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伴隨夏日(ri)高溫的(de)持續(xu),暑期出行熱度也已全面提升(sheng),游(you)客早(zao)已按捺(na)不住擁抱世界、開(kai)啟異域(yu)之旅的(de)渴(ke)望。攜程發(fa)布的(de)《2023暑期預(yu)訂(ding)(ding)趨勢洞察報告》顯(xian)示,從預(yu)訂(ding)(ding)趨勢看(kan),2023年暑期市場熱度有(you)望全面超過2019年同(tong)期。旅游(you)品牌(pai)該如何搶先(xian)布局競爭激烈的(de)旅游(you)市場,提升(sheng)目的(de)地吸引(yin)力?又該如何有(you)效借助(zhu)數(shu)字化(hua)營銷平臺(tai),實現(xian)目的(de)地品牌(pai)從種草到轉化(hua)的(de)持續(xu)影(ying)響?今年,騰訊廣(guang)告攜手眾(zhong)多(duo)旅游(you)出行合作伙伴(ban),以(yi)多(duo)維(wei)的數字化營銷方式(shi)、多(duo)渠道的種草鏈路及多(duo)資源的扶持助力(li),為更多(duo)旅游(you)品牌帶(dai)來高(gao)效(xiao)拓客(ke)新啟發(fa)。
1.“創新+”激活目的地新精彩,數字時代心智強種草
早(zao)在暑期來臨前,眾(zhong)多旅游行業伙伴便與騰(teng)訊廣告開拓(tuo)“創(chuang)新(xin)+”數字化營銷新(xin)玩法(fa),以(yi)科(ke)技、IP、跨次(ci)元和場景營銷煥(huan)新(xin)品(pin)牌(pai)形象和旅行體驗,對話優質(zhi)客群,持續(xu)心智種草(cao)。新(xin)(xin)加(jia)坡(po)旅游(you)局洞察Z世代數字(zi)原住民的(de)(de)天性(xing)和(he)(he)個性(xing)化的(de)(de)社(she)交需求,以“創(chuang)新(xin)(xin)+科技”賦能(neng)旅行體驗(yan),推出全(quan)球首個融(rong)入(ru)目的(de)(de)地元素的(de)(de)QQ小窩——新(xin)(xin)加(jia)坡(po)花園秘境。借助(zhu)超(chao)級QQ秀(xiu)強大(da)(da)的(de)(de)數字(zi)化和(he)(he)互動功(gong)能(neng),巧妙融(rong)入(ru)新(xin)(xin)加(jia)坡(po)旅游(you)品牌(pai)綠動身“新(xin)(xin)”、食遇“新(xin)(xin)”意(yi)、樂(le)活(huo)“新(xin)(xin)”生(sheng)和(he)(he)體驗(yan)創(chuang)“新(xin)(xin)”四大(da)(da)系(xi)列主題(ti)。讓游(you)客在新(xin)(xin)次元宇宙中探索虛擬(ni)與現實交織(zhi)的(de)(de)獅城(cheng)奇旅,重塑新(xin)(xin)加(jia)坡(po)潮酷旅行目的(de)(de)地形象,打開數字(zi)時(shi)代創(chuang)意(yi)旅行體驗(yan)的(de)(de)無(wu)限可能(neng)。
澳(ao)大(da)(da)(da)(da)利(li)亞旅(lv)游局則(ze)訴(su)諸“創新+IP”表達,通過品(pin)牌形象IP喚醒消(xiao)費者對(dui)目(mu)的(de)地的(de)情(qing)(qing)緒連接和(he)價值認同。在線(xian)上微(wei)信朋友圈(quan)互動廣告和(he)微(wei)信視頻號原生(sheng)廣告中,新任澳(ao)大(da)(da)(da)(da)利(li)亞旅(lv)游局全球品(pin)牌大(da)(da)(da)(da)使——可愛爆棚的(de)袋鼠Ruby邀請(qing)用(yong)戶一(yi)起出發,以更豐富的(de)創意(yi)元素(su)、更具傳(chuan)播力和(he)感染力的(de)故事化敘事,傳(chuan)遞澳(ao)大(da)(da)(da)(da)利(li)亞野(ye)性(xing)美好(hao)的(de)自然風光和(he)率性(xing)摩登的(de)人(ren)文情(qing)(qing)調。在線(xian)下,動畫微(wei)電影《G'Day》于6月29日亮相(xiang)成都太古(gu)里,增(zeng)強游客對(dui)澳(ao)大(da)(da)(da)(da)利(li)亞的(de)美好(hao)記憶(yi)和(he)聯想,讓(rang)“來澳(ao)大(da)(da)(da)(da)利(li)亞,道一(yi)聲G'Day”深入人(ren)心。
借助騰訊(xun)(xun)廣告“創新+場景”沉(chen)浸式營銷能力,卡塔爾(er)(er)旅游(you)局(ju)以“體驗更多,盡(jin)在卡塔爾(er)(er)”為主(zhu)題(ti)打造系列短片(pian),并(bing)于(yu)騰訊(xun)(xun)視頻貼片(pian)廣告黃金(jin)資源位釋出(chu)。夢幻的海灘餐廳與(yu)多哈璀璨天際線同享,沙(sha)漠中駝鈴隨摩(mo)托聲共振,集市里(li)篝火與(yu)香氣交融(rong)......身臨(lin)其(qi)境的鏡頭拓寬了(le)游(you)客對這(zhe)顆波(bo)斯灣明珠的想象邊(bian)界,用場景化(hua)表達激發出(chu)行(xing)欲(yu)望,實現持續(xu)心智種草。
通過“創新(xin)(xin)+跨(kua)次(ci)元”互(hu)動營銷,漢(han)莎(sha)航(hang)空與騰(teng)訊旗下(xia)超人(ren)氣虛擬偶(ou)像星瞳(tong)攜手,以“星愿之(zhi)旅(lv)”開啟了一場破次(ci)元的(de)跨(kua)界傳播。在JDG戰(zhan)隊備戰(zhan)倫敦比賽之(zhi)際,星瞳(tong)帶領(ling)大家云體驗漢(han)莎(sha)航(hang)空推出(chu)的(de)全新(xin)(xin)客(ke)艙(cang)產品Lufthansa Allegris,讓(rang)“歐洲(zhou)出(chu)行(xing)選漢(han)莎(sha)”的(de)理(li)念得(de)到了沉(chen)浸式的(de)演繹與傳達。虛擬偶(ou)像通過興趣場域內的(de)互(hu)動與年輕用(yong)戶產生情感連接(jie),打破營銷的(de)場景(jing)和圈層邊(bian)界,成為旅(lv)游(you)品牌煥新(xin)(xin)體驗,拓客(ke)出(chu)圈的(de)營銷利器。
2.閉環生態釋放目的地潛力,“追光計劃”助力游客雙向奔赴
出(chu)境游(you)熱(re)度之下(xia),騰訊廣告更結合(he)自身生態優勢,圍繞行業需求開啟“追(zhui)光計劃”,借助(zhu)系列專題活(huo)動(dong)提升(sheng)參與品牌的旅游(you)影響力,助(zhu)推品牌與游(you)客(ke)“雙向奔赴”。截至6月30日,“追(zhui)光計劃”共吸(xi)引41家客(ke)戶報名參與,覆蓋(gai)了旅游(you)目的地、航(hang)司、郵輪三大賽道,活(huo)動(dong)總曝光突(tu)破億級,視頻總觀看量超千萬,并收獲近300萬互動(dong)點贊。
本次“追光計(ji)劃”將(jiang)各個旅游(you)(you)品牌(pai)的(de)宣推內容(rong)(rong)聚(ju)合在(zai)騰訊視頻及H5專題頁面中(zhong),將(jiang)環游(you)(you)世界的(de)吸引力呈現(xian)在(zai)游(you)(you)客眼前,實現(xian)“身未(wei)動,心(xin)已遠”的(de)心(xin)智種草。眾多旅游(you)(you)目的(de)地以短(duan)視頻內容(rong)(rong)展現(xian)自然風光、人文景觀(guan)、都市生(sheng)活等不(bu)同的(de)旅行精彩;而航司及郵輪(lun)則通過“重探旅游(you)(you)的(de)樂趣”“想飛就飛”“愛游(you)(you)無界”等宣傳主題提升游(you)(you)客關注度。
在行(xing)業(ye)側,“追(zhui)光2023”優質旅(lv)業(ye)榜也已公(gong)布,結(jie)合品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的辨識度(du)(du)(du)(du)、美譽度(du)(du)(du)(du)、延展(zhan)度(du)(du)(du)(du)、曝光度(du)(du)(du)(du)等(deng)(deng)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)力維(wei)度(du)(du)(du)(du),追(zhui)光活動中(zhong)的內容質量、創(chuang)意展(zhan)示等(deng)(deng)創(chuang)新力維(wei)度(du)(du)(du)(du),以及線上線下用戶覆蓋率等(deng)(deng)增(zeng)(zeng)長力維(wei)度(du)(du)(du)(du),評選(xuan)出此次追(zhui)光活動中(zhong)10個優質旅(lv)業(ye)代表客戶,引領旅(lv)游行(xing)業(ye)營(ying)銷內容和(he)創(chuang)意革新,吸引更多旅(lv)業(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)攜手共增(zeng)(zeng)長。
暑期出游(you)熱(re)度居高不下,未來,騰訊廣(guang)告還將與行業伙伴(ban)一同前進,不斷挖掘自(zi)身(shen)生(sheng)態鏈(lian)路能力和內容(rong)創意優(you)勢(shi),助(zhu)力拓展營銷新(xin)內容(rong)、新(xin)玩法、新(xin)業態,在激烈競爭中以創新(xin)變革謀(mou)求穩(wen)定高效的增長空間。
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