騰訊玩法如何助力廣告主get年末紅利

1、創意攻略來加持，緊抓最后的微信廣告營銷節點！

12月行業流量預期

01、MP端

流量預估：12月微(wei)信(xin)廣(guang)告庫存預估整體穩定，雙旦（圣誕和元旦）節點預期有10-20%流量增幅

競爭環境：針對雙十二、圣誕節(jie)、元旦等節(jie)點，用戶活躍(yue)度較高(gao)的情況，進行增(zeng)投

02、ADQ端

庫存水位：12月PCAD廣(guang)告庫存預估整體維(wei)穩

競爭環(huan)境：競價競爭環(huan)境趨(qu)于穩定，但因雙十二和(he)雙旦節點，建議廣告主適當提高出價搶量

節點文案思路

1、節點氛圍

入(ru)(ru)冬：借勢下(xia)雪浪(lang)漫、冬季(ji)寒冷(leng)等文(wen)字(zi)，融(rong)入(ru)(ru)冬季(ji)氛(fen)圍(wei)

雙十二(er)：突出(chu)年(nian)終(zhong)最(zui)后一波(bo)福(fu)利(li)，以及(ji)活動力(li)度

圣(sheng)誕：圣(sheng)誕相關句式，增添節日氣氛

新年(nian)：新年(nian)新氣(qi)象，刺激(ji)用戶消費

2、活動營銷

冬日(ri)溫暖活動(dong)：以冬季送溫暖為(wei)噱頭進行(xing)打折、滿減(jian)等

雙十二(er)：錯過再等一年，年終(zhong)鉅惠盛典(dian)

圣誕禮遇(yu)季：贈送(song)圣誕好禮、圣誕元(yuan)素套系

新年大掃(sao)除：家政(zheng)保潔(jie)優惠

3、網絡熱點

年終總結：包裝(zhuang)成為某用戶年度總結（如(ru)婚攝：與某某攜手(shou)走過1000天，踏進了婚禮殿堂(tang)；家(jia)政：結束了辛苦做家(jia)務的日子，從今以后有XX家(jia)政）

2022新年簽(qian)：將產品(pin)包裝為新年許愿簽(qian)樣式，吸引(yin)用(yong)戶關注(zhu)

節點文案參考

節點素材思路

1、色調選擇

大量(liang)使用冷色調(diao)或冬季元素，營造視(shi)覺降(jiang)溫，貼合冬日節氣特征

大量使用(yong)暖(nuan)色調(diao)或讓人感到溫(wen)(wen)暖(nuan)的元素，營造視覺(jue)升溫(wen)(wen)，溫(wen)(wen)暖(nuan)人心(xin)帶來幸(xing)福感

使用紅綠黃三色，強調節日歡樂(le)促(cu)銷氛圍(wei)，吸引用戶關(guan)注活動(dong)

2、新奇元素

冬(dong)季元素：雪(xue)花(hua)、雪(xue)山(shan)、大衣、堆雪(xue)人(ren)...

大促(cu)元素：角標、商品(pin)海報(bao)

冬至(zhi)元素：湯(tang)圓、餃子...

圣誕(dan)(dan)元素：圣誕(dan)(dan)樹(shu)、圣誕(dan)(dan)老人、麋(mi)鹿(lu)、雪橇、禮物...

落地頁思路

關注頁（直跳/簡版原生頁）

首篇&次篇文章調整

首篇文(wen)章：與外(wai)層活動/文(wen)案內容相對應

次篇(pian)/三(san)篇(pian)：文章重點體現品牌能力

公眾號(hao)頭像：可加(jia)入節點元素，更(geng)加(jia)吸睛

微信公眾號廣告設置

落地頁

內容建設

視覺焦點（節點福利、專屬特權(quan)）

轉化(hua)引導（關注按鈕、表(biao)單填(tian)寫）

視覺動線(xian)（好(hao)奇(qi)驅使(shi)、內(nei)容吸(xi)引）

興趣延(yan)展（更(geng)多(duo)風格(ge)、服(fu)務保障）

付諸行動（關注按鈕、表單填寫(xie)）

落地頁邏輯參考

2、產品能力齊上陣，效果效率兩手抓！

最新資源形態

1、朋友圈卡片廣告動態賣點圖組件

為了進一步強化賣(mai)(mai)點(dian)(dian)圖組件的(de)(de)外層表現力&吸引(yin)點(dian)(dian)擊，ADQ投放端的(de)(de)朋友(you)圈卡(ka)片廣告新增支(zhi)持了動(dong)態(tai)賣(mai)(mai)點(dian)(dian)圖組件能力，選用該組件，可實(shi)現廣告卡(ka)片文案與賣(mai)(mai)點(dian)(dian)圖的(de)(de)動(dong)態(tai)切換效果(guo)，向用戶傳遞(di)更(geng)豐富的(de)(de)賣(mai)(mai)點(dian)(dian)信息

卡片廣告(gao)曝光，展示基礎(chu)文(wen)案(an)，廣告(gao)曝光3s后將(jiang)切換展示賣點(dian)圖組件；

賣點(dian)圖展示7s后(hou)，將重新切換(huan)為基礎(chu)文案；

10s為(wei)一個周期，若用戶始(shi)終停留，上述流程反復循環(huan)

產品使用

支持平臺：ADQ

申(shen)請(qing)門檻：需白(bai)名單申(shen)請(qing)，具體申(shen)請(qing)門檻請(qing)咨(zi)詢對應(ying)行業(ye)/渠道經理

適用(yong)場(chang)景(jing)：建議以ADQ平臺(tai)投放(fang)卡片表(biao)單鏈路成熟的廣(guang)告主(zhu)進行測試，如寫真攝影、保潔家政等行業(ye)

2、朋友圈選擇按鈕組件

選(xuan)擇(ze)(ze)卡片組(zu)件化：將選(xuan)擇(ze)(ze)式卡片從卡片類型(xing)轉變為選(xuan)擇(ze)(ze)按(an)鈕這種組(zu)件類型(xing)，選(xuan)擇(ze)(ze)按(an)鈕對應的樣式規(gui)格(ge)為卡片式廣(guang)告(gao)

新增按鈕跳(tiao)轉落地頁：拓展到原(yuan)生推廣(guang)頁、自定義鏈接、微信小程序推廣(guang)這三種落地頁

產品使用

支持(chi)平臺：ADQ

申請(qing)(qing)門(men)檻：需白(bai)名單(dan)申請(qing)(qing)，具體(ti)申請(qing)(qing)門(men)檻請(qing)(qing)咨詢對應(ying)行業/渠(qu)道經(jing)理

適(shi)用場景：建議以ADQ平(ping)臺(tai)投放(fang)卡片表單鏈(lian)路成熟的(de)廣(guang)告主進行(xing)測試，如(ru)寫真攝影、保潔家政(zheng)等行(xing)業

鏈路創新探索

1、原生頁表單后加企微能力

在表(biao)單(dan)手(shou)機的(de)基礎上疊(die)加(jia)沉淀企微私域(yu)的(de)能(neng)力。

提(ti)交表單→添(tian)加(jia)企業微信，在獲(huo)取用(yong)戶的手機(ji)號的同時，可(ke)進(jin)一步通過企微添(tian)加(jia)到用(yong)戶微信。

一體化鏈路可通過企(qi)業(ye)微信觸達表單未聯系上(shang)的用戶(hu)，并借助(zhu)企(qi)業(ye)微信私(si)域沉淀能(neng)力持(chi)續為客戶(hu)提供專業(ye)服務。

產品使用

支持平臺(tai)：MP

申請(qing)門檻：需白名單申請(qing)，具體申請(qing)門檻請(qing)咨詢對應行業/渠道經(jing)理

適用場景：建議寫真(zhen)攝影、保潔家政等(deng)行(xing)業，以傳統表單正常(chang)獲(huo)客(ke)，以企微私域增加(jia)獲(huo)客(ke)路徑(jing)，并(bing)增強(qiang)復購(gou)

2、蹊徑小程序加粉

用戶在蹊徑(jing)落(luo)地頁(ye)中(zhong)點擊(ji)微(wei)信(xin)加粉(fen)組(zu)件后，在彈窗中(zhong)長按識別微(wei)信(xin)二維碼即可添加好友，廣告主可將用戶導流至(zhi)微(wei)信(xin)個(ge)人號(hao)進行(xing)轉化。

無需用戶(hu)復制微信號再打開微信主動搜索，鏈路更順暢；

能夠支持自(zi)動(dong)數據回傳（用戶長(chang)按掃描二維碼(ma)動(dong)作）

產品使用

支持平臺：ADQ

申(shen)請門檻(jian)：需白名單申(shen)請，具體申(shen)請門檻(jian)請咨詢對應(ying)行業(ye)/渠(qu)道經(jing)理

適用場景：建議婚紗(sha)攝(she)影、寫真攝(she)影等客服銷(xiao)售能力(li)較(jiao)強的行業測試

提效產品工具

1、多創意-落地頁優選

落地(di)頁優選是(shi)一種幫助廣(guang)(guang)(guang)告主提(ti)升落地(di)頁投放效(xiao)率(lv)與微信短視頻開戶效(xiao)果(guo)(guo)的投放方式。廣(guang)(guang)(guang)告主可(ke)在一條(tiao)廣(guang)(guang)(guang)告下高效(xiao)關聯(lian)多(duo)個不同的落地(di)頁，優選策略自動探索(suo)出優質(zhi)的落地(di)頁并智能分配更多(duo)流量以(yi)提(ti)升整體(ti)轉化效(xiao)果(guo)(guo)和廣(guang)(guang)(guang)告競爭力，從而(er)實現(xian)降(jiang)低人力成本、優化投放效(xiao)果(guo)(guo)的目標(biao)。

提升騰訊廣告投放效果：根據優選策略設計的邏輯，智能分配模式對效果好的落地頁針對性地傾斜流量并對效果較差的落地頁減少流量；

提(ti)升(sheng)投放效率：一(yi)條廣(guang)告多(duo)個創(chuang)(chuang)意(yi)下關聯不同落地頁較(jiao)創(chuang)(chuang)建多(duo)條微(wei)信廣(guang)告有明(ming)顯的創(chuang)(chuang)建、管理效率提(ti)升(sheng)；利用(yong)擇優(you)策(ce)略進(jin)行全自動優(you)化，無需同時管理&調優(you)大(da)批量廣(guang)告。

產品使用

支持平臺：MP、ADQ

申請(qing)門檻：MP多創(chuang)意需白(bai)名單申請(qing)（每個服務(wu)商10個名額），ADQ已全量(liang)

適(shi)用(yong)場景：建議全(quan)行業測(ce)試(shi)使(shi)用(yong)，可采取兩種(zhong)測(ce)試(shi)方式：①多個(ge)文(wen)案素(su)材(cai)+多個(ge)落地頁組合(he)(he)、②同(tong)樣文(wen)案素(su)材(cai)+多個(ge)落地頁組合(he)(he)。

2、ADQ智能投手

智(zhi)能投手-批量新建：叉乘創(chuang)建，省心省力，單(dan)廣創(chuang)建耗時下降70%

基于空白模板批量新建，適用于新賬戶或新投放方案測試時使用

① “推廣(guang)” - “廣(guang)告” - “批量新(xin)建(jian)”按鈕；②“推廣(guang)” - “投放管理” - “智(zhi)能投手(shou)” – “新(xin)建(jian)項目”按鈕

基于某次批量新建項目內容進行復制創建，適用于衰退廣告復制上新或營銷節點大量上新時使用

①單條(tiao)廣(guang)(guang)告(gao) - “更多-批量(liang)新建”；②“推廣(guang)(guang)” - “投放管(guan)理” - “智能投手” – 單項目“操作-復制”

產品使用

支持平臺：ADQ

申請門檻(jian)：已全(quan)量(liang)

適用場(chang)景(jing)：投放ADQ的行業均(jun)建議測試使用

3、運營習慣要保持，發起年終最后的沖刺！

01、賬戶設置

預算設置<余額*30

余額(e)>歷史7天消耗

延長投(tou)放時間(jian)，7-22點連續投(tou)放，抓住夜間(jian)高(gao)轉化時間(jian)段

分批(pi)次上新廣告(gao)，白天分3批(pi)次增加在線廣告(gao)數10-20%的(de)量級

02、功能使用

及時(shi)完(wan)成注冊數據回傳(chuan)

單(dan)注冊、關注/表單(dan)-注冊oCPM混合(he)使(shi)用

增加優先拿量、自動擴(kuo)量、賬戶聚(ju)合實驗等起(qi)量工(gong)具的使用比(bi)例

03、廣告設置

多廣告位跑量：

婚(hun)攝：MP90%+PCAD10%、

婚戀(lian)：MP70%+PCAD&優量(liang)匯30%

家政：MP70%+PCAD30%

多定向差異化：不僅限于常規定向，增加婚戀、人群重定向、興趣行為關鍵詞等微信(xin)廣告投放

多(duo)素材(cai)投放(fang)：結合多(duo)創意工具，積極測試節點(dian)文案、素材(cai)、落地頁，測試爆款(kuan)創意組合

多鏈路混合測試：常規表單(dan)/關注+微(wei)信客(ke)服、表單(dan)后添加(jia)企微(wei)等(deng)

公司優勢

開戶流程

注意事項