快手廣告投放：游戲素材風向標4月《NO.1》

一、行業速報

了解市場(chang)趨勢，洞察(cha)最(zui)新(xin)方向(xiang)。

大盤流量趨勢: 3月非封面形態流量消耗占比47%棋牌捕魚類聯盟定投占比提升

[封面形態-信息流廣告]：快手信息流廣告指快手主(zhu)版內(nei)有封面形態廣告,素材核心優化指標(biao):封面點擊率、行為點擊率、轉化率；

[非封面形態-上(shang)下(xia)滑廣(guang)(guang)告]：快手(shou)上(shang)下(xia)滑廣(guang)(guang)告指快手(shou)主版、極速版無封面形態廣(guang)(guang)告,素材(cai)核心優化指標: 3s播(bo)放率、行為點擊率、轉化率；

[其它-視(shi)(shi)頻播(bo)放頁廣“告&聯(lian)盟(meng)(meng)定投]：快手(shou)視(shi)(shi)頻播(bo)放頁廣告出現(xian)在網紅(hong)的私域(yu)流量(liang)內,廣告浮現(xian)在網紅(hong)視(shi)(shi)頻的左下角;聯(lian)盟(meng)(meng)流量(liang)剛開啟白名(ming)單定投測(ce)試,以輕度占(zhan)比較(jiao)高(gao)。

行業素材趨勢: 3月新素材產出量明顯提升素造素材指標相對較優

1.復工背景下(xia)，3月新素材產出量整體提升13% ；

2.大盤快手廣(guang)(guang)告推(tui)廣(guang)(guang)素(su)(su)材(cai)中(zhong)，素(su)(su)造(zao)消(xiao)耗占比13%，各項(xiang)指標高于(yu)其他(ta)素(su)(su)材(cai)。

二、視頻案例解析

如何用30S，講出一個好的故事(shi) ?

第1步：選定形式和(he)方向；

第2步 ：把控內容節奏；

第3步：素材(cai)迭代(dai)策略；

選定形式一不同品類游戲素材形式概覽

1.重(zhong)度(du)游(you)戲:傳奇明星代言拉高真人類素(su)材占(zhan)比，魔幻/仙俠錄屏類快(kuai)手(shou)開屏廣告素(su)材占(zhan)主導(dao)，內容(rong)高相關性有利于roi提(ti)升；

2.輕度(du)游戲:疫情影響下休(xiu)閑類真人素(su)材占(zhan)比有所(suo)降低(di)，錄屏類需差異化(hua)打法避開同質化(hua)競爭。

內容方向一重度游戲:明星“大片”開啟廣告追劇,升級紅包刺激留存付費

內容玩法思考

1.明星(xing)代言類劇情(qing)拍攝質量大(da)幅提升(sheng),系列連(lian)貫(guan)性開啟網(wang)民廣告追劇；

2.重度(du)游(you)戲類紅包(bao)活動需配合游(you)戲自身特點設置合理活動形式，合規(gui)資質說明(ming)是確保素材(cai)過審關鍵(jian)。

內容方向一輕度游戲:疫情背景下的生活情景劇類創意研究與發散

把控節奏- 情景演繹類:豐富的內容形式加上細節設計提升整體視頻觀感

人物(wu)，著裝,場(chang)景設(she)計(ji)——開篇(pian)吸(xi)睛；

唱(chang)，跳，RAP +熱梗融入(ru)——趣味(wei)引出游(you)戲(xi)利益(yi)點；

情(qing)侶聊天場景等內容，深化游戲好玩性主旨(zhi)——強(qiang)化引導。

把控節奏-情景錄屏類:趣味情結和游戲利益點引入讓用戶更有代入感

把控節奏-錄屏口播類 :用“有趣”的話術化解純錄屏的枯燥

錄屏類(lei)視(shi)頻(pin)玩法建議：

1.口播配(pei)音(男女/蘿莉御姐/地(di)方口音)和(he)風格(搞笑(xiao)/官方/評(ping)測(ce))多維度測(ce)試；

2.背景(jing)音樂選(xuan)擇時下熱i ]/強節奏類型，并做好剪(jian)輯卡點；

3.利用錄屏內容講"故事” ,或者混剪不停迭代快手廣告投放新元素；

游戲行業想要在快手廣告推廣平臺投放廣告應該怎么辦？快手廣告推廣開(kai)戶需(xu)要什么(me)資質？快(kuai)(kuai)手(shou)廣告投(tou)放(fang)前(qian)需(xu)要準備些什么(me)？快(kuai)(kuai)手(shou)信(xin)息流廣告投(tou)放(fang)需(xu)要什么(me)條件？現在找(zhao)巨宣網絡廣告有限公司僅(jin)需(xu)5000元！就可(ke)以為您提供產(chan)品專屬服(fu)務！

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