快手廣告投放：游戲業務部產品投放總結12月《NO.3》

三、下一步投放建議

分場景定投測試不同游戲產品投放效果

原(yuan)有“快手信息流(liu)廣告(gao)”一拆為二(er)--新的"快手信息流(liu)廣告(gao)”(雙feed) +上下滑大屏(ping)廣 告(gao)(滑滑形態 )

對于(yu)快手信息流廣告投(tou)放場景(jing)的數據可查看平均干次封面曝光(guang)花(hua)費;上下(xia)滑大(da)屏(ping)場景(jing)查看平均千次素材曝光(guang)成本

上下(xia)滑大屏并非均無封面(mian)，有些交互場景

應用商店直投提升激活率和轉化率

縮短轉化路徑，提高轉化率：

用(yong)戶(hu)點擊行為按鈕(niu)后跳轉到手機應(ying)用(yong)商店并進入該應(ying)用(yong)詳(xiang)情頁(ye),直接進行下載并且靜默安裝

避免被應用商店攔截，提升激活率：

營銷目(mu)標為(wei)"提升(sheng)應用(yong)安(an)裝”、且(qie)使用(yong)設備號進行歸因(非渠(qu)道包(bao)歸因)的(de)廣(guang)告主

支持手機操作系統:僅支持安卓

支持機型: APP在(zai)安(an)卓應(ying)用商店上架(jia)(OPPO,VIVO,華(hua)為,小米，三星(xing),魅(mei)族) ,且包(bao)名與賬戶后臺填寫(xie)的應(ying)用包(bao)名保持一致

素材方向即素材生命力

如何以固定成(cheng)本持續買(mai)到(dao)新增用(yong)戶?

除了(le)不斷拓(tuo)展(zhan)定向及新(xin)流量，快手廣(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)素材方向直接影(ying)響新(xin)增量級。

審核一素材審核這些雷不要踩 !

1.素材界(jie)面上不要有“邀請字樣

2.設計師(shi)截圖注(zhu)意細節，避免涉及第三方

3.不(bu)要(yao)強(qiang)插與視頻不(bu)相關(guan)的內容

4.不要體(ti)現玩(wan)了幾(ji)分鐘點幾(ji)下有紅包雨

5.素(su)材現金(jin)不要(yao)超(chao)過100

6.涉及返現(xian)需與游戲內一致

7.不可(ke)以宣傳幾分鐘(zhong)十幾分鐘(zhong)賺幾十

8.最好快手(shou)廣(guang)告推廣(guang)素材不體現金額(e)

9.不能宣(xuan)傳(chuan)不勞而(er)獲不能有網賺歧義(yi)

審核- 過審小秘籍

審核速度：

1.下午審核速度比上午快

2.素(su)造(zao)審核速度(du)較常規快

3.周一-周二普(pu)遍(bian)較(jiao)快

自動拒審：

如果快(kuai)手廣(guang)告推廣(guang)素(su)材被(bei)拒(ju)，不修改任何內容直(zhi)接重新提交(jiao)(jiao)，會被(bei)機(ji)器自動拒(ju)絕,建議修改相(xiang)關被(bei)拒(ju)點后重新提交(jiao)(jiao)審核

問題申訴：

碰到誤(wu)審或(huo)者對審核結果(guo)有異議,可(ke)找相(xiang)應渠(qu)道運營或(huo)直客運營進行溝通(tong)

二審機制：

隔天質(zhi)檢(jian):第(di)2天質(zhi)檢(jian)巡查素材有問(wen)題,會直接被(bei)拒下線

數據(ju)層面如負反(fan)饋(kui)等指標(biao)監控:如果低于系(xi)統設定值,會(hui)被系(xi)統直接下線(xian)

素材一未起量方向嘗試通用法則測試素材

賺金產品快(kuai)手廣(guang)告推廣(guang)素材方向要考慮:如何最大限(xian)度(du)挖(wa)掘(jue)受眾(zhong)利益痛點(dian),激發下(xia)載行(xing)為

素材- 未起量方向嘗試通用法則測試素材

其他一數據需求雙周匯 總在1-3工作日反饋

其他一快手廣告推廣學習地址（類目、表格名稱、鏈接）

產品投放，投放排期：//docs.corp.kuaishou.com/s/home/fcABJOGhgS28bdt6F-ncFy2u6

快(kuai)手廣(guang)告投(tou)放問題，投(tou)放具體case排查：htst:/ocs.cor.kuaischou.com/s/home/fcACGz7srcSPJcKVv Kn7Wh6e

產(chan)(chan)品需(xu)求，產(chan)(chan)品需(xu)求匯(hui)總(zong)表(biao)：//docs.corp.kuaishou.com/s/home/fcACGz7srcSPJcKVv-Kn7Wh6e

業務產品學習(xi),快手中(zhong)學：//school.corp.kuaishou.com/ks -school/#/index

業務產品學習,商業化(hua)渠(qu)道運營部(bu)指引手冊：//docs.corp.kuaishou.com/d/home/fcAC zoOo9RbxeLyZ8uJDK71x0#section=h.m1md92x6tky

業務(wu)產品學習,快(kuai)手信息流審核(he)標準：//yiqixie.com/d/home/fcAC99n24548-a2 _6BBD3nTKx

快手廣告推廣產品更新，最新產品更新：//yiqixie.com/d/home/fcABnJbtQzCBVxemJ8tMcSBxg

業(ye)務(wu)工作平臺，wiki平臺：wiki.corp.kuaishou.com

erp系統，快門平(ping)臺：//home.corp.kuaishou.com/

其他(ta)需(xu)求(qiu)，其他(ta)需(xu)求(qiu)匯總表：//docs.corp.kuaishou.com/s/home/fcACGz7srcSPJcKVv- Kn7Wh6e

數據(ju)對接(jie),MAPI://yiqixie.com/d/home/fcADEXQxHKDh9uB1EphK0SxQ-

數據(ju)對(dui)接,API激活+留存+付(fu)費)://yiqixie.com/d/home/fcAA20a3_ jN265xtjzJPmNg4r

數據對接,SDK://yiqixie.com/d/home/fcADdUjB8 WZDo6nkuF5mbYYF

快手廣告(gao)投(tou)放(fang)優化,投(tou)放(fang)Q&A:hts://docs.corp.kuaishou.com/d/home/fcACAUT841fTUiNVjoelXSbAN

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