寵物品牌營銷怎樣在嗶哩嗶哩實現推廣轉化？

近日(ri)，由嗶(bi)哩(li)(li)嗶(bi)哩(li)(li)X天貓整合(he)營(ying)銷(xiao)(xiao)商學院(yuan)，進(jin)行(xing)(xing)了(le)針對(dui)寵(chong)物(wu)(wu)行(xing)(xing)業(ye)的專場分(fen)享。嗶(bi)哩(li)(li)嗶(bi)哩(li)(li)營(ying)銷(xiao)(xiao)中心資深(shen)銷(xiao)(xiao)售、嗶(bi)哩(li)(li)嗶(bi)哩(li)(li)營(ying)銷(xiao)(xiao)中心商單策(ce)略(lve)高級運(yun)營(ying)、天貓快速消費品(pin)事業(ye)部三(san)位演講者在(zai)私享會就(jiu)"寵(chong)物(wu)(wu)行(xing)(xing)業(ye)如何(he)在(zai)B站進(jin)行(xing)(xing)營(ying)銷(xiao)(xiao)"進(jin)行(xing)(xing)了(le)極具(ju)落地性(xing)的分(fen)享，并與現場的來(lai)賓積極互動討(tao)論。

01、B站擁有寵物品牌營銷的優良土壤 

嗶(bi)哩嗶(bi)哩營(ying)銷中心(xin)資深(shen)銷售Jeri分享了(le)《B站(zhan)(zhan)整合營(ying)銷玩(wan)法》。演講中所提到寵物行業在B站(zhan)(zhan)擁有(you)高質量的用戶基(ji)礎。B站(zhan)(zhan)以豐(feng)富的營(ying)銷矩陣，幫助品牌實現精準人(ren)群曝光、品牌口碑打造、使用場(chang)景展示等(deng)不同的傳播需求。

其中值(zhi)(zhi)得一提(ti)的(de)(de)(de)(de)是(shi)提(ti)供(gong)寵(chong)物(wu)(wu)圈層(ceng)焦(jiao)點(dian)的(de)(de)(de)(de)《寵(chong)物(wu)(wu)醫院》、《動物(wu)(wu)圈的(de)(de)(de)(de)問(wen)號臉》、《2%的(de)(de)(de)(de)愛》等(deng)節(jie)目，在站(zhan)內和站(zhan)外(wai)都取得了非常不錯(cuo)的(de)(de)(de)(de)反向，為既往的(de)(de)(de)(de)合(he)作品牌帶(dai)來了巨大(da)的(de)(de)(de)(de)營銷價值(zhi)(zhi)。

02、UP主助寵物品牌更好實現場景化營銷 

嗶哩嗶哩營(ying)銷中心商單策(ce)略高(gao)級運營(ying)芳(fang)芳(fang)醬(jiang)帶來了《寵物品牌(pai)UP主投放策(ce)略》的分享。芳(fang)芳(fang)醬(jiang)提到——相比其他(ta)大快(kuai)消行業，寵物品牌(pai)可以與知識區UP主聯(lian)動進行功(gong)能解析，同(tong)樣(yang)可以在生活區UP主的Vlog下一覽(lan)生產工廠的真實場(chang)景(jing)。

但對(dui)寵(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)品(pin)牌(pai)來說，萌(meng)(meng)寵(chong)(chong)(chong)區UP主在寵(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)用(yong)品(pin)、寵(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)食(shi)品(pin)的(de)(de)場(chang)景(jing)化展(zhan)示(shi)中具有得天獨厚的(de)(de)優勢，而可以制作萌(meng)(meng)寵(chong)(chong)(chong)劇(ju)場(chang)的(de)(de)UP主更是可以將(jiang)寵(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)品(pin)牌(pai)的(de)(de)賣(mai)點在使用(yong)場(chang)景(jing)中塑造為強記憶點輸出。

03、天貓 X B站深入合作為品牌助力增長 

天(tian)貓(mao)快速消費品(pin)事業(ye)部茈(zi)草，為大家(jia)帶來了(le)《寵(chong)物(wu)行業(ye)趨勢洞察》。她從寵(chong)物(wu)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)人群數據、行業(ye)消費趨勢、細(xi)分品(pin)類(lei)的(de)消費洞察以及(ji)行業(ye)機會等(deng)多個角度進行了(le)閉門分享(xiang)。其中特別(bie)強調(diao)了(le)寵(chong)物(wu)電商生(sheng)意規模(mo)持(chi)續高(gao)速增長(chang)，線上人群年輕化趨勢凸顯，90后客群是行業(ye)增長(chang)的(de)關鍵(jian)動(dong)力(li)。這也是此次天(tian)貓(mao)與B站這一Z世代(dai)的(de)聚集(ji)(ji)地(di)，嗶哩嗶哩視頻推(tui)廣聯手推(tui)出本次寵(chong)物(wu)行業(ye)私享(xiang)會的(de)原(yuan)因(yin)所在。在目標客群聚集(ji)(ji)的(de)平(ping)臺討論研習品(pin)牌(pai)(pai)增量(liang)的(de)方法，可以為品(pin)牌(pai)(pai)商家(jia)持(chi)續賦(fu)能。

嗶(bi)哩(li)嗶(bi)哩(li)廣告推廣營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)中(zhong)(zhong)心與(yu)(yu)天貓快(kuai)速(su)消費(fei)品(pin)(pin)事業部美妝行(xing)業線共同(tong)發起(qi)的(de)整合營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)商學(xue)院，旨在(zai)用最新的(de)趨勢品(pin)(pin)類洞(dong)察(cha)結合B站營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)陣地，以(yi)推進(jin)新品(pin)(pin)，并進(jin)行(xing)品(pin)(pin)牌(pai)孵(fu)化。現已開設四(si)期，累(lei)計有超過150個品(pin)(pin)牌(pai)參加。在(zai)該系列活(huo)動中(zhong)(zhong)，品(pin)(pin)牌(pai)可以(yi)獲(huo)得Z時代營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)的(de)人群(qun)洞(dong)察(cha)、營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)邏輯、在(zai)B站落地的(de)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)解法，以(yi)及B站的(de)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)指導和策略優化建議(yi)，更能率先(xian)獲(huo)得天貓與(yu)(yu)B站在(zai)不同(tong)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)節點的(de)定制活(huo)動規劃(hua)，獲(huo)取參與(yu)(yu)機會和曝光機會。

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