快手廣告投放：IAA行業秒級素材風向標21年8月《NO.1》

IAA行業素材概覽:真人出鏡類型素材跑量能力更強,單人口播類ARPU值更高

8月(yue)IAA行業素(su)材(cai)(cai)情(qing)(qing)況:情(qing)(qing)景(jing)劇(ju)類快(kuai)手開屏廣告素(su)材(cai)(cai)占比35%為Top1類型,其(qi)次為混剪(jian)(含動畫)和單人口(kou)播(bo)類素(su)材(cai)(cai),真人出鏡類素(su)材(cai)(cai)(情(qing)(qing)景(jing)劇(ju)+單人口(kou)播(bo))整體消(xiao)社白比達57%;同時單人口(kou)播(bo)類素(su)材(cai)(cai)消(xiao)耗ARPU值保持首位,情(qing)(qing)景(jing)劇(ju)類ARPU貢獻排名上升明顯(xian)。

IAA行業素材數據:游戲行業混剪效率更高,工具用戶更傾向真人實景類素材

?大(da)字報形式配合豐富游戲場(chang)景(jing)及鼓動(dong)人(ren)心的(de)配樂更加引人(ren)關注(zhu) ,工(gong)具類產品使用真人(ren)實景(jing)更能(neng)有效提高用戶觀看時長(chang)；

?工(gong)具(ju)類大字報P3TR下(xia)降(jiang)明顯需發掘(jue)更多產品亮(liang)點。

?8月游戲行業不同類型素材BCTR差異大 ，混剪類更吸引快手營銷平臺用戶；

?8月工具行業素(su)材類型的(de)BCTR差(cha)異不大,更關注(zhu)產品價值。

IAA行業及細分行業消耗占比:情景劇跑量能力最強,工具行業優勢更突出

8月IAA行業(ye)素(su)材情(qing)(qing)況:情(qing)(qing)景劇類(lei)素(su)材占(zhan)比35%為Top1類(lei)型,其次為混剪(含(han)動畫)和單人口播類(lei);

細(xi)分行業上，[IAA游戲(xi)類(lei)] 分快手廣告賬戶(hu)開通素材形式表現,混(hun)剪類(lei)消(xiao)耗占比36%位列榜(bang)首(shou), 情景(jing)劇消(xiao)耗占比28%排(pai)名(ming)第二(er)(er)，[IAAI 具類(lei)情景(jing)劇消(xiao)耗占比57%跑(pao)(pao)量(liang)能力更強,混(hun)剪類(lei)跑(pao)(pao)量(liang)能力僅次于(yu)情景(jing)劇排(pai)名(ming)第二(er)(er)。

IAA行業素材解析:素材元素拆解

IAA游戲行業優質案例分析直擊痛點圈定受眾t利益點刺激+實操展示

超休(xiu)閑游戲一優秀視頻解解 :前3秒吸引(yin)眼球+熱門游戲內容+合理尾幀引(yin)導。

視頻優勢素材：

超休閑游戲一優秀視頻解析: 1-前3s吸引用戶眼球,提升B3TR

第1個點擊關鍵點：

關鍵點解析：

點擊關鍵節點及元素

1.“真人對話場景平滑引入”——美女的手、姐(jie)真實對話場景；

2.“美食元素貼近真實快手視頻廣告內容，接受度高”——冰棍兒、零食(shi)等元素；

方法解析：

1.由真(zhen)人對話(hua)場景平滑引(yin)入(ru)，同(tong)時還要加入(ru)美食等(deng)貼(tie)(tie)近快手廣(guang)告(gao)真(zhen)實(shi)內(nei)容(rong)的(de)元素前3s需要吸引(yin)住用戶眼球，多放與(yu)快手視(shi)頻(pin)廣(guang)告(gao)推廣(guang)平臺(tai)真(zhen)實(shi)視(shi)頻(pin)貼(tie)(tie)合(he)的(de)內(nei)容(rong)，用戶接受(shou)度高 ;臺(tai)詞設計(ji)上平滑引(yin)導到(dao)游戲內(nei)容(rong)上去；

2.方向延展

1)完(wan)整的(de)甜品比吃一半(ban)的(de)效果(guo)好(hao)， 大(da)的(de)甜品比小(xiao)的(de)甜品效果(guo)好(hao);

2)融(rong)入快手(shou)特(te)色美食:烤串、烤羊排、牛窩(wo)骨(gu)、圈圈腸、豬蹄包飯(fan)等(deng);

超休閑游戲一優秀視頻解析 : 2-熱門游戲內容留住用戶

第2個點擊關鍵點

關鍵點解析：

點擊關鍵節點及元素

“模擬(ni)駕駛場景”——車元(yuan)素、豪車車標露出；

方法解析：

1.以熱門游戲內容+誘(you) 人(ren)元素吸引用戶看(kan)完(wan)產品介紹；

2.語音講(jiang)解吸(xi)引點:游戲里就(jiu)能(neng)找到(dao)美女的家；

3.車(che)標露出吸(xi)引點:讓玩家體驗駕駛豪車(che)的感覺；

4.第一視角(jiao)駕駛體驗(yan)(yan)吸引點:體驗(yan)(yan)真實駕駛場景。

超休閑游戲一優秀視頻解析 : 3-合理尾幀引導提升轉化

關鍵點解析：

點(dian)擊快手廣告開戶關(guan)鍵節點(dian)及元素

1.“引導真實下載(zai)步驟"——下載(zai)步驟講解+游戲界面介紹、美女+美食頁面留住(zhu)用戶；

2.真實下(xia)載(zai)步驟呈現：完整講解游戲下(xia)載(zai)步驟以(yi)及打開后的界面(mian)內容；

3.留住想離開的快手廣告管理平臺用戶：在末尾增(zeng)加美女元素。

批發零售(shou)行業想要做快手短(duan)視頻廣(guang)告(gao)(gao)營銷(xiao)應(ying)該怎么做？目前快手廣(guang)告(gao)(gao)推廣(guang)廣(guang)告(gao)(gao)樣(yang)式豐富，客戶(hu)反(fan)饋效果比較好，如果您(nin)對快手廣(guang)告(gao)(gao)開戶(hu)代運營感(gan)興趣的(de)話，建(jian)議選(xuan)擇(ze)北京巨宣(xuan)網絡廣(guang)告(gao)(gao)有限公司，快手廣(guang)告(gao)(gao)開戶(hu)收(shou)費標準為5000元！趕(gan)緊(jin)聯系起(qi)來吧！

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