微信廣告推廣限制投放的活動內容有哪些？

一、微信廣告限制投放活動類型

限制微信廣告投放的(de)促銷活動類型：包(bao)括但(dan)不(bu)限于(yu)線上“0元購”、“1元購”、“1元秒殺”、“免(mian)費試用”、“預付(fu)充值(zhi)、押金”、“虛(xu)構原價折扣促銷”、“免(mian)費或低(di)于(yu)市場價格的(de)超低(di)價拼(pin)團（如：0.01分(fen)拼(pin)團）”、“免(mian)費抽高(gao)額獎品”、“以舊換新”等具有強(qiang)誘(you)導性、風險較高(gao)的(de)促銷活動。僅對京東(dong)等知(zhi)名電商(shang)商(shang)家(jia)或小(xiao)米等大型品牌商(shang)家(jia)投放(fang)開(kai)放(fang)；

暫(zan)不限(xian)制(zhi)在(zai)線教育(yu)進行(xing)免(mian)費試聽等(deng)不涉及實物商品購(gou)買的(de)(de)活動，但如需(xu)相關條件免(mian)費試聽的(de)(de)，請在(zai)文案或(huo)詳情頁內(nei)容里(li)進行(xing)描(miao)述；

線下(xia)（在商家(jia)門店(dian)）進行的1元搶購、免費試(shi)用、充值等內容(rong)可支持(chi)微(wei)信廣(guang)告投(tou)放

其(qi)他限制投放(fang)活動(dong)類型：包括但(dan)不(bu)限于代言人選拔(ba)(ba)、模(mo)特(te)演員選拔(ba)(ba)等。

二、 微信廣告禁止投放活動類型：包括但不限于眾籌、1元奪寶等。

三、微信廣告促銷活動投放內容基本要求： 微信朋友圈廣告中的活動內容描述需清晰，有較詳細的活動規則，必須包含：

活動時間

如(ru)XX年XX月(yue)XX日(ri)-XX日(ri)或(huo)截止時間為(wei)XX月(yue)XX日(ri)

活動主題

如滿2000元抽獎送(song)“禮”

活動獎品

如(ru)禮品包含價值(zhi)500元XX

獲贈條件和限制

如“名(ming)額有限，先到先得”、“僅限新注冊用(yong)戶參與(yu)”、“下載APP后領取”

活動參與門檻

購買滿200元可參與

電商(shang)(shang)平臺通過“推(tui)廣(guang)(guang)(guang)我的應用”推(tui)廣(guang)(guang)(guang)外層內容(rong)為商(shang)(shang)品(pin)單品(pin)類微信(xin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)，且(qie)在微信(xin)公眾號廣(guang)(guang)(guang)告(gao)文案或圖片上標注(zhu)具體價(jia)格，需(xu)在推(tui)廣(guang)(guang)(guang)頁按(an)鈕(niu)下(xia)方(fang)（若(ruo)使用多個下(xia)載按(an)鈕(niu)，則需(xu)在首(shou)個按(an)鈕(niu)下(xia)方(fang)）有單品(pin)商(shang)(shang)品(pin)購(gou)買路徑指引。

電商(shang)(shang)平臺通過“推廣(guang)我的應用”推廣(guang)外層內容為電商(shang)(shang)活(huo)(huo)動(dong)類微信廣(guang)告，外層活(huo)(huo)動(dong)規(gui)(gui)則需與(yu)推廣(guang)頁規(gui)(gui)則一致。

電商(shang)平臺通過(guo)“推廣我(wo)的(de)應用”推廣外層(ceng)內容為限時限量搶購(gou)類商(shang)品微信廣告，必須符合以下條件：

外(wai)層(ceng)文(wen)字(zi)(zi)鏈需使用“下(xia)載(zai)應用”文(wen)字(zi)(zi)鏈或(huo)者在外(wai)層(ceng)文(wen)案或(huo)圖片(pian)(pian)標注“下(xia)載(zai)后(hou)方可參加”（在外(wai)層(ceng)圖片(pian)(pian)進行(xing)標注，文(wen)字(zi)(zi)需清晰可見，手機(ji)預(yu)覽能正(zheng)常查看）；

限量搶購的數量標注要求：

若限(xian)量(liang)數(shu)量(liang)低于100件，則需在微信小程序(xu)廣(guang)告外層圖(tu)片或文(wen)案注明搶購(gou)(gou)商品數(shu)量(liang)。若限(xian)量(liang)數(shu)量(liang)高(gao)于100件，則需在推廣(guang)頁(ye)引導搶購(gou)(gou)的按鈕下(xia)方中清晰描述；

搶購數量的(de)數字(zi)不得(de)使(shi)(shi)用(yong)繁體(ti)數字(zi)，僅允許使(shi)(shi)用(yong)阿拉伯數字(zi)或中文簡體(ti)數字(zi)，如：可使(shi)(shi)用(yong)“限(xian)量三件(jian)(jian)”或“限(xian)量3件(jian)(jian)”,不得(de)使(shi)(shi)用(yong)“限(xian)量叁件(jian)(jian)”；

限時搶購的時間標注要求：

若使用“限(xian)時搶購”活動進行長期APP下載推廣(guang)，需要在外層文案(an)或圖片中標注具體搶購時間；

凡微信朋友圈廣告(gao)外層文案(an)或圖片出現價格的：

外層素(su)材上價格(ge)(ge)需明(ming)確標明(ming)為(wei)搶(qiang)購(gou)價或(huo)拼(pin)團價（避免(mian)誤導為(wei)正常(chang)價格(ge)(ge)），且(qie)不允(yun)許(xu)出現搶(qiang)購(gou)價格(ge)(ge)與原價對比的(de)描述，如(ru)：“9.9元搶(qiang)購(gou)889元沙(sha)發”；

不支持數量低于100件商品(pin)使用“特(te)價”描述；

外層素材(cai)不(bu)得使用(yong)“立(li)即搶(qiang)購”等(deng)誘導文案描述，避免(mian)用(yong)戶(hu)以為點(dian)擊后可直達搶(qiang)購商品頁；

若在(zai)推廣頁(ye)中使用按(an)鈕(niu)(niu)引導APP下載，需在(zai)按(an)鈕(niu)(niu)下方(fang)(fang)（若使用多個下載按(an)鈕(niu)(niu)，則需在(zai)首個按(an)鈕(niu)(niu)下方(fang)(fang)）進行下載搶購操作相關描述（描述文字顏色不(bu)得(de)與背景顏色過(guo)于相似，需清晰(xi)易識別）：

1、搶購路徑（即引導用戶在APP中如何進行搶購，如：下載APP后搜(sou)索9塊9包(bao)郵等）

2、若下(xia)(xia)(xia)載按鈕使用“點擊搶(qiang)購”等與下(xia)(xia)(xia)載操(cao)作不一(yi)致(zhi)的文案(an)，則(ze)需(xu)將按鈕文案(an)修改為(wei)“下(xia)(xia)(xia)載搶(qiang)購”相關，或在搶(qiang)購路徑(jing)里(li)明(ming)確表明(ming)“需(xu)下(xia)(xia)(xia)載APP享受搶(qiang)購優(you)惠”）

3、搶(qiang)購(gou)(gou)時間（要(yao)求搶(qiang)購(gou)(gou)時間需與投(tou)放時間一致）、搶(qiang)購(gou)(gou)數(shu)量或(huo)其他搶(qiang)購(gou)(gou)條件等。

四、微(wei)信廣告投放： 抽獎式有獎銷售(shou)活動

根據《中(zhong)國人民共和國反不(bu)正(zheng)當(dang)競爭法》中(zhong)《關于禁(jin)止(zhi)有獎(jiang)銷售活動(dong)中(zhong)不(bu)正(zheng)當(dang)競爭行為的(de)若干規定(ding)》要求(qiu)，抽獎(jiang)式有獎(jiang)銷售活動(dong)需遵守(shou)以(yi)下規定(ding)：

抽(chou)獎(jiang)式有(you)獎(jiang)銷售，活動獎(jiang)品(pin)最(zui)高(gao)獎(jiang)不得超過50000元。

如(ru)：買(mai)A商(shang)品(pin)有(you)機會(hui)獲得B禮品(pin)，屬于抽(chou)獎(jiang)式(shi)有(you)獎(jiang)銷售

若以特(te)定物品(pin)的使用(yong)權為獎(jiang)品(pin)的，獎(jiang)品(pin)金額以該特(te)定物品(pin)自身的價格(ge)為評估(gu)標準，而不是看該使用(yong)權的價格(ge)。

如：以汽(qi)(qi)車(che)(che)1個月(yue)的使用(yong)權作為獎(jiang)品的，要看汽(qi)(qi)車(che)(che)本身的價(jia)格，而不是租車(che)(che)1個月(yue)的價(jia)格

五、微信(xin)廣告推(tui)廣：附贈有獎(jiang)銷(xiao)售活動(dong)

微信小(xiao)視頻廣告(gao)中表明推銷的商品或者服務附(fu)帶(dai)(dai)贈送(song)的，應當明示所(suo)附(fu)帶(dai)(dai)贈送(song)商品或者服務的品種、規格、數(shu)量(liang)、期限和方(fang)式。

如：“買一送(song)一”，需(xu)要明確“送(song)一”送(song)的(de)是什么

附贈(zeng)獎(jiang)品價值(zhi)需與描述一致。

如：微信廣告中聲(sheng)稱“贈送高級禮品”，實(shi)際上(shang)贈送的(de)只是(shi)普通廉價的(de)牙(ya)膏(gao)牙(ya)刷等，則(ze)獎品價值(zhi)與(yu)描述(shu)不(bu)一致

六(liu)、微信廣告投(tou)放： 贈送紅包優惠(hui)券(quan)類活動

不得出現歧義文案。

如：微信公眾(zhong)號廣告素材或(huo)落地頁若描述為紅(hong)包，必須發放為現(xian)金；若發放的為優惠券，描述需為優惠券

不(bu)得出(chu)現贈送內容(rong)與實際不(bu)符的(de)情況。

如：紅包素材(cai)內容(rong)為(wei)現金，但實際領取為(wei)優惠券(quan)

不(bu)(bu)得(de)利用(yong)搶紅包(bao)活(huo)動進(jin)行誘(you)導分(fen)享、誘(you)導關注(zhu)快速獲得(de)粉絲以及謀取(qu)不(bu)(bu)當利益。

如：欺詐用(yong)戶等惡意行為

七、微信廣告推廣：其他：活動內容中，不得出現類似“本活動由XXX享有解釋權”的格式條款

《零售商促銷行為管理辦法(fa)》第(di)六條(tiao)、《合同違法(fa)行為監督處理辦法(fa)》第(di)十一條(tiao)

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