快手廣告營銷：辦卡類客戶快手投放方案

一、數據對接

1、目的：聯通回傳鏈路，回傳轉化數據，幫助快手廣告主跟蹤轉化效果，便于快手廣告營銷平臺優化；

2、數據對接方式：

a、【JS代碼安裝】對接(jie)文(wen)檔(dang)：//yiqixie.com/d/home/fcACSd6zseEw91CUBezyw44pi

優點(dian)：部署簡(jian)單，無需(xu)廣告(gao)具備程序開發能力

缺點：可能存在數據誤差(cha)

b、【快手落地頁廣告api對接】對接文檔：//yiqixie.com/d/home/fcACjQFu3lSI1QT7ktc7TCH9e

優點：實時上報，數據誤差小(xiao)

缺點：需客戶具備一定開發能(neng)力

3、表單埋點：

1、OCPC/M表單（相當于(yu)付費）出價：將(jiang)“付款(kuan)成(cheng)功”作為表單回傳(chuan)，event_type=15

優勢：辦卡成本可控

劣勢：快手廣告開戶素材起量率相對(dui)低(di)、消費穩定性(xing)差

2、OCPC/M表(biao)單付費(fei)雙(shuang)出價：將(jiang)（郵費(fei)+付款頁）的“確認(ren)支付”按鈕作為表(biao)單數據(ju)回傳event_type=9，“付款成功”作為深度優化目標購(gou)買回傳event_type=15

優勢(shi)：起量率高，消費(fei)穩定

劣勢：辦卡成本有(you)小幅波動

二、素材準備

2.1、了 解快手廣告推廣素材關(guan)鍵(jian)指標及(ji)提升動作

2.2、了解產品權益(yi)

快手廣告素材應該選擇(ze)產品的優(you)勢權益

2.3、結合人(ren)群畫像擴展素材方向

了(le)解快手短視(shi)頻廣告投放(fang)素(su)材品(pin)類、品(pin)類受眾年齡、性別、人群痛點等擴展素(su)材方向(xiang)；

2.3、結合人群畫像擴展(zhan)素材方向

了解(jie)快手直播廣告投放(fang)素(su)(su)材(cai)品類、品類受眾年齡、性別、人群痛點(dian)等擴展素(su)(su)材(cai)方向；

2.4、素材量(liang)級(ji)基礎

前期建議準備視頻5+，單視頻5-10個(ge)封面

三、開通ocpc出價

1、OCPC出(chu)價方(fang)式：

a、表單出(chu)價(jia)-優化(hua)目標為表單。

b、深度轉化/雙出價-選擇優化目標為激(ji)活(huo)、表單時，才可以出現深度轉化入口。目前支持次留(liu)、注冊(ce)、付費三個維度深度優化。

2、開通條件：

同(tong)代理商&相同(tong)產品名下(xia)(xia)的(de)所有廣告(gao)賬(zhang)號，累計回傳的(de)基(ji)礎(chu)優化目(mu)標&深(shen)度目(mu)標總(zong)事件(jian)數(shu)>=7個，且單賬(zhang)戶下(xia)(xia)相同(tong)事件(jian)的(de)回傳數(shu)>= 3個，系統對(dui)相應(ying)的(de)基(ji)礎(chu)優化目(mu)標/深(shen)度優化可見(jian)；

3、快速累積方法：

a、1個(ge)計劃1個(ge)廣告組， 設置(zhi)少量預算，用戶ocpc-行(xing)為(wei)出價投放(fang)積(ji)累。

b、至少1條(tiao)創(chuang)意（審核通過），創(chuang)意層(ceng)級-點擊“體驗”-輸入在定向范圍內快手廣(guang)告推廣(guang)賬號，完成(cheng)7個不(bu)同轉(zhuan)化積累。

體驗tips：①創意狀態投放中 ②非程序化創意 ③快手廣告推廣賬號注冊7天以上 ④快手上下滑推廣告位(wei)優先使用極(ji)速(su)版體驗(yan)。

4、賠付規則：

a、賠(pei)付期：首次開始消(xiao)耗當天及其之后(hou)總計7個自(zi)然日

b、賠付說明：

-表單類：在賠付時(shi)間(jian)范圍(wei)內，廣告組累計表單數大于5個且轉化成本超過最(zui)高目標成本的20%以上，則進行賠付

c、其他要求：

在(zai)賠(pei)付時間(jian)范圍(wei)內，總計修改出價/修改目標(biao)人群的次(ci)(ci)數不超(chao)過7次(ci)(ci)，否則不給予賠(pei)償。

賠付政(zheng)策：//yiqixie.com/d/home/fcAAlCCC0SWrl6viCSHLTQato

四、正式投放

4.1、賬戶設置

1、設置流程：

2、快手廣告投放賬戶設置建議

4.2、辦卡行業定向及出價打法

1、基礎定向：

年齡：24-40；

性別：男：女=6:4，分特權&素材角(jiao)度做(zuo)性別定向(xiang)

地(di)域(yu)：根據客戶物流(liu)而定是否需(xu)要排(pai)除偏遠地(di)域(yu)（西藏、新疆(jiang)、港澳臺）

2、DMP定向：

a、定向策略：

3、出價模式：

4.3、上新(xin)節奏&行業(ye)指(zhi)標

1、快手視頻廣(guang)告與組上新(xin)節奏建(jian)議：

注：

a、新視頻起(qi)量觀(guan)察周期2-3天，新組24小時內(nei)累(lei)積曝光2w數據有(you)可參考(kao)性(xing)；

b、出價高于kpi考(kao)(kao)核10%-15%，起量后，獲(huo)量較為穩定(ding)，成本穩定(ding)情況下，1-2天下調可(ke)出價至kpi考(kao)(kao)核范圍內(nei)；

c、不要等，同時持續新(xin)增創意(yi)。創意(yi)數越(yue)多，冷啟動周期越(yue)短。

d、快手(shou)信息流廣告投放新(xin)賬(zhang)戶，確保7天(tian)內(nei)起量；

e、全賬戶(hu)消耗集中于(yu)1-2條視頻，非良性循環。需加(jia)速新增視頻，優化消耗結構

2、行業(ye)投放指標(biao)參考：

a、前端(duan)投(tou)放指標數據：（每周一更(geng)新）

在(zai)湖南地區想(xiang)要(yao)做(zuo)(zuo)快(kuai)手(shou)廣(guang)告(gao)(gao)投放應該怎么(me)(me)做(zuo)(zuo)？快(kuai)手(shou)視頻(pin)(pin)播(bo)放頁廣(guang)告(gao)(gao)營銷(xiao)技巧有什(shen)么(me)(me)？快(kuai)手(shou)短視頻(pin)(pin)廣(guang)告(gao)(gao)推廣(guang)需要(yao)多少錢？快(kuai)手(shou)直播(bo)廣(guang)告(gao)(gao)展(zhan)現樣式有哪(na)些？如果您的公司想(xiang)要(yao)在(zai)快(kuai)手(shou)廣(guang)告(gao)(gao)營銷(xiao)平(ping)臺投放視頻(pin)(pin)廣(guang)告(gao)(gao)，那么(me)(me)選(xuan)擇北京巨宣網絡廣(guang)告(gao)(gao)有限公司是非常好的！

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