快手廣告推廣：商業化KA游戲行業報告《NO.1》

一、快手廣告推廣游戲行業發展趨勢

快手廣告推廣游戲行業2020開年再創高峰, 1月消費及新增再破記錄

1.2020年(nian)開年(nian)游戲行業大盤消費(fei)持續上漲, 1月達到歷史消費(fei)新峰值

2.2020年游(you)戲行業新增數量也在1月份達(da)到歷史峰值

快手廣告推廣游戲行業春節流量.上漲40% ,競爭激烈,需提價拿量

1月整體(ti)消費穩中(zhong)有升,春節期間迎(ying)來高峰

1月(yue)平均激活(huo)成本先降后(hou)升,春節期(qi)間上漲

春節前后流(liu)量對比:日(ri)均消費上漲40%

春(chun)節前后出價對比:提升30%,競爭激烈

重度游戲消費占比超50% ,棋牌消費占比，上漲明顯

棋牌、 其(qi)他休閑、游戲盒子消費占比，上漲(zhang)明顯

仙(xian)俠、傳奇、魔幻(huan)消(xiao)費(fei)占比超(chao)50%

快手廣告推廣游戲行業1月分題材數據對比

有封面

ActrTOP3 :捕魚>棋(qi)牌>三國(guo)

BctrTOP3 :棋牌(pai)>西游>仙俠(xia)

無封面

BctrTOP3 :游戲盒子>二次元(yuan)>傳奇

游(you)戲盒子類(lei)無(wu)封面時(shi)BCTR相對較高

快手廣告推廣游戲行業1月分題材數據對比

有/無(wu)封面高于(yu)CPM雙(shuang)月對(dui)比:僅有游戲盒(he)子上漲(zhang)

有/無封面(mian)高(gao)于(yu)CPM均值題材:|傳奇>三國>魔幻>西游

二、游戲優質素材分析

3s吸睛|以沖突開始劇情,吸引用戶眼球，

快手廣告推廣游戲換角度|懟用戶評論,側面表現游戲福利

代入感| PVE玩法解說+游戲實操,更逼真的游戲體驗

玩法解說(shuo)素材制作建議:

1.快手(shou)廣(guang)告推廣(guang)制(zhi)作素材可參考知名(ming)主播(bo)解說(shuo)風格(ge),融合幽默、風趣、技術流等元素

2.選用高(gao)清、真實、激烈游戲戰(zhan)斗(dou)關卡(ka)

3.挑選首通(tong)后的豐厚獎勵吸引(yin)用戶

素材制作總結|熟用套路一優質方向發散 ,跨行業創新

1月游戲行業素材常見拒審理由

常見拒審理由:疫情相關、人民幣符號、素材低俗、低相關

1.嚴禁出現和疫情相關(guan)的素材,包(bao)括蝙蝠、口罩等相關(guan)元素;

2.不(bu)得涉(she)及大量掉(diao)落帶有人民(min)幣符號(hao)金幣

3.不能拍(pai)攝角度低俗(su),從遠倒近拍(pai)攝胸部等(deng),造成某(mou)些敏(min)感部位(wei)重(zhong)點突出,具有低俗(su)導向

4.快手(shou)廣告推廣封面(mian)文案(an)需(xu)有(you)關(guan)聯度(du),不得(de)出現和封面(mian)無關(guan)的文案(an)

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