投放平臺：審核規范【NO.4】

一、快手廣告中含有虛假宣傳或誤導用戶的內容

判定原則：

廣(guang)告以虛假或者引人誤解的內容欺(qi)騙、誤導消費(fei)者的情形，不僅違反廣(guang)告法(fa)規定，還屬于不正當(dang)競爭的行(xing)為，應(ying)嚴厲禁(jin)止！

常見違規場景：

1.夸(kua)大產品功效、性能(neng)或(huo)宣傳(chuan)不(bu)存在的產品、服務(wu)

2.使用虛構、偽造(zao)或者無法驗證的科研成果、統計資料(liao)、調查結(jie)果、文(wen)摘、引(yin)用語等(deng)信息作(zuo)證明材料(liao)的

3.快手廣告(gao)內容虛(xu)構、承諾使用商(shang)品或(huo)接受服務的效果。

4.宣傳有(you)違客(ke)觀(guan)事實(shi)的(de)內容

5.使(shi)用受益者進行推薦、證明

6.模仿系統界面

7.虛假按鈕

二、不得涉及夸大產品功效、性能或宣傳不存在的產品、服務

●快手短(duan)視頻廣告內容不(bu)可夸大(da)產(chan)品(pin)的功效(xiao)、性能或宣傳不(bu)存在的產(chan)品(pin)、服務，避免誤導(dao)消費者(zhe)。

●不可為了凸顯產品效果(guo)而使用不符常理的夸張(zhang)的前(qian)后對比(bi)。

三、不得使用虛構、偽造或者無法驗證的信息作為證明材料

●不可使(shi)用(yong)虛構、偽造(zao)或者無(wu)法驗證(zheng)的(de)科研成(cheng)果、統計資(zi)料(liao)、調查(cha)結果、文摘、引用(yong)語等信息(xi)作(zuo)證(zheng)明材料(liao)。

最常見的是虛假數(shu)(shu)據:廣告中用于體現(xian)產(chan)品/服(fu)務(wu)效果的數(shu)(shu)據、營銷(xiao)(xiao)促銷(xiao)(xiao)數(shu)(shu)據或相關市場統計數(shu)(shu)據都應當(dang)真實有效。

●不可為(wei)了吸引(yin)關注而虛構/夸(kua)大數據(ju)，或使用不符常理的數據(ju)描述產(chan)品(pin)功效。

例(li)如:游戲中描(miao)述(shu)“保證(zheng)你玩-年”、“超(chao)級好玩的游戲, 錯過(guo)要(yao)等152年”; 軟(ruan)件(jian)類描(miao)述(shu)“已99999999人下載(zai)”、“斥(chi)資6億美元”;化妝品描(miao)述(shu)“XX萬(wan)人見(jian)證(zheng)改善效

果(guo)”、“一 周淡(dan)化眼(yan)紋” ......

四、不得虛構、承諾使用商品或者接受服務的效果

●快手廣告內容不可虛(xu)構商品(pin)/服(fu)務效果，不可承諾使用商品(pin)或接受服(fu)務后(hou)的(de)效果，描(miao)述產品(pin)效果時，需斟酌是否在常理可實(shi)現范圍(wei)內。

●不可(ke)通過的文(wen)案，比如:護膚(fu)品類指出可(ke)完全解決肌膚(fu)問(wen)題(ti),”消除(chu)皺紋/黑眼(yan)圈度老等”;招商加盟/賺鏡類軟件宣稱XX天/小(xiao)時/月(yue)可(ke)賺到XX元，“一月(yue)可(ke)

賺-套房”

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