快手上哪些用戶對于新銳品牌的追求強烈，應如何投放廣告？

1、新(xin)銳品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)崛起的(de)(de)(de)(de)(de)(de)背后，少不了新(xin)一(yi)(yi)代消(xiao)(xiao)費(fei)者發(fa)現(xian)“寶藏”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)趣味以及分享“寶藏”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)強大動力。對本次(ci)上榜品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)興趣用(yong)戶畫像進行分析(xi)后我們發(fa)現(xian)，有(you)35%喜愛新(xin)銳品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)用(yong)戶都集中在18-23歲這(zhe)一(yi)(yi)年(nian)齡段，而(er)且95后、00后的(de)(de)(de)(de)(de)(de)用(yong)戶對于(yu)(yu)新(xin)銳品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)偏好(hao)度明(ming)顯高于(yu)(yu)其他(ta)年(nian)齡段。從性別(bie)分布來看(kan)，女性用(yong)戶占6成，比例更(geng)高。另外(wai)，越(yue)是(shi)高線(xian)城市的(de)(de)(de)(de)(de)(de)用(yong)戶，整(zheng)體的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)銳品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)偏好(hao)度更(geng)高。一(yi)(yi)線(xian)和(he)新(xin)一(yi)(yi)線(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)銳 品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)興趣用(yong)戶占比近3成，作為通(tong)常新(xin)銳品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)首先選擇投(tou)放(fang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)地區，這(zhe)里的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)者對于(yu)(yu)新(xin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)、新(xin)產品(pin)(pin)(pin)(pin)接觸的(de)(de)(de)(de)(de)(de)最快，他(ta)們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)理念也最超(chao)前，因而(er)給(gei)出的(de)(de)(de)(de)(de)(de)反饋也更(geng)加迅速，是(shi)絕大多數新(xin)銳品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建立消(xiao)(xiao)費(fei)者口碑的(de)(de)(de)(de)(de)(de)基本盤和(he)根(gen)據地。

1.1、年輕(qing)人作為時尚弄潮(chao)兒，正在推動新(xin)(xin)銳(rui)品牌(pai)(pai)(pai)前行正如新(xin)(xin)銳(rui)品牌(pai)(pai)(pai)興趣用(yong)戶(hu)畫像數據所示，18- 23歲的(de)(de)年輕(qing)人是推動新(xin)(xin)銳(rui)品牌(pai)(pai)(pai)發(fa)展的(de)(de)重要力量一他(ta)們是新(xin)(xin)銳(rui)品牌(pai)(pai)(pai)最積極的(de)(de)嘗鮮(xian)者(zhe)和推廣者(zhe):他(ta)們會(hui)(hui)排隊、搖號(hao)嘗試(shi)新(xin)(xin)品牌(pai)(pai)(pai)，會(hui)(hui)用(yong)短視頻展現開(kai)箱(xiang)、拔草過程，對(dui)于(yu)新(xin)(xin)發(fa)掘的(de)(de)新(xin)(xin)產品、新(xin)(xin)品牌(pai)(pai)(pai)“用(yong)愛(ai)發(fa)電(dian)”推薦給(gei)親朋好友、樂于(yu)充當朋友圈里的(de)(de)KOC,同(tong)時對(dui)于(yu)各(ge)類品牌(pai)(pai)(pai)、產品推薦也都(dou)更(geng)感(gan)興趣，有(you)著強烈的(de)(de)不斷構(gou)建(jian)更(geng)美好生活的(de)(de)愿(yuan)望(wang)。

新一(yi)(yi)代(dai)年(nian)輕用戶(hu)的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)力(li)也(ye)相較過去有了(le)很大提(ti)升，在(zai)物質(zhi)生(sheng)活極(ji)大豐富(fu)的(de)環境(jing)中成(cheng)長起(qi)來的(de)他們(men)并(bing)不再向前一(yi)(yi)輩消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)一(yi)(yi)樣在(zai)工作之前相對拮據，根(gen)據調研數據，超過40%的(de)潮流新生(sheng)代(dai)用戶(hu)月平均消(xiao)(xiao)費(fei)在(zai)1000-3000元(yuan)，而(er)月平均消(xiao)(xiao)費(fei)在(zai)3000元(yuan)以(yi)上的(de)新生(sheng)代(dai)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)比例也(ye)接近20%，同時(shi)他們(men)中超過一(yi)(yi)半的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)在(zai)未來一(yi)(yi)年(nian)仍決定(ding)增加消(xiao)(xiao)費(fei)。 這一(yi)(yi)代(dai)“了(le)不起(qi)的(de)年(nian)輕人”既有不斷增長的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)力(li)，同時(shi)也(ye)有積極(ji)的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)意愿，他們(men)的(de)選擇很大程度上決定(ding)著眾多新銳品牌(pai)的(de)現在(zai)和(he)未來。

30歲以下用戶更愿意做吃螃蟹的人

從調研結果來看(kan)，愿(yuan)意(yi)嘗(chang)試新銳品牌的組別中，30歲以下(xia)年輕用(yong)戶(hu)的比例明顯更高(gao)。

更容易被種草，喜歡被推薦

對(dui)于(yu)產(chan)(chan)品種草信(xin)息，年(nian)輕用(yong)戶(hu)通常保持著一(yi)個更加開放的(de)心(xin)態——他們愿(yuan)意從(cong)不同(tong)渠道獲取關于(yu)新(xin)品牌、新(xin)產(chan)(chan)品的(de)信(xin)息，不管是(shi)產(chan)(chan)品宣傳還是(shi)周圍人的(de)推(tui)薦，都能(neng)夠(gou)成為他們購(gou)買新(xin)銳(rui)品牌產(chan)(chan)品的(de)理由。同(tong)時在被種草、推(tui)薦之外，他們也樂于(yu)自(zi)己主(zhu)動發(fa)掘產(chan)(chan)品、快速嘗鮮。

顏值即正義:買!

年輕消(xiao)費者購買(mai)新銳品(pin)牌產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)理由也有著鮮明(ming)的(de)(de)(de)特點:相較于其(qi)它年齡段(duan)，18-23歲(sui) 用戶對(dui)于產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)顏值十分看重，可(ke)能包裝可(ke)愛、設計新潮就能成為(wei)他(ta)們購買(mai)一個(ge)新產(chan) 品(pin)的(de)(de)(de)原因一除了(le)產(chan) 品(pin)質量、性(xing)價(jia)比，“好(hao)看” 也絕對(dui)不能放(fang)棄。

1.2、童經濟正在被市場重新審視

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