加量加速降成本！證券行業使用微信廣告投放的兩大創意神器！

2023年2月(yue)，全面注冊(ce)制落地推動投行業(ye)(ye)務(wu)“井噴”，我國(guo)證券市(shi)(shi)場(chang)加速邁向成(cheng)熟(shu)，市(shi)(shi)場(chang)規(gui)范化、競(jing)爭加劇、科技深度(du)運(yun)用成(cheng)為行業(ye)(ye)發展(zhan)新趨勢。

在營銷活動(dong)愈(yu)發(fa)“短平快”的(de)當(dang)下，要想跟(gen)上瞬息(xi)萬變的(de)廣告(gao)競(jing)爭環(huan)境，廣告(gao)創(chuang)(chuang)意是(shi)吸引用戶、高(gao)效拓客(ke)的(de)第一步。對證券行業的(de)伙(huo)伴(ban)來說，如何(he)短時間內高(gao)產高(gao)點擊的(de)優(you)質創(chuang)(chuang)意素(su)材(cai)，一直是(shi)騰訊營銷推廣的關鍵(jian)。

創意少、起量慢、制(zhi)作難如(ru)何破(po)局(ju)？

1.動衍生視頻創意」功能，一鍵助搶10%-15%增量

受成本和人(ren)力限(xian)制(zhi)，有些(xie)廣(guang)告(gao)主一(yi)直(zhi)在(zai)投圖片素(su)材，不敢輕(qing)易(yi)嘗試視頻版位(wei)，對(dui)于花費時間(jian)和精力做出的視頻素(su)材最終能(neng)否跑(pao)出好效果，充滿(man)了(le)不確定性。且在(zai)廣(guang)告(gao)跨媒體、跨平臺的趨(qu)勢下，不同(tong)廣(guang)告(gao)位(wei)與(yu)(yu)人(ren)群對(dui)創意素(su)材尺寸、形(xing)式的豐富性與(yu)(yu)多樣性提出更高要求。

為幫(bang)助廣(guang)告(gao)(gao)主破解視(shi)頻(pin)素(su)(su)材(cai)(cai)(cai)制作(zuo)難題，跟上視(shi)頻(pin)營(ying)銷潮流，騰訊廣(guang)告(gao)(gao)為大(da)(da)家提(ti)供一大(da)(da)創(chuang)意(yi)(yi)神器——「自(zi)動(dong)衍生視(shi)頻(pin)創(chuang)意(yi)(yi)」功能，即媒體(ti)可根據廣(guang)告(gao)(gao)主的投放數(shu)據和上傳的圖頻(pin)素(su)(su)材(cai)(cai)(cai), 通(tong)過策(ce)略匹配效(xiao)果(guo)最佳的視(shi)頻(pin)模板、音樂(le)和動(dong)效(xiao)生成(cheng)新視(shi)頻(pin)，并將視(shi)頻(pin)插入原來(lai)廣(guang)告(gao)(gao)中形成(cheng)混投。也就(jiu)是(shi)說(shuo)，在不增(zeng)加額(e)外素(su)(su)材(cai)(cai)(cai)制作(zuo)量(liang)的前提(ti)下，由系統根據現有素(su)(su)材(cai)(cai)(cai)自(zi)動(dong)衍生出更(geng)多新素(su)(su)材(cai)(cai)(cai)，幫(bang)助覆蓋到更(geng)多視(shi)頻(pin)版位(wei)，由此為廣(guang)告(gao)(gao)贏得10%-15%增(zeng)量(liang)。

該功能(neng)目前已在投資顧問(wen)行業廣(guang)泛使(shi)用(yong)。如某證券投資顧問(wen)企業，使(shi)用(yong)「自動衍生視頻創意(yi)」功能(neng)后，CTR提升(sheng)45%，CPA降低33.6%，廣(guang)告條均消耗增加131.7%，對比使(shi)用(yong)前更(geng)自動化、效率高(gao)且覆蓋廣(guang)、起量快。

那么該(gai)如何開啟(qi)視頻(pin)創意衍(yan)生(sheng)呢？

首先，登陸(lu)騰訊廣告(gao)投放平臺創(chuang)建廣告(gao)計劃。

在創建創意(yi)環節，選擇(ze)(ze)“自動匹配”這一創意(yi)形式投放模式，并勾選“自動衍生更多(duo)素(su)材”功能，點擊“更換模板”，手動選擇(ze)(ze)新上的(de)模板樣式進行測試應用(yong)，系(xi)統就會將該廣(guang)告下(xia)的(de)單(dan)圖或視(shi)頻(pin)(pin)轉成視(shi)頻(pin)(pin)創意(yi)，插入原廣(guang)告中混投。

如想要批(pi)量開啟(qi)衍(yan)生，則可(ke)在廣告板塊批(pi)量選擇廣告，點擊(ji)「開啟(qi)自(zi)動(dong)衍(yan)生視頻(pin)創意」，在此可(ke)直接點擊(ji)確定，使用系統推薦模版開啟(qi)批(pi)量衍(yan)生；也可(ke)點擊(ji)「自(zi)定義(yi)模板」，依據(ju)自(zi)身消(xiao)耗(hao)和(he)點擊(ji)率，隨心(xin)挑選心(xin)儀的(de)衍(yan)生模板或聯(lian)系對接運營進(jin)行個性化定制，讓衍(yan)生出來(lai)的(de)視頻(pin)素材更精(jing)美、更符合自(zi)己的(de)品牌調性。

此(ci)外(wai)，也可(ke)批量為(wei)(wei)賬戶開(kai)啟視頻(pin)衍生功能，開(kai)啟后賬戶內新建廣告(gao)都會自動開(kai)啟視頻(pin)衍生，無需再為(wei)(wei)每條(tiao)廣告(gao)開(kai)啟。

在設置投放完成后(hou)，可以在「報(bao)表(biao)」版塊下，查看衍生(sheng)廣告(gao)是否成功即(ji)效(xiao)果數據。

綜合證券廣(guang)告(gao)視頻素(su)材跑量經驗，騰訊廣(guang)告(gao)投放(fang)平(ping)臺(tai)上新(xin)了解壓、證券動畫矢量圖、證券軟件(jian)截圖、表(biao)情包(bao)、3D翻頁等六類(lei)前貼樣式，配合模板效(xiao)(xiao)果更佳(jia)，可有效(xiao)(xiao)增加視頻專業度與(yu)趣味度，吸引股民點(dian)擊(ji)停留并轉化(hua)。

2.速制圖」工具，素材產速+50%，點擊效果再翻倍

創作一張高質量的創意(yi)圖片(pian)，往(wang)(wang)往(wang)(wang)需(xu)要花費(fei)大量心思打磨，從原(yuan)始圖片(pian)素材選擇(ze)、設計風格及后期規格的調(diao)整，都(dou)需(xu)要反復調(diao)試。如(ru)此(ci)往(wang)(wang)復，設計成本只(zhi)增不減。

為幫助(zhu)廣告(gao)主(zhu)降低(di)創(chuang)意(yi)制作門(men)檻，全面解(jie)決圖(tu)(tu)文創(chuang)意(yi)制作、排版構(gou)思等(deng)問題，「快速制圖(tu)(tu)」工(gong)(gong)具上線，該(gai)制圖(tu)(tu)工(gong)(gong)具服務(wu)面向廣告(gao)主(zhu)提供海量免費(fei)版權圖(tu)(tu)片及(ji)圖(tu)(tu)片制作模板樣式，供廣告(gao)主(zhu)快速生成圖(tu)(tu)文廣告(gao)素材(cai)，并在騰(teng)訊(xun)廣告(gao)平臺投放使用，助(zhu)力其實現高效(xiao)創(chuang)意(yi)制作。

借助這一工具，投手可(ke)根(gen)據實時股(gu)市變(bian)化，集合(he)行(xing)業(ye)熱門跑量元素進行(xing)調整，優(you)先抓(zhua)住股(gu)民眼(yan)球；同時，簡單操作即使是設計小白(bai)，也可(ke)以實現(xian)上(shang)素材快速自由(you)。目前該工具已在投資(zi)顧問、券商、基金(jin)、期貨行(xing)業(ye)廣泛應用(yong)，對比過往傳統(tong)制圖形式(shi)，使用(yong)后某機構CTR上(shang)漲92%，素材上(shang)新速度加快一半。

那么具體該如何使用呢？

第一步，登陸騰訊廣告投放平臺，在創(chuang)意中心下的(de)「創(chuang)意集市(shi)」版塊，選擇「快速制圖(tu)」；

第二步，上(shang)傳(chuan)背(bei)景(jing)圖(tu)片(pian)，可以根據自身對(dui)于背(bei)景(jing)的需求，選擇使用(yong)騰訊合(he)作商提供的無版權背(bei)景(jing)圖(tu)或本地(di)上(shang)傳(chuan)圖(tu)片(pian)；

第三(san)步，點擊已(yi)上傳的(de)背景圖，在右側欄金融行(xing)業找到(dao)證券(quan)適配模板，根據(ju)自(zi)身需求調整自(zi)定義部分即可完成(cheng)制作。目(mu)前(qian)證券(quan)專屬模板主要有浮層板式類(lei)(lei)、今日(ri)熱門類(lei)(lei)、板塊(kuai)詳情類(lei)(lei)等9大類(lei)(lei)選擇(ze)。

「快速制圖(tu)」工具不僅僅可以實(shi)現海量素材選擇，還(huan)能自動化實(shi)現模板智能適(shi)配(pei)與(yu)效果(guo)優化，即(ji)根據(ju)創(chuang)意圖(tu)片及(ji)廣告(gao)主(zhu)屬性(xing)標(biao)簽信息，智能匹(pi)配(pei)適(shi)合的(de)創(chuang)意模板；同時根據(ju)創(chuang)意圖(tu)片、模板、廣告(gao)主(zhu)屬性(xing)等數據(ju)，智能優化創(chuang)意的(de)布局(ju)、配(pei)色等，使其貼(tie)合廣告(gao)主(zhu)需求的(de)基(ji)礎(chu)上(shang)更具美感(gan)，吸引用戶停留點擊(ji)。

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