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1、功能(neng)介紹:什么是oCPM?
Optimized Cost per Mille的縮寫,算法優化以廣告主設置的轉化成本為優化目標,快手代運營但是按曝光計費(信息流為封面曝光計費、上下滑為素材曝光計費)。采用更及時的調價策略,將廣告展現給最容易產生轉化的用戶,快手推廣電話在獲取流量的同時,提高(gao)算法(fa)預估的準確率(lv)。
2、功能優勢
測(ce)試(shi)(shi)數據(ju)來看,相較于(yu)oCPC,快手推廣費(fei)用無論單出價還是雙出價,oCPM的(de)成本達成率均更高,分行(xing)業的(de)測(ce)試(shi)(shi)數據(ju)也(ye)皆為正向。快手推廣費(fei)用oCPM與(yu)oCPC的(de)核心區別在于(yu)投放效果的(de)更穩定,爆成本比例(li)會減少(shao)。
3、當前進展:
目(mu)前(qian)信(xin)息(xi)流(liu)廣告+上下滑(hua)大屏廣告+視頻播放頁廣告全量由(you)oCPC切換為oCPM出(chu)價,快(kuai)手推廣代理商(shang)oCPC的老計劃自動(dong)切成(cheng)oCPM出(chu)價,聯(lian)盟(meng)位置正(zheng)在切換測試中。
注意:目前投放平臺廣告組層級“計費方式”快手推廣代理商仍顯示為(wei)“點擊(ji)計費(fei)”,預(yu)計在8月中下旬(xun)完成同步升級更(geng)新(xin)為(wei)“曝光計費(fei)”,未(wei)更(geng)新(xin)也(ye)不影響oCPM正常使用(yong)。
4、操作方法:
進入賬戶新建(jian)廣(guang)告組,當優化(hua)目標為「行(xing)為數」「激活」「表(biao)單轉化(hua)」「近似購(gou)買」時,計(ji)(ji)(ji)費(fei)方式(shi)由(you)原來的(de) 快手推廣(guang)公(gong)司“點(dian)擊計(ji)(ji)(ji)費(fei)” 改(gai)為 “按曝(pu)光(guang)(guang)計(ji)(ji)(ji)費(fei)oCPM“ ,但是目前投放平臺依然顯示“點(dian)擊計(ji)(ji)(ji)費(fei)”,快手推廣(guang)公(gong)司產(chan)品化(hua)后會(hui)顯示為“曝(pu)光(guang)(guang)計(ji)(ji)(ji)費(fei)”。
5、廣告主(zhu)需要如(ru)何操作?
廣告主無(wu)需做調整,參考(kao)oCPC的出價方式正常(chang)操作即可(ke),快手推廣官網(wang)但是會發(fa)現投放效果(guo)較oCPC時期會更穩定。
6、常見問題:
1)oCPM怎么出價?
oCPM與oCPC出價(jia)方式一致,按(an)照(zhao)真實成本要求出價(jia)即(ji)可(ke)。快手推廣網站如果(guo)之前(qian)由(you)于oCPC容易(yi)爆成本有刻(ke)意(yi)出低于預期(qi)出價(jia)的廣告(gao)組(zu),現在效果(guo)更穩(wen)定的情況(kuang)下,可(ke)以將(jiang)出價(jia)提(ti)升至預期(qi)目標價(jia)格。
2)oCPM計劃如何進行(xing)優(you)化,與oCPC有何區別?
oCPM與oCPC產品邏輯完全(quan)(quan)相同,僅(jin)廣(guang)告計費點不同,快(kuai)手推廣(guang)網(wang)站oCPC的優化經驗(yan)可以完全(quan)(quan)復用(yong)在oCPM上。
3)oCPM賠付(fu)規則(ze)是怎樣的?
賠付規則與oCPC保持一致。
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