快手廣告：磁力萬象-DMP操作指南《NO.2》

2 、人群集市

包含主(zhu)題專區、三方精選、我的人(ren)群(qun)（原人(ren)群(qun)管理）功能(neng)，所(suo)有人(ren)群(qun)包相關功能(neng)都可以(yi)在人(ren)群(qun)集市找到。

2.1主題專區

主題專區的(de)人(ren)群包(bao)分為行業人(ren)群、通用人(ren)群和特色專區。

2.1.1行業人群

精選行(xing)業(ye)優秀的人群(qun)包(bao)供客(ke)戶選擇廣(guang)告(gao)投放(fang)，目前已上線12個一(yi)級(ji)行(xing)業(ye)類目。

● 支持(chi)主題(ti)名稱關(guan)鍵詞模糊搜索，幫助客(ke)戶快速(su)獲取目標行業主題(ti)人群包。

● 客(ke)戶(hu)根(gen)據業(ye)務需求選擇(ze)描述和覆(fu)蓋數(shu)(shu)量匹配的(de)人群包進行廣告投放(fang)，人群包“覆(fu)蓋數(shu)(shu)量”“熱度”“上架時間(jian)”支持(chi)升(sheng)降序排列篩選。

● 客戶根據投放(fang)需求可(ke)一鍵將主(zhu)題(ti)人群(qun)(qun)包(bao)“添加到(dao)人群(qun)(qun)列表”，也支持批量選(xuan)擇與添加，可(ke)以(yi)進行人群(qun)(qun)包(bao)擴(kuo)展(zhan)和直接在投放(fang)平臺進行人群(qun)(qun)定向廣告(gao)投放(fang)。

● 支持所選主(zhu)題專(zhuan)區(qu)人群(qun)包進行畫像洞(dong)察分(fen)析，用于投(tou)前評(ping)估(gu)人群(qun)包與投(tou)放(fang)場景的匹配度。

2.1.2通用人群

不限(xian)于行業分類，精選(xuan)通用人(ren)群(qun)包(bao)供客(ke)戶(hu)選(xuan)擇廣告投放，人(ren)群(qun)包(bao)數據每日更新。

● 支持關(guan)鍵詞搜索，幫助(zhu)客戶(hu)快速(su)獲取目標人群包。

● 客戶根據(ju)業務(wu)需求選擇描述和(he)覆(fu)蓋數量(liang)匹配的人群包進(jin)行廣告投放(fang)，人群包“覆(fu)蓋數量(liang)”“熱度”“上架(jia)時間”支持(chi)升降序排列篩選。

● 客戶根據投(tou)放(fang)需求可(ke)一鍵(jian)將主題人(ren)群(qun)(qun)(qun)包“添加到人(ren)群(qun)(qun)(qun)列表”，也(ye)支持批量選擇與添加，可(ke)以進行(xing)人(ren)群(qun)(qun)(qun)包擴(kuo)展和(he)直接在投(tou)放(fang)平臺進行(xing)人(ren)群(qun)(qun)(qun)定向廣告投(tou)放(fang)。

● 支持所選主題專(zhuan)區人群包進行畫像洞察分析(xi)，用于投(tou)前評估人群包與投(tou)放場(chang)景的匹配度。

2.1.3小店專區

商品(pin)(pin)品(pin)(pin)類：目前(qian)提供服裝(zhuang)、美妝(zhuang)個護(hu)、食品(pin)(pin)、珠寶飾(shi)品(pin)(pin)、家居裝(zhuang)飾(shi)5個一級品(pin)(pin)類類目，默(mo)認為不(bu)限

人群類型：

● 轉化提升：針對特定品(pin)類下(xia)，提升意向購買人群(qun)對商品(pin)購買轉化從而實(shi)現(xian)成交的(de)目的(de)。包(bao)括品(pin)類高購買欲人群(qun)和直播帶貨人群(qun)

● 潛客拉新：針(zhen)對特(te)定品類下(xia)，快速提升潛客人(ren)群對商品點擊率從而實(shi)現拉(la)新的(de)目的(de)。包(bao)括品類意(yi)向人(ren)群和(he)直(zhi)播(bo)引(yin)流人(ren)群

添加人群包：可通過點擊(ji)單個卡片添加(jia)或(huo)進行批量添加(jia)

①潛客拉新：針(zhen)對(dui)特(te)定品類下(xia)，快速提升潛(qian)客人群對(dui)商品點擊率(lv)從而實現拉新的目的。包括(kuo)品類意(yi)向人群和(he)直播引流(liu)人群。

● 品類意向人群：指定品類下，在快手有瀏覽行為的意(yi)向(xiang)人群，已上線19種電商品類意(yi)向(xiang)細分人群。

直播引流人群：指定品類下，有(you)直播觀看偏好用(yong)戶(hu)，適用(yong)直播觀看/停(ting)留目標，已(yi)上線(xian)19種電商品類直播引(yin)流細(xi)分人群。