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快手廣告：磁力萬象-DMP操作指南《NO.3》
發布時間：2023-06-13 22:26:14
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
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2.3.2 人群擴展
人群拓展 ：基(ji)于Lookalike 算(suan)法(fa)通過對(dui)種(zhong)子(zi)人(ren)(ren)群(qun)進行多(duo)維度解析，篩選出(chu)種(zhong)子(zi)人(ren)(ren)群(qun)的顯著特征(zheng)，并基(ji)于特征(zheng)集(ji)合從快(kuai)手(shou)大(da)盤中挖掘高度相似人(ren)(ren)群(qun)，擴大(da)目(mu)標受(shou)眾數(shu)量。種(zhong)子(zi)人(ren)(ren)群(qun)為選定(ding)的目(mu)標人(ren)(ren)群(qun)包(bao)，人(ren)(ren)群(qun)包(bao)來源于客戶在快(kuai)手(shou)廣告平臺內自定(ding)義人(ren)(ren)群(qun)包(bao)或(huo)者客戶自主上傳一方(fang)數(shu)據人(ren)(ren)群(qun)。
● 客戶(hu)可依據(ju)投放快手(shou)廣(guang)告的(de)述求自主選擇目(mu)標(biao)(biao)目(mu)標(biao)(biao)種子人群包
● 客(ke)戶可(ke)以自主選擇新生成人(ren)群包(bao)是(shi)否(fou)包(bao)含種子人(ren)群
● 客(ke)戶可以(yi)根據投(tou)放場景資源進行選擇(ze)擴量(liang)
● 種子人群量級：人群(qun)(qun)量級在 1000-3000w 之間，人群(qun)(qun)拓展(zhan)限(xian)制50萬-6000萬，為保(bao)證效(xiao)果(guo)通常建議擴展(zhan)3-5倍(bei)，拓展(zhan)倍(bei)數(shu)越小人群(qun)(qun)越精(jing)準(zhun)
● 人(ren)群(qun)(qun)包命名建議(yi)與拓(tuo)展人(ren)群(qun)(qun)包有信息關聯，便(bian)于后續(xu)投(tou)放(fang)人(ren)群(qun)(qun)管理與數據投(tou)放(fang)復盤分(fen)析(xi)。
● 已(yi)擴展人(ren)(ren)群(qun)不(bu)支持再(zai)次(ci)擴展，人(ren)(ren)群(qun)包(bao)選(xuan)擇擴展后，平(ping)臺會創建一個新的(de)人(ren)(ren)群(qun)包(bao)，創建后 6 小時(shi)內(nei)人(ren)(ren)群(qun)生效 。
2.3.3 新建人群
豐富4大精選數據(ju)標簽體系，賦能客(ke)戶高自由度精準定向目(mu)標人(ren)群，實現(xian)精細人(ren)群圈(quan)選投放提升投放效率(lv)實現(xian)生(sheng)意增(zeng)長。
● 點擊“新建人群”根據投放訴求選擇目標(biao)標(biao)簽進行人群圈(quan)選，支(zhi)持快手推廣(guang)平臺內(nei)公域4大精選標(biao)簽。
● 選(xuan)定標簽后可實(shi)時查看預估覆蓋人(ren)數，便于快(kuai)手廣告(gao)主根據預算選(xuan)擇相(xiang)匹(pi)配量級的人(ren)群包(bao)進行廣告(gao)投放。
● 人(ren)(ren)群(qun)包(bao)命名(ming)建議與人(ren)(ren)群(qun)包(bao)全選邏輯有(you)關聯便于后續復盤，人(ren)(ren)群(qun)包(bao)名(ming)稱一(yi)經創(chuang)建后不可修改(gai)。
2.3.4 上傳人群
客戶(hu)可通過磁(ci)力萬象(xiang)將自(zi)己(ji)有(you)價值(zhi)的第一(yi)方人群(qun)數據(ju)上，在快手生(sheng)態進行用戶(hu)匹配，基于不同營銷(xiao)場景可對上傳人群(qun)進行畫(hua)像洞察、人群(qun)拓展、人群(qun)運算等，以實現全鏈(lian)路(lu)閉(bi)環(huan)營銷(xiao)達成品效合一(yi)協同。
● 目前支持數據類型包括：IMEI、IDFA、IMEI-MD5、IDFA-MD5、手機(ji)(ji)號(hao)-MD5、UID原值、OAID、OAID-MD5、手機(ji)(ji)號(hao)-sha256。
● 文件格式：支持直接(jie)上(shang)傳(chuan)*.txt（UTF-8)文(wen)本；也支持將單個(ge)、多個(ge)*.txt 文(wen)件經過 Zip 格式(shi)壓縮上(shang)傳(chuan)。
● 文件大小：單個文件大(da)小不超過(guo)1G；
●內容編排：每行一條記錄；
● 人群包名稱：客戶(hu)(hu)創(chuang)建人(ren)群包(bao)時輸入的名(ming)稱(cheng)(cheng)，同一賬戶(hu)(hu)下人(ren)群包(bao)名(ming)稱(cheng)(cheng)不可(ke)重復；
● 人群包創(chuang)建后24小時內生效
● 計算中-已生效:人群上傳(chuan)后需要與快(kuai)手大盤的(de)月活用戶進行匹配
● 上線-推送：人群列表中點擊“上線(xian)(xian)”按鈕，“上線(xian)(xian)”即表示(shi)可用于廣告投放平臺使用，或推送給開戶(hu)主體(ti)所(suo)屬的其他賬戶(hu)使用
● 目前支持API接口(kou)(kou)打通上傳(chuan)，人群(qun)更新接口(kou)(kou)說(shuo)明文檔詳見(jian)：//developers.e.kuaishou.com/docs/9.1
● 上傳數據類(lei)型示例：
匹配類型 | 解讀說明 |
IMEI | 15位數字(zi)(zi)，示(shi)例：123456789012345；或14位數字(zi)(zi)大小寫字(zi)(zi)母組合，示(shi)例：A00000020C711A |
IDFA | 8位(wei)(wei)(wei)-4位(wei)(wei)(wei)-4位(wei)(wei)(wei)-4位(wei)(wei)(wei)-12位(wei)(wei)(wei), 數(shu)字(zi)大小寫字(zi)母組(zu)合(he), 示例：1E2DFA89-496A-47FD-9941-DF1FC4E6484A |
IMEI-MD5 | 加密后(hou)的(de)IMEI，加密后(hou)為32位數字(zi)小寫字(zi)母串，示例：7b71178ab3c93eadb1cd216a58895bc3 |
IDFA-MD5 | 加密(mi)后(hou)(hou)的IDFA，加密(mi)后(hou)(hou)為32位數字小(xiao)寫字母串，示例：7bc8fd829dae56bbf980c3eafc22135e |
手機號-MD5 | 加(jia)密后(hou)的(de)手機號，加(jia)密前為11位(wei)的(de)純數字串(chuan)，加(jia)密后(hou)為32位(wei)數字小(xiao)寫字母串(chuan)，示例：b3ef2c5a5e7d89010f79495a2a6c8b97 |
OAID | MSA 制定(ding)的匿名設備標識符原始值，數字(zi)大小字(zi)母和連(lian)接線構成(cheng)，格式不固(gu)定(ding)，示例(li)：fe77dfff-ffeb-8650-d5b9-df97c5fe2b23 |
UID原值 | 數(shu)字組合，示例：12345678 |
OAID-MD5 | 加(jia)密后的(de)OAID，加(jia)密后為32位數字小寫字母(mu)串，示例：d71fb78e84f5aaaed727867da2bcea79 |
手機號-sha256 | 加密后(hou)的手機號(hao)，加密前為 11 位的純數(shu)字(zi)(zi)串，加密后(hou)為64位“數(shu)字(zi)(zi)(0-9)+小寫字(zi)(zi)母(a-f)”組成的數(shu)字(zi)(zi)字(zi)(zi)母串，示例：e4d354e82b6efb120143215573b5a32267cf65a38c29a681eb3b726b29c29d8e |
2.3.5 運算人群
客戶(hu)可使用快手(shou)廣(guang)(guang)告的(de)磁(ci)力萬(wan)象(xiang)的(de)“運算人群”功能支持已有人群包和任意(yi)標(biao)簽(qian)間的(de)進行交、并、差操(cao)作(zuo)，基于投放目標(biao)精準圈選目標(biao)人群從而提升(sheng)廣(guang)(guang)告投放效率。
● 支(zhi)持已(yi)有人群（包(bao)括(kuo)客戶自主(zhu)(zhu)定義生效人群、行業推(tui)薦人群、主(zhu)(zhu)題人群等）與任(ren)意(yi)標簽之間交(jiao)、并(bing)、差(cha)運算操作。
● 支持任意標簽(qian)之間交、并(bing)、差運算(suan)操(cao)作。
● 最多支持5層交(jiao)、并(bing)集(ji)條件運算。
● 人群(qun)包命名建(jian)議(yi)與人群(qun)包全選邏輯有(you)關聯便于(yu)后(hou)續復盤(pan)，人群(qun)包名稱一經創建(jian)后(hou)不(bu)可修改。
交、并、差邏輯示例中藍色部分：
3、人群洞察
目前人群洞察(cha)支持(chi)從用(yong)戶(hu)屬性、用(yong)戶(hu)行為、快手(shou)網紅三大(da)維度人群畫像透視(shi)洞察(cha)，賦能客戶(hu)更加全面和精(jing)準了解(jie)目標用(yong)戶(hu)在(zai)快手(shou)生態中畫像分布從而(er)實(shi)現高效的TA觸達提(ti)升(sheng)廣告投放效率(lv)。
包括：特定人群畫像洞(dong)察和人群對比(bi)畫像洞(dong)察兩個子模塊。
快(kuai)手推廣代(dai)理(li)商全國有多(duo)少家，現在(zai)(zai)做快(kuai)手推廣的公(gong)司(si)多(duo)不多(duo)，現在(zai)(zai)做快(kuai)手廣告(gao)(gao)效(xiao)果不錯，巨宣(xuan)現在(zai)(zai)除(chu)了做快(kuai)手廣告(gao)(gao)以外，還有很(hen)多(duo)廣告(gao)(gao)平(ping)臺也(ye)在(zai)(zai)做的哦，現在(zai)(zai)公(gong)司(si)還有快(kuai)手廣告(gao)(gao)開戶(hu)、華為廣告(gao)(gao)開戶(hu)、小米手機廣告(gao)(gao)、萬能鑰匙廣告(gao)(gao)開戶(hu)、百度開戶(hu)、360開戶(hu)等等全國很(hen)多(duo)比較主流的資源我們都是可以做的哦！廣告(gao)(gao)投(tou)放電話：4009602809
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- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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