快手廣告投放：游戲素材風向標4月《NO.2》

附:更多優質視頻創意參考

素材迭代優化-參考優質素材方向做好創意延展發散

素材迭代優化一 程序化創意組合搭配提高素材利用率

推薦組合方式：

1單個(ge)快手廣告投放廣告組(zu)下創建4-6個(ge)素材組(zu)；

2.單個(ge)素材組下上傳1個(ge)視頻；

3.快手視頻廣告配滿4版封面；

4.封(feng)面(mian)廣(guang)告語不少(shao)于2條。

素材迭代優化一推薦快享定投優化 差異化素材策略提升效果

小結：視頻素材拍攝要注意以下要素

1.優先采用豎版視(shi)頻(pin),橫(heng)版視(shi)頻(pin)做好上下部分設計；

2.劇情演繹類需重點注意利(li)益點引導,并做好落(luo)版；

3.音樂(le)/配(pei)音和內容契(qi)合(he)度直(zhi)接(jie)影響視頻(pin)效果。

1. 直接(jie)抄襲別人快手(shou)素(su)材投放；

2.畫面模(mo)糊,劇情混亂(luan)，用戶(hu)無法看(kan)懂；

3.過于品牌化內容(rong),導(dao)致(zhi)播放率低；

4.劇情銜(xian)接不(bu)暢,沒做(zuo)下載引導。

三、封面案例解析

快手開屏廣告封面能引導和(he)篩選流量需展現(xian)最(zui)亮點的元(yuan)素(su)。

封面制作主要形式

1、關(guan)鍵幀截取(qu)——速度快,相關(guan)性高(gao)；

2、單(dan)獨(du)設計——質量高 ,有針對性；

3、系統默(mo)認——質量相對較差。

封面關鍵點1-在相關性和引導性中尋求最佳組合

提高相關性技巧：

1.快手廣告封面從視頻(pin)中(zhong)截取(qu)有話題點(dian)或吸引力關鍵(jian)幀；

2.把控(kong)氣泡和游戲元素結合度(角色,福利等)， 保持相關(guan)性(xing)同時強化引導性(xing)；

封面關鍵點2一尋求設計美感優化用戶觀感

設計元素：

1.建議自設計"氣泡"形式(shi)和(he)位置；

2.注意色(se)彩搭配/氣泡透明度等問(wen)題(ti)；

3.同視頻建議搭配設計5-10個封面；

優化元素：

1.多封面測(ce)試,選最優(you)點擊素材進(jin)行延展；

2.關注快手廣告開戶素材負反饋率(lv),及時(shi)優化封面(mian)方(fang)向；

3.原生度越高的封面(mian)點擊率越高。

好的(de)文案導向(xiang)+優(you)質(zhi)封面(mian)圖(tu)片|提升整體投放效果。

優秀封面示例:

1.畫中畫形式；

2.疫情(qing)背(bei)景下場景；

3.黑白動畫剪影；

4.家庭矛盾沖突；。

四、審核規則及建議

3月審核規則優化細節

快(kuai)手廣(guang)告推(tui)廣(guang)素材審(shen)核側調整更(geng)新：

1.網賺(zhuan)類視頻中不(bu)可出現"分紅”相關(guan)內容；

2.涉及紅包類素材資(zi)質需(xu)細化規(gui)則；抽獎等素材內容需(xu)與上傳資(zi)質保(bao)持一致；

3.捕(bu)魚(yu)類(lei)素材涉(she)及(ji)"街(jie)機游(you)戲”，涉(she)嫌賭(du)博內容(rong)；

4.背景音樂不得涉及(ji)喊麥(mai)等禁投內容。

3月常見被拒素材示例:

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