oppo信息流推廣的趨勢，oppo廣告推廣的用戶

4月26日，第(di)十四屆中國廣告論(lun)壇(tan)2018在浙江金(jin)華舉行(xing)。“中國廣告的新時代(dai)——新軸(zhou)承(cheng)新內涵、新模式(shi)、新智慧”的論(lun)壇(tan)主題,從政府部門(men)、媒體、廣告公(gong)司、代(dai)理商(shang)、廣告商(shang),互聯網(wang)公(gong)司和高等(deng)(deng)院(yuan)校等(deng)(deng)行(xing)業精英(ying)聚集,務(wu)實的討論(lun),給行(xing)業一個思考和視聽盛宴。

經過14年的發展，中(zhong)國(guo)廣告論(lun)壇的規模(mo)(mo)和(he)(he)影響力不斷(duan)擴(kuo)大。BBS特(te)設”新(xin)模(mo)(mo)式、新(xin)內涵(han):中(zhong)國(guo)廣告”的新(xin)時代,“新(xin)模(mo)(mo)式、新(xin)智(zhi)(zhi)慧:oppo廣告推廣的優勢未來(lai)科(ke)技和(he)(he)創(chuang)造力重塑品(pin)(pin)牌(pai)和(he)(he)營銷”,“沒有年輕(qing),沒有未來(lai)——對話企業品(pin)(pin)牌(pai)的年輕(qing)交(jiao)易(yi)員(yuan)”三個特(te)殊性能(neng),同僚OS產品(pin)(pin)中(zhong)心,品(pin)(pin)牌(pai)廣告業務(wu)的強烈邀請參與”新(xin)模(mo)(mo)式、新(xin)智(zhi)(zhi)慧。未來(lai)科(ke)技與創(chuang)意的還原”，并帶(dai)來(lai)了(le)以(yi)“年輕(qing)，觸(chu)手可及”為主(zhu)題的精彩演講。

根(gen)據(ju)《2018年第41次中(zhong)國(guo)(guo)互(hu)(hu)聯(lian)網發展(zhan)統(tong)計報告(gao)(gao)》，中(zhong)國(guo)(guo)移動互(hu)(hu)聯(lian)網用(yong)(yong)戶已達7.53億(yi)，占網民(min)總數(shu)的(de)97.5%。在(zai)如此巨(ju)大(da)的(de)手(shou)機(ji)(ji)市場(chang)中(zhong)，oppo廣(guang)告(gao)(gao)推(tui)廣(guang)的(de)趨勢根(gen)據(ju)IDC的(de)數(shu)據(ju)，Oppo在(zai)2017年中(zhong)國(guo)(guo)市場(chang)份(fen)額排名(ming)第二，全球第四，連(lian)續(xu)五年保(bao)持(chi)快速增長。作(zuo)為用(yong)(yong)戶不可缺(que)少的(de)“衍生機(ji)(ji)構”和移動互(hu)(hu)聯(lian)網最(zui)大(da)的(de)入(ru)口，智(zhi)能手(shou)機(ji)(ji)平(ping)臺(tai)的(de)商業化(hua)價值(zhi)是(shi)突出的(de)。目前，Oppo在(zai)其營銷平(ping)臺(tai)上擁(yong)有超過1.8億(yi)的(de)日(ri)活躍(yue)用(yong)(yong)戶，覆(fu)蓋范圍(wei)廣(guang)泛。與此同時，隨(sui)著手(shou)機(ji)(ji)科技公司在(zai)移動互(hu)(hu)聯(lian)網服(fu)務(wu)領域的(de)不斷深入(ru)，產品矩陣也越來越完善。智(zhi)能手(shou)機(ji)(ji)更好的(de)統(tong)一了用(yong)(yong)戶時間和場(chang)景(jing)碎片化(hua)的(de)問題，逐漸發展(zhan)成為一種超級(ji)新媒體。

2018年(nian)，OPPO營(ying)銷(xiao)平臺(tai)品牌廣(guang)告(gao)業(ye)務(wu)全面開放合作。OPPO營(ying)銷(xiao)平臺(tai)是以OPPO手機(ji)為載體(ti)的媒(mei)體(ti)平臺(tai)，oppo信息(xi)(xi)流用戶包括線(xian)(xian)下渠道、軟件商店、瀏覽器、主題商店、游戲中心(xin)、信息(xi)(xi)、音(yin)樂、視頻、閱讀(du)等線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下多元化媒(mei)體(ti)矩陣(zhen)。作為行業(ye)領先的手機(ji)廠商媒(mei)體(ti)平臺(tai)，致力于(yu)為廣(guang)告(gao)主提供品牌營(ying)銷(xiao)、應用分(fen)發、信息(xi)(xi)廣(guang)告(gao)等服務(wu)，提供專業(ye)的個性化定制(zhi)解(jie)決方案，幫助廣(guang)告(gao)主觸(chu)及目(mu)標(biao)用戶，實現(xian)營(ying)銷(xiao)目(mu)標(biao)。

全(quan)閉環場景營(ying)銷(xiao)模式將直(zhi)接(jie)拉近品牌(pai)與消費者之間(jian)的(de)溝通(tong)距離(li)，打(da)破(po)線上(shang)(shang)線下(xia)圈(quan)的(de)壁壘，賦予品牌(pai)商權力。oppo主導廣(guang)告平臺(tai)2018年(nian)(nian)，Oppo創建了“我(wo)想上(shang)(shang)封面(mian)”項目，讓更多(duo)的(de)年(nian)(nian)輕用戶展示(shi)(shi)自(zi)己(ji)，出現(xian)(xian)在(zai)Oppo鎖(suo)(suo)屏(ping)(ping)的(de)封面(mian)上(shang)(shang)，向1.8億(yi)人展示(shi)(shi)自(zi)己(ji)的(de)自(zi)信(xin)。Oppo營(ying)銷(xiao)平臺(tai)結(jie)合“愛(ai)與制(zhi)作(zuo)人”與“天(tian)貓(mao)(mao)3.8女(nv)王(wang)節(jie)”交(jiao)叉聯動(dong)(dong)，上(shang)(shang)海超(chao)級旗艦店為(wei)“我(wo)要上(shang)(shang)封面(mian)”主會場，聯動(dong)(dong)10個(ge)城市100家旗艦店為(wei)分(fen)會場。在(zai)整個(ge)項目中，將“天(tian)貓(mao)(mao)3.8女(nv)王(wang)日”完全(quan)融(rong)入活(huo)動(dong)(dong)場景，將“愛(ai)與制(zhi)作(zuo)人”的(de)游戲玩法深度(du)結(jie)合，打(da)造個(ge)性化(hua)體驗場景。在(zai)活(huo)動(dong)(dong)中，您(nin)可以(yi)通(tong)過Oppo手機拍攝富有表現(xian)(xian)力和精致的(de)照片，然后在(zai)隨后的(de)“我(wo)想上(shang)(shang)封面(mian)”項目選(xuan)定后，您(nin)就(jiu)有機會登上(shang)(shang)Oppo鎖(suo)(suo)屏(ping)(ping)的(de)封面(mian)。此次活(huo)動(dong)(dong)為(wei)“天(tian)貓(mao)(mao)3.8女(nv)王(wang)節(jie)”帶(dai)來了超(chao)過3.5億(yi)的(de)曝光量(liang)。活(huo)動(dong)(dong)期間(jian)，超(chao)過10萬名(ming)用戶直(zhi)接(jie)獲得“天(tian)貓(mao)(mao)皇后節(jie)”購物(wu)補(bu)貼(紅包)，OPPO頻道(dao)oTmallB2 App日均上(shang)(shang)線量(liang)較活(huo)動(dong)(dong)前一周增長20%以(yi)上(shang)(shang)。“天(tian)貓(mao)(mao)3.8女(nv)王(wang)日”的(de)品牌(pai)音(yin)量(liang)將更廣(guang)泛地(di)傳遞到多(duo)個(ge)消費者圈(quan)子(zi)，助力“天(tian)貓(mao)(mao)3.8女(nv)王(wang)日”成(cheng)為(wei)超(chao)級IP。

Oppo營(ying)銷(xiao)平臺(tai)的(de)產品和服務矩陣包(bao)括(kuo)新(xin)聞、社交(jiao)服務、搜索服務、鎖(suo)屏雜(za)志、本地應用(yong)(yong)、系統級(ji)入門、海外服務和快速(su)應用(yong)(yong)、oppo展示位(wei)有男鞋負(fu)一屏等(deng)核心服務場景，形成了(le)獨(du)特的(de)生(sheng)態營(ying)銷(xiao)模式和媒(mei)體屬性。例如，通過(guo)鎖(suo)屏、新(xin)聞等(deng)場景準(zhun)確曝光信息(xi)(xi)，吸(xi)引用(yong)(yong)戶(hu)的(de)注意(yi)，引起用(yong)(yong)戶(hu)的(de)興(xing)趣，直接主動搜索關注相關信息(xi)(xi)。

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