微信廣告推廣外層文案規范

一、微信廣告投放：標點文字格式規范

1、通用要求

微信(xin)小(xiao)程序廣告用(yong)語用(yong)字應當使用(yong)普通(tong)話和規范(fan)漢(han)字，不得使用(yong)非標準的簡(jian)化漢(han)字，不得使用(yong)繁體字（除注冊商標及企業名(ming)稱(cheng)外）

微(wei)信(xin)公眾號廣告中(zhong)不得(de)單獨使(shi)(shi)用漢(han)語拼(pin)音，微(wei)信(xin)廣告中(zhong)如需(xu)使(shi)(shi)用漢(han)語拼(pin)音時，應當正確(que)、規(gui)范，并與規(gui)范漢(han)字同時使(shi)(shi)用

不得單獨使用或夾雜使用外國(guo)(guo)語(yu)言(yan)文字，微信廣告(gao)中(zhong)如因(yin)特(te)殊需(xu)要配合使用外國(guo)(guo)語(yu)言(yan)文字時，應(ying)當采(cai)用以普通話和規范漢(han)字為(wei)主、外國(guo)(guo)語(yu)言(yan)文字為(wei)輔的(de)形式

注冊商標、企業名稱(cheng)、品(pin)牌產品(pin)系列名稱(cheng)可(ke)直接使用(yong)外國文(wen)字，不(bu)需翻譯

學術或技術等專有(you)名詞可直(zhi)接使用外國文(wen)字(zi)，不(bu)需翻(fan)譯

如：SWOT分析法

微信廣(guang)告(gao)中如借用某字為諧音字，需要在該字上加引號以示區別

暫(zan)不支持小語種和地(di)方(fang)方(fang)言的微(wei)信廣告投放

不(bu)得使用非國家通用語(yu)言文(wen)字的字、詞、短語(yu)、成語(yu)等(deng)，易引(yin)起誤導，對社會造成不(bu)良影響

如：在微信小視頻廣告中(zhong)插入網絡語(yu)言或仿照成語(yu)形式(shi)生(sheng)造(zao)的詞(ci)語(yu)，如：“十(shi)動然拒”“人艱不拆(chai)“等

不得在素材文(wen)案中(zhong)使用特殊(shu)符(fu)號(hao),如(ru)表情符(fu)號(hao)“：）” “-。-”、或由連續(xu)兩(liang)個及以上(shang)的特殊(shu)符(fu)號(hao)組(zu)成，含義復(fu)雜的符(fu)號(hao)組(zu)等。

若該特殊符號為大眾(zhong)日常(chang)(chang)經常(chang)(chang)使用(yong)且易讓人理解、不存在(zai)歧義的(de)，則可支持使用(yong)

如：159元/位

若該(gai)特殊符號在品牌名稱或產品系列中(zhong)必須(xu)出現，則可(ke)支(zhi)持(chi)使(shi)用(yong)

如：梅德(de)賽斯(si)-奔馳、旗艦型號UR-V系列(lie)

二、微信廣告推(tui)廣：文案內(nei)容規范(fan)

1、通用要求

不得在文案中出現股票代碼(ma)(ma)、電話號(hao)碼(ma)(ma)、URL鏈接(jie)、微信號(hao)碼(ma)(ma)、QQ號(hao)、QQ群號(hao)或其他社交軟(ruan)件(jian)號(hao)碼(ma)(ma)等內容

不得使(shi)用不符合邏輯(ji)、不通順的語句、句式、詞組(zu)

不得使用容易引起歧義的詞語

低俗類

如：“搞大了，老板哭(ku)暈在廁所”、“讓我們談(tan)談(tan)房事”等

價格誤導類

如：“手表就1塊”，易讓人誤解手表只需(xu)1塊錢

不得涉(she)及(ji)誘(you)導關注或者誘(you)導分享文案

如：“關注公眾號有機會領取獎品”等

不得(de)涉及(ji)誘導點擊的文案描述

如：點(dian)擊獲取iphone XS

不(bu)得出現產品銷售(shou)量(liang)相關描述（包括銷售(shou)量(liang)及銷售(shou)量(liang)評(ping)比排名）

如：某某產品(pin)全(quan)國銷量領(ling)先(xian)

不(bu)得使(shi)用“？9元(yuan)”來(lai)表(biao)述商品價格

不(bu)得使用(yong)負面詞匯(hui)(hui)或(huo)負面場景進行描述，不(bu)得使用(yong)容易引起人心理恐慌或(huo)心理不(bu)適的(de)詞匯(hui)(hui)或(huo)語句(ju)

如(ru)：含(han)“死(si)”詞(ci)(ci)匯(hui)，“虧死(si)算了”等負面描述詞(ci)(ci)匯(hui)

如：“XX大事(shi)件”、“出(chu)大事(shi)了”等容易引起人心理恐慌的詞匯或語句

如(ru)：“老板瘋了”等負面描述詞匯

不(bu)得使用挑釁、命令、誓言(yan)、威脅用戶(hu)等的文案

挑釁類文案

如(ru)：“居然買(mai)不(bu)起”、“不(bu)買(mai)不(bu)要點”、“不(bu)買(mai)不(bu)是男(nan)人(ren)”、“不(bu)看后悔”、“不(bu)穿(chuan)鞋不(bu)要點”、“就怕(pa)你不(bu)敢玩”等

命令類文案

如(ru)：“是(shi)男人必須買(mai)”、“非買(mai)不可”等(deng)

誓言類文案

如：“對不起(qi)，折(zhe)扣(kou)終于來了”等(deng)

威脅類文案

如：“不能再便宜了(le)(le)，再不買就遲了(le)(le)”、“不一定搶(qiang)得到，再等(deng)不再有”等(deng)

不(bu)得使用(yong)明示或暗(an)示用(yong)戶個(ge)人特(te)征(zheng)屬性文案(an)（包(bao)括(kuo)但不(bu)限于(yu)民族種族、宗(zong)教信(xin)仰、性取向(xiang)、年(nian)齡、收入、婚姻狀態、學歷、地域、健康(kang)信(xin)息(xi)）

允許使用：描述或展示所推廣的產品或服務本身(shen)，而非指(zhi)向用戶受眾

不允許使用：明示(shi)或暗示(shi)用戶具體(ti)個(ge)人隱(yin)私特征的文案，包含但不限于：

“你”+相(xiang)關屬(shu)性用詞(ci)明確指代(dai)用戶屬(shu)性的文案；

肯定意(yi)義的猜測式疑問句式，“如果你(ni)是(shi)XX（某(mou)屬性），請(qing)（做某(mou)種行(xing)為）”；

強互動式的文案中(zhong)指(zhi)向(xiang)用戶屬性(xing)。

不允許(xu)使用(yong)：爭(zheng)議性較(jiao)大可能含有歧視性的個人屬性文案

民族種族/宗教信仰

不允許進行宗(zong)教信仰的相關宣(xuan)傳，禁止宣(xuan)傳含有民族種族歧視的內(nei)容

如：如果你(ni)是XXX（民族或種(zhong)族），一定(ding)要(yao)來這個餐廳

如：只(zhi)有(you)(you)XXX（民(min)族(zu)或種(zhong)族(zu)）能享(xiang)有(you)(you)這個福利

年齡/生肖

允許使用

為適(shi)婚年齡人士提供拍攝(she)服務

不允許使用

尋找30-55歲的女(nv)神參加活動

90后專享專項活動

1971年出生

生肖屬雞的人看一看

地域

允許使用

超多南(nan)山區(qu)美食餐廳，值得關注

附近好(hao)吃小龍(long)蝦餐館等你來吃

不允許使用

如果你在(zai)南(nan)山區，可以關注(zhu)這個(ge)賬號

距離3KM

你家門口的輔導班

職業

允許使用

相對中性無爭(zheng)議性的(de)群體屬性詞匯

為外來務工人員提供更多便(bian)利

為上(shang)班族提供(gong)了便利性

不允許使用

農民工也能用的信用卡(ka)

適合低端人口消費

收入

不允許使用

月入三千也買得起

婚姻/育兒狀態

允許使用

好看婚(hun)紗照，適婚(hun)人士可以關(guan)注

不允許使用

如(ru)果你這(zhe)兩年打算結婚，進(jin)來看看

大齡剩女(nv)/單身狗看過來

給你的(de)孩子(zi)買(mai)個(ge)玩具車

為你拍攝孕婦照

懷胎十月(yue)的你很辛苦，快來拍攝孕婦照留下幸福(fu)瞬(shun)間(jian)

社會角色

允許使用

為媽媽買條大碼裙

不允許角色直接指向微信廣告受眾

給你老公買只手表

這臥(wo)室(shi)顏值太高啦，婆婆都夸你眼光好(hao)

證件及其他號碼信息

不允許使用

微信(xin)小程序廣告隨機(ji)選取的手(shou)機(ji)號碼(ma)作為活(huo)動條件，如(ru)：尋找尾號為0、1的手(shou)機(ji)用戶參加優(you)惠(hui)活(huo)動

政府頒發的敏感類證(zheng)件信息作為活動條(tiao)件，如(ru)：身份證(zheng)后(hou)4位為XXX數字(zi)

手(shou)機品牌廠商、手(shou)機運營商、手(shou)機型號作為活動條件，如：尋(xun)找66名移動用(yong)戶(hu)；尋(xun)找88位手(shou)機華為的用(yong)戶(hu)

2、微信朋友圈廣告位文字鏈規范要求

“文字鏈” 引導(dao)用(yong)戶訪問 “鏈接推廣頁”， 文字鏈文案(an)須與推廣頁內容相關聯(lian)

微信朋友圈信息流(liu)廣告進行品牌(pai)活動以及本地(di)推廣時可使用(yong)“了解更(geng)多”、“領取(qu)優(you)惠”及“預約活動”三類文字鏈。

若推(tui)廣頁(ye)內容非“領取優(you)惠”模(mo)版或不可直(zhi)接領取優(you)惠或無法通過預約(yue)登記到線下門店領取優(you)惠，則外(wai)層文字鏈(lian)不得使用“領取優(you)惠”，需修改為“了解更多”；

若推廣頁內(nei)容(rong)非“預(yu)約活(huo)動”模版或無預(yu)約活(huo)動入口，外層文字鏈(lian)不(bu)得使用“預(yu)約活(huo)動”，需修(xiu)改為(wei)“了解更多”

在微信投放廣告，能在短時間內聚集人氣，實現商品流量變現，提升品牌認可度，形成一個完整的微(wei)信(xin)廣告營銷閉環，目前有沒有廣告商可以做微信廣告投放(fang)？為(wei)您(nin)推薦巨(ju)宣網絡(luo)，我們有豐富的(de)微(wei)信推廣經驗(yan)和案例，現(xian)在5000元起即可開戶，有需(xu)要(yao)的(de)廣告主(zhu)請(qing)咨詢在線客服哦(e)！

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