國家法律和微信規范涉及哪些廣告投放？

一、微信廣告投放：不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等絕對化用語。

微(wei)信朋友圈廣(guang)告(gao)中(zhong)禁止使(shi)用(yong)“國(guo)家級”、“最高級”、“最佳”、“頂級”、“第一品牌”、“極(ji)品”、“至尊”、“最受歡迎”、“極(ji)致(zhi)”等絕(jue)對化用(yong)語(yu)。

如：微信朋友(you)圈廣告(gao)中聲稱自己的游戲是(shi)”2015年度最受歡迎的游戲“

二、微信廣告推廣：不得投放虛假或者引人誤解的廣告

所推廣商品或服務需真實、有(you)效，不(bu)得(de)欺騙、誤導(dao)消費者(zhe)(zhe)。不(bu)得(de)對商品的性能、功能、產地、用途、質量(liang)、成(cheng)分(fen)、價格(ge)、生產者(zhe)(zhe)、有(you)效期(qi)限、允諾(nuo)(nuo)等，或者(zhe)(zhe)對服務的內(nei)容(rong)、提供者(zhe)(zhe)、形式、質量(liang)、價格(ge)、允諾(nuo)(nuo)等做虛假宣傳。

不得在微信公眾號(hao)廣告中出現“央(yang)視(shi)上(shang)榜(bang)品牌”、“央(yang)視(shi)網合(he)作伙(huo)伴(ban)”等央(yang)視(shi)稱(cheng)號(hao)描述。 《央(yang)視(shi)關于從未頒發“央(yang)視(shi)上(shang)榜(bang)品牌”等稱(cheng)號(hao)的聲明》 、《關于頒發或(huo)者授(shou)權使用“CCTV.COM 央(yang)視(shi)網合(he)作伙(huo)伴(ban)”等稱(cheng)號(hao)情況的嚴(yan)正(zheng)聲明》

不得有任何虛構原價、虛假折扣等價格欺詐以及虛假營銷的行為。

對商品的描述應當有合理有效的證明資料支持，不可捏造或夸大內容，不可使用違背事實認知或邏輯的描述。

如(ru)：有關游(you)戲的微信廣(guang)告中使用“這(zhe)把刀(dao)能賣30萬”、 “裝備(bei)全靠打(da)”等不符合游(you)戲經營事實(shi)的文案

如：無嚴謹證據使(shi)用(yong)“領先”等(deng)不符合(he)品牌及商品行業地位的(de)文(wen)案(an)

不得投放與市場價格差異(yi)過(guo)大(da)，價格超低或明顯(xian)造假的商(shang)品。

如：知(zhi)名品牌商品價格(ge)遠低于正品的(de)市場價，iphone6s 399、蘋果手機一折、LV1000元等

如：銷售(shou)仿(fang)名牌、山(shan)寨、假冒偽劣(lie)商品，或A貨、高仿(fang)、同款、外貿(mao)原(yuan)單等商品

不(bu)得對產品或服務的效(xiao)果(guo)做保證性承諾的表述(shu)。

如：禁止含(han)“必須”類描述(shu)，媽(ma)媽(ma)必備、小孩必學；5天(tian)瘦10斤等(deng)

三、微信廣告投放：廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容，應真實、準確，并表明出處

引證(zheng)內容有適用范(fan)圍和有效期限(xian)的，應(ying)當(dang)明確表示適用范(fan)圍和有效期限(xian)。

引用歷(li)史數據(ju)（比如在線人數、下載量、銷售量、排名、通過率、成功率等），應當注明“歷(li)史數據(ju)，僅供(gong)參考(kao)”等提示說明。

如：微信小程序廣告中含有評獎、評比或排名等信息（如“銷量第XX”、“市場占有率X%”、“獲得XX年XX單位評選的XX獎”等），需要微(wei)信廣告主提供有(you)效(xiao)的相關證(zheng)明資料(liao)后(hou)方(fang)可發布微(wei)信廣告(gao)

四、微信廣告推廣：不得在廣告中涉及虛假專利產品或者專利方法

在微信朋友(you)圈信息(xi)流廣(guang)告中(zhong)使用(yong)專(zhuan)利產(chan)品或專(zhuan)利方法(fa)，應當標(biao)明專(zhuan)利號(hao)和專(zhuan)利種類。

未取得專利(li)權(quan)的，不(bu)得在微信廣告(gao)中謊稱(cheng)取得專利(li)權(quan)。

禁止(zhi)使(shi)用未(wei)授(shou)予專(zhuan)(zhuan)利權的專(zhuan)(zhuan)利申請(qing)和已經(jing)終止(zhi)、撤銷、無效的專(zhuan)(zhuan)利作微信廣告。

五、微信廣告投放：不得使用易引人誤解的廣告創意，故意欺騙、誤導消費者

微信(xin)小(xiao)視頻廣告(gao)應當具有(you)可識別(bie)性(xing)，能(neng)夠使消費者辨明(ming)其為(wei)廣告(gao)。

大(da)眾傳播(bo)媒介不得以新聞(wen)報道形(xing)式變相發布(bu)微信廣(guang)告，不得使消費者產生誤解(jie)。

如：以“XX新聞”的視(shi)頻形式推廣某(mou)類(lei)產品，使消費(fei)者誤(wu)以為是電視(shi)臺新聞在介紹(shao)該產品

微(wei)信廣告素材(cai)上(shang)不得利用圖(tu)(tu)標(biao)或按鈕的(de)操作功能誤導用戶，誘騙用戶點擊微(wei)信朋友(you)圈廣告。圖(tu)(tu)標(biao)或按鈕，包(bao)括但不限于虛(xu)假(jia)播放、關閉、暫停按鈕、手(shou)勢(shi)圖(tu)(tu)案、假(jia)分頁(ye)、翻頁(ye)圖(tu)(tu)標(biao)、點贊、評論、loading等。

如(ru)：外層(ceng)圖(tu)片上放置了(le)關閉(bi)按鈕，用(yong)戶點擊(ji)后實(shi)際進入廣(guang)告頁，而(er)非(fei)關閉(bi)微信廣(guang)告，屬于欺騙、誘導用(yong)戶點擊(ji)

微信廣告素材不得模仿系統或(huo)(huo)網站發(fa)出的消(xiao)息或(huo)(huo)通知，使消(xiao)費者(zhe)誤以為(wei)是系統行(xing)為(wei)。

如：告警、對話(hua)框、錯誤(wu)消息，“恭喜你獲得一個(ge)禮包”、“祝賀你獲得免費領取的(de)資格”等

微信公(gong)眾(zhong)號(hao)廣告文(wen)案不得使用模擬(ni)好友(you)關系鏈的文(wen)案，使消費者誤以為是自己好友(you)在進行(xing)邀請。

如(ru)：“親愛(ai)的XXX，您的好友XX邀(yao)請您進行一起進行活動”等

微信公眾號廣告頁面不得(de)仿(fang)照知(zhi)名(ming)品牌網站(zhan)鏈接(jie)或(huo)(huo)者知(zhi)名(ming)品牌網站(zhan)設計(ji)，以誘(you)導用戶(hu)點擊(ji)或(huo)(huo)購(gou)買。

六、微信廣告投放：不得貶低其他生產經營者的商品或者服務

微信(xin)小程序廣告素材不得有直(zhi)接(jie)(jie)(jie)或(huo)(huo)間接(jie)(jie)(jie)對比行為，如聲稱自(zi)己(ji)的(de)產品(pin)、服務的(de)質量、價(jia)格等比其他的(de)商(shang)品(pin)、服務具有優勢，從(cong)而直(zhi)接(jie)(jie)(jie)或(huo)(huo)間接(jie)(jie)(jie)貶低其他商(shang)品(pin)或(huo)(huo)貶低競爭(zheng)對手(shou)的(de)產品(pin)、服務

（1）不支(zhi)持將自己(ji)的產品與(yu)其(qi)他(ta)品牌產品價格(ge)進(jin)行對比

如：XX品牌精華一半的價(jia)格(ge)就(jiu)能(neng)買到一瓶安瓶精華*

（2）不支持(chi)將(jiang)自己的產品(pin)與其他品(pin)牌產品(pin)效果進行對比

（3）微信朋友圈廣告素材不得將(jiang)自己的產(chan)品(pin)與不同品(pin)類(lei)商品(pin)的價格(ge)、使用(yong)效果進(jin)行對比(bi)，涉嫌虛假夸大

如(ru)：迷你暖風機宣傳其比空調還(huan)好用，迷你冷風機宣傳比空調還(huan)涼快

如：描述4s店(dian)洗車(che)(che)洗不干凈(jing)，引導消費者(zhe)使用(yong)自身產(chan)品（伸(shen)縮軟管水槍)，暗示比(bi)4s店(dian)洗車(che)(che)更干凈(jing)

七、微信廣告投放：不得在微信廣告中出現“馳名商標”字樣（《中華人民共和國商標法》第十五條）

八、微信廣告推廣：不得出現“國家免檢產品”等涉及質量免檢的內容

九、微信廣告投放：不得使用未經授權的第三方形象或標識

微信廣告(gao)素(su)材或落地頁使(shi)用(yong)他人(ren)(ren)名義(yi)或者形象的(de)(de)，應當(dang)事先取(qu)得其書面同意；使(shi)用(yong)無(wu)民事行(xing)為(wei)能力、限制民事行(xing)為(wei)能力人(ren)(ren)的(de)(de)名義(yi)或形象的(de)(de)，應當(dang)事先取(qu)得其監(jian)護人(ren)(ren)的(de)(de)書面同意。

微信朋友圈信息流廣告中使(shi)用(yong)未成年(nian)人(ren)(ren)作為代言人(ren)(ren)的，則首先(xian)需(xu)(xu)要核(he)(he)查(cha)實(shi)該未成年(nian)人(ren)(ren)是(shi)否已經(jing)年(nian)滿十周歲（未滿十周歲禁止廣告代言），其(qi)次(ci)，需(xu)(xu)要核(he)(he)查(cha)實(shi)該未成年(nian)人(ren)(ren)及其(qi)法(fa)定監護人(ren)(ren)的授權書。

微信公眾號廣告素材或落(luo)地頁涉及第三(san)方logo、名(ming)(ming)稱、產品、服務(wu)，包括但(dan)不限于(yu)時尚品牌(pai)、知名(ming)(ming)動漫、游戲(xi)素材、知名(ming)(ming)劇(ju)照、軍事圖(tu)片等，應當(dang)事先取得其授權證明(ming)，否則，需刪除。

如：銷售(shou)LV的商家，需(xu)提(ti)(ti)供LV品牌授(shou)權書(shu)，需(xu)明確提(ti)(ti)及(ji)授(shou)權范圍(wei)及(ji)授(shou)權時間

如：游戲(xi)廣告中(zhong)使用“當年在帝國時代里一起蓋的(de)房(fang)子”的(de)文案，暗喻與經典知名游戲(xi)的(de)關聯性，需(xu)提(ti)供授權(quan)

未經(jing)授權不得使用騰訊相(xiang)關標識。

如(ru)：使用“騰訊投資”、“騰訊合(he)作”、“微(wei)信合(he)作”等文案，需事(shi)先征求騰訊書面協議同意

十、微信廣告推廣、不得損害國家、民族、社會的形象、利益及安全

禁止(zhi)使用或者(zhe)變(bian)相使用中(zhong)華人民共和國(guo)(guo)的(de)國(guo)(guo)旗、國(guo)(guo)歌、國(guo)(guo)徽(hui)(hui)(hui)，軍旗、軍歌、軍徽(hui)(hui)(hui)。 即：不得直接使用國(guo)(guo)旗、國(guo)(guo)徽(hui)(hui)(hui)、軍旗、軍徽(hui)(hui)(hui)本身作為(wei)微信廣(guang)告素(su)材(cai)，或使用國(guo)(guo)歌、軍歌的(de)歌詞或音樂作為(wei)素(su)材(cai)，如以國(guo)(guo)旗作為(wei)廣(guang)告背景。

禁(jin)止使用或(huo)(huo)者變(bian)相使用國(guo)家機(ji)關、國(guo)家機(ji)關工作人員的名(ming)義或(huo)(huo)者形象。

禁(jin)止使用黨和政(zheng)府(fu)、人(ren)大、政(zheng)協、審判機(ji)(ji)(ji)關、檢察(cha)機(ji)(ji)(ji)關、軍(jun)隊、武警、其他國家(jia)(jia)機(ji)(ji)(ji)關及國家(jia)(jia)機(ji)(ji)(ji)關工作(zuo)人(ren)員的形象(xiang)做推薦(jian)或(huo)者微信短視頻廣告(gao)素(su)材，如(ru)將國家(jia)(jia)領導肖(xiao)像作(zuo)為微信廣告(gao)素(su)材。

禁(jin)止使用(yong)(yong)“專(zhuan)（特）供XX國家機關(guan)”、“XX（國家機關(guan)）專(zhuan)用(yong)(yong)”、“XXX省（市）指定專(zhuan)用(yong)(yong)產品”、“軍(jun)隊特工”、“軍(jun)隊特需”等國家機關(guan)名義或(huo)類似內容。

禁止利用(yong)與國(guo)(guo)家(jia)機(ji)關(guan)有密切關(guan)聯(lian)的特(te)定地點(dian)名(ming)稱（如(ru)中南(nan)海）或(huo)者標志性建筑物的名(ming)稱（如(ru)大會(hui)堂），以及利用(yong)國(guo)(guo)宴(yan)、國(guo)(guo)賓等內容宣(xuan)傳“特(te)供”、“專供”、“專用(yong)”或(huo)類似內容。

禁止損害(hai)國家的(de)尊嚴或者利益，泄露國家秘密。

如：微信廣告(gao)中將代表(biao)中華(hua)民族的元(yuan)素予以貶低，或散播辱(ru)華(hua)言論

如：軍(jun)工企業在微信(xin)廣告中泄漏其所知悉設(she)備類型、生產數(shu)據等(deng)

如：微信(xin)廣告(gao)中隨意使用變形地圖(tu)或者違法編(bian)制出版的地圖(tu)，或擅自改變國(guo)家界限(xian)、行(xing)政區(qu)域界限(xian)以(yi)及漏(lou)繪(hui)重要(yao)島嶼

禁止妨礙社會(hui)(hui)安定，損害(hai)社會(hui)(hui)公(gong)(gong)共(gong)利益(yi)(yi)。 微信廣告應當維(wei)護社會(hui)(hui)的安定，維(wei)護公(gong)(gong)共(gong)利益(yi)(yi)，不能利用時(shi)政事件(jian)進行商品或品牌(pai)宣傳(chuan)。

如：為推(tui)銷某類保健品，夸大某種(zhong)疾病(bing)的社會危害，可(ke)能引起公眾恐慌等

如：為推銷抗(kang)震(zhen)(zhen)產品，錯誤宣傳地震(zhen)(zhen)的逃生方法或預計地震(zhen)(zhen)周期等

如：微信小程序(xu)廣(guang)告中利(li)用利(li)用水(shui)災等(deng)天災人禍進(jin)行品牌(pai)形象的宣(xuan)傳(chuan)（免費贊助等(deng)內容(rong)）

如：游戲(xi)類(lei)廣告利用戰爭(zheng)熱點，進(jin)行過度宣傳

禁止(zhi)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容。

如：微信公眾號廣告素材中貶低某一(yi)民(min)族、種族，或含有宣揚男尊女卑的內容

禁(jin)止妨(fang)礙環境、自(zi)然資源(yuan)或者文化遺產保護。

如：宣揚(yang)浪費自然資(zi)源、毀壞文化遺(yi)產

十一、微信廣告推廣：不得違背社會精神文明建設要求，不得違背社會風尚良俗

禁止妨礙社會公共秩序(xu)或者違背(bei)社會良好風尚。微信(xin)朋友圈廣告應當(dang)維護(hu)社會秩序(xu)，維護(hu)社會公序(xu)良俗，正面宣傳推廣產品或服務。

如(ru)：出現(xian)低俗(su)流行語(yu)、臟話，痞話及相(xiang)關文(wen)案、圖片，如(ru)求包養、屌(diao)絲、小秘、二奶、推倒、傻逼、SB、艷遇、草(cao)泥馬等

如：出現違背職業(ye)道德的場景：上班瞞著老板偷偷玩(wan)游戲

禁止(zhi)含有淫(yin)穢、色(se)情(qing)、賭(du)博、迷信、恐怖、暴力的內容。

如(ru)：使用(yong)過(guo)分(fen)裸露的形(xing)象，包括真人(ren)和(he)卡通

如(ru)：在微信(xin)廣告中宣揚邪教(jiao)、封建迷信(xin)等內容(rong)

微信廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康(kang)。

如：微信小程序廣(guang)告(gao)中宣傳如果父(fu)母(mu)不給(gei)孩子買(mai)某類商品，那就是父(fu)母(mu)不愛孩子

如：微信小視(shi)頻廣(guang)告中侮辱、歧(qi)視(shi)殘(can)疾(ji)人，貶(bian)低(di)殘(can)疾(ji)人等

十二、微信廣告投放：不得違反廣告代言規則

微信廣告(gao)代言(yan)人，是指廣告(gao)主(zhu)以(yi)外的，在廣告(gao)中(zhong)以(yi)自己的名義或者形象對商品、服務(wu)作推薦、證明的自然(ran)人、法人或者其(qi)他組(zu)織。微信廣告(gao)中(zhong)使用代言(yan)人需(xu)要遵循以(yi)下規(gui)則：

微信(xin)廣告代言人在廣告中對商品(pin)、服務作推(tui)(tui)薦、證明，應當(dang)依據事(shi)實，符合(he)本法和有關法律(lv)、行政法規規定，并不得為其未使用過的商品(pin)或者未接受過的服務作推(tui)(tui)薦、證明。

任何商品、服務均不(bu)得利用(yong)不(bu)滿(man)十周歲的未成年(nian)人作為廣告代言人。

招(zhao)商(shang)(shang)等有(you)投資回報(bao)預期的(de)商(shang)(shang)品或者(zhe)(zhe)(zhe)服務、教(jiao)育、培訓廣告不得利用科研單位、學術機構、教(jiao)育機構、行業協會、專(zhuan)業人士、受益者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)名義(yi)或者(zhe)(zhe)(zhe)形象作推(tui)薦、證明。

醫(yi)療(liao)、藥品(pin)、醫(yi)療(liao)器(qi)械、保(bao)健食品(pin)廣告不(bu)得利用廣告代言人作推薦、證明。

農藥、獸藥、飼料、飼料添加劑、農作(zuo)物(wu)種子(zi)(zi)、林木種子(zi)(zi)、草種子(zi)(zi)、種畜禽、水產苗種和(he)種養殖廣告(gao)不得利用科研單位(wei)、學(xue)術機構(gou)、技(ji)術推(tui)廣機構(gou)、行業協會或者專業人(ren)士、用戶的名義或者形象作(zuo)推(tui)薦、證明。

對在虛假微信朋友圈廣告中作(zuo)(zuo)推薦、證明受到行(xing)政處罰(fa)未(wei)滿三年的(de)自然人、法人或者其(qi)他組織，不得利用其(qi)作(zuo)(zuo)為(wei)廣告代言人。

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