在快手投放美妝行業廣告的背景是怎樣的？

1、化妝品行業市場規模增幅放緩

2021年(nian)二季(ji)度 ，中國化(hua)妝品市場規模(mo)增(zeng)速出現明顯(xian)下降(jiang)，增(zeng)長幅度放緩，但化(hua)妝品銷售(shou)額仍為增(zeng)長。國家統計(ji)局數據顯(xian)示(shi),化(hua)妝品類商(shang)品零(ling)售(shou)額同比增(zeng)長從(cong)一(yi)季(ji)度末的42.5%下降(jiang)到(dao)二季(ji)度末的13.5% ,化(hua)妝品行業商(shang)品零(ling)售(shou)額則從(cong)272.2億元增(zeng)長至(zhi)379.3億元 ，維(wei)持(chi)上(shang)漲(zhang)。

受(shou)雙十和女神節大促的強(qiang)勢拉動 ，2020年11月(yue)和2021年3月(yue)化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)品零(ling)售額均有(you)明顯增長。6月(yue)，國(guo)家藥監局發(fa)(fa)布了《化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)品標簽管(guan)理辦法(fa)》， 明確了化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)品的標簽化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)管(guan)理和標簽的細化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)要求;公開(kai)征求《兒童化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)品監督管(guan)理規(gui)定(征求意見稿)》意見，規(gui)范兒童化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)品生產經營活(huo)動，保障兒童用(yong)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)安(an)全。一系列政策(ce)的發(fa)(fa)布，既保障了消費者用(yong)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)安(an)全，同時，促進化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)品行業高質(zhi)量發(fa)(fa)展(zhan)。

2、快手美妝視頻播放量破新高

從5月"快手(shou)55潮購節”到今(jin)年(nian)6月快手(shou)電商推出"618好物節” ， 大(da)促節點使得快手(shou)美妝視頻播(bo)放(fang)量在5月達到最(zui)近一年(nian)的(de)(de)最(zui)高值，二季(ji)度播(bo)放(fang)量整體均保持較高的(de)(de)水平，相比于(yu)去年(nian)同期每月均有所(suo)增長。

3、快手美妝視頻發布量保持增長后有所回落

二(er)季度前期的快手美妝視(shi)頻(pin)發(fa)布(bu)量(liang)仍保持一季度末的火熱 ，并(bing)在(zai)4、5月份均有所(suo)(suo)增加，受到(dao)快手"55潮購(gou)節”活動的促(cu)進，在(zai)5月美妝視(shi)頻(pin)發(fa)布(bu)量(liang)創(chuang)(chuang)下(xia)新高(gao);而(er)視(shi)頻(pin)創(chuang)(chuang)作需(xu)要創(chuang)(chuang)新，所(suo)(suo)以(yi)在(zai)5月峰值后(hou)視(shi)頻(pin)內容創(chuang)(chuang)作和(he)消費者購(gou)買力(li)幾乎達到(dao)飽和(he)，6月美妝視(shi)頻(pin)發(fa)布(bu)數量(liang)有所(suo)(suo)回落。

4、快手美妝內容企業號數量增長明顯

2021年第季度的美妝內容作者 數量出現增長后 下降，但美妝內容的企業號 數量在第二 季度增長明顯，美妝的官方企業 入駐快手 ，通過短視頻形式打開客戶市場，并提高自身知名度。另外，傳統美妝品牌從0到1通過快手引入新流量，新企業通過快手廣告投放打開(kai)市(shi)場(chang)從而增加(jia)客(ke)戶群體，賦予(yu)品(pin)牌更多營(ying)銷渠(qu)道，所以越來(lai)越多品(pin)牌創立自己官方賬(zhang)號(hao)加(jia)入快手。

5、美妝護膚類內容播放量增加明顯,視頻搜索保持增長

2021年(nian)第季度快(kuai)手(shou)視(shi)(shi)頻(pin)搜索量表現(xian)良好，較(jiao)(jiao)去年(nian)同期(qi)有(you)所增加(jia) ;護膚和彩妝的視(shi)(shi)頻(pin)播放(fang)(fang)量較(jiao)(jiao)多 ，其中(zhong)護膚類視(shi)(shi)頻(pin)播放(fang)(fang) 量增幅明(ming)顯(xian)。

6、口紅熱度不下,熱浪來襲防曬播放量居首位

2021年(nian)二季度快(kuai)手彩妝細(xi)分品(pin)類播放量(liang)前三名分別(bie)為(wei)口紅(hong)、唇(chun)釉和(he)(he)粉底,護膚細(xi)分品(pin)類播放量(liang)前三名分別(bie)為(wei)防曬(shai)、面膜和(he)(he)精華。其中(zhong)，隨(sui)著(zhu)夏季的(de)到來(lai)，防曬(shai)用品(pin)逐漸進入銷售高(gao)峰期，由于人(ren)們(men)的(de)護膚意識增強其播放量(liang)同比增長率高(gao)達86%。