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快手廣告-KA游戲行業報告7月版

發布時間:2023-12-02 15:17:27 作者:巨宣網絡 來源:本站 瀏覽量(74)

一、快手廣告游戲7月數據概覽

消費概覽|7月快手廣告游戲消費環比增長,角色扮演消費占比提升

快(kuai)手廣告游戲消費趨勢

快手游戲消費趨勢

2020年(nian)7月(yue),快手廣告(gao)游戲消費環比小幅增長,角色扮演和棋(qi)牌捕魚行業占比增高帶動(dong)大盤增長

分二(er)級行業消費占比(7月vs6月)

分二級行業消費占比(7月vs6月)

2020年7月,角色扮演(yan)和棋牌捕魚二級行業占大(da)(da)盤消費占比(bi)持(chi)續提升,休(xiu)閑益智消費占比(bi)出現較大(da)(da)幅度(du)下降

行業數據|快手廣告游戲行業7月分二級行業CTR數據對比

封面形態(tai):二(er)級行業A/B點擊率

封面形態:二級行業A/B點擊率

休閑益智及綜合快手廣(guang)告平臺(tai)行業真人(ren)類素材較多,整體(ti)A/B點擊(ji)均優于大盤均值(zhi)

無封面形態(tai):二(er)級行(xing)業(ye)B點擊率(lv)

無封面形態:二級行業B點擊率

射(she)擊/綜合游戲(xi)平臺(tai)/體育二級(ji)行業B點整體較優

行業數據|快手廣告游戲行業7月分二級行業CPM數據對比

7月二級行(xing)業CPM對比

7月二級行業CPM對比

2020年(nian)7月,游戲大盤(pan)分(fen)二級行(xing)(xing)業CPM數據來(lai)看,重度中角色扮演、棋(qi)牌捕魚和(he)策略游戲等行(xing)(xing)業CPM相對較高,輕度的休(xiu)閑益智及綜合快手廣告游戲平臺行(xing)(xing)業相對較低

流量分布| 7月非封面形態流量消耗占比較大,二級行業占比有明顯差異

分形態流量消耗占比

分形態流量消耗占比

二級行(xing)業流量(liang)形態占比

二級行業流量形態占比

【封面形態—快手信息流廣告】快(kuai)手(shou)信息流廣告指(zhi)快手(shou)主版(ban)內有封面形態廣告,素(su)材核心優(you)化指(zhi)標:封面點(dian)擊率(lv)、行為點(dian)擊率(lv)、轉化率(lv)

【非封面(mian)形(xing)態-—快(kuai)手上下滑大屏廣(guang)告(gao)(gao)】快(kuai)手上下滑大屏廣(guang)告(gao)(gao)指快(kuai)手主版、極速版無封面(mian)形(xing)態廣(guang)告(gao)(gao),素材核心優化指標(biao):3s播放率、行為點(dian)擊率、轉(zhuan)化率

【其它—視頻播(bo)放(fang)頁廣告(gao)&聯盟定投】視頻播(bo)放(fang)頁廣告(gao)出現在網紅的私域流量內,廣告(gao)浮現在網紅視頻的左下角;聯盟流量剛開啟白名單定投測試,以輕度占比較高

素材趨勢|排重后新素材量持續上漲,素造素材消耗占比環比+45%

排(pai)重后(hou)新素材量(liang)環比上漲 69%+

排重后新素材量環比上漲 69%+

素造消耗占比

 分月新素(su)材量持(chi)續增加(jia),素(su)材競爭進(jin)一步加(jia)劇;

大盤素材中,素造(zao)消耗占比32%,環比上個月(yue)增(zeng)長(chang)45%。

二、游戲增量提效玩法推薦

加速探索|廣告加速曝光,解決起量難題

當快手廣告組處于學習(xi)期(qi)內,使用“加速探索(suo)”可以短(duan)期(qi)提(ti)價,加速曝光(guang),讓廣告得到更充分的探索(suo)。

加速探索入口

核心優勢

解決起量難的問題

操作簡單,一鍵加速

模型有效探索

背景:某休閑產品為保證激活單價并控制用戶質量,出價較低起量困難,使用加速探索后效果(guo)顯著。

測(ce)試結(jie)果:起量迅(xun)速(su)成本穩(wen)定(ding)賬戶日消從9K到(dao)18W消耗TOP2計劃均使用加(jia)速(su)探索加(jia)速(su)探索成功率80%

啟用加速探索后消耗及成本趨勢

Tips

新素材可設置合理預(yu)算測試數據,起(qi)量(liang)后復制unit,持(chi)續使用加(jia)速探索起(qi)量(liang)

跑量素材可用加速(su)探索嘗試(shi),被驗證過的老素材加速(su)成(cheng)功率更(geng)高

探索預(yu)算設置不(bu)宜過大,有(you)超成(cheng)本風(feng)險

消耗占比:加速探索組VS普通組

多利益點卡片|增強個性化展示,提升點擊率和轉化率

在廣告播放頁中以(yi)更具個性化(hua)的方式展示游戲(xi)相關(guan)信息(包括品類圖/主(zhu)標題/副標題),吸引用(yong)戶(hu)點擊,提升點擊率和轉化(hua)率。

生(sheng)效(xiao)場景:快手主APP雙Feed;底色:透明底/白色底;

物(wu)料(liao)需求(qiu):品類圖(tu)、主(zhu)標題、副標題

多利益點卡片|增強個性化展示,提升點擊率和轉化率

注冊單出價|優化注冊成本,保障轉化目標

客戶可選擇【注(zhu)冊】為轉化目標(biao),設置相應【優(you)化目標(biao)成本(ben)】來(lai)實現對注(zhu)冊成本(ben)的優(you)化。

【適用行業及門檻】

全(quan)行業,適用(yong)(yong)于(yu)營銷(xiao)目標為【應用(yong)(yong)下載(zai)】,考核注冊成本(ben)的客戶

回傳優化目(mu)標&深(shen)度目(mu)標總數>=3

賠付規則:

賠付的時間范圍為快(kuai)手廣告(gao)組首次開始消耗當天及其之后總計(ji)7個自然(ran)日。

在賠付(fu)(fu)時(shi)間范圍(wei)內(nei),快手廣告組(zu)累計【注冊(ce)數>=4】且轉(zhuan)化成(cheng)本(ben)超過最高目標(biao)成(cheng)本(ben)的【20%及以(yi)上】,則(ze)進行賠付(fu)(fu)。

在賠(pei)付時間范圍內(nei),總(zong)計修(xiu)改出價/目標人群中(zhong)任(ren)意【次數不超過(guo)7次】,否則不給(gei)予賠(pei)償。

賠(pei)付(fu)金額=消(xiao)耗 - 最高(gao)注(zhu)冊(ce)出價 * 注(zhu)冊(ce)數(shu)

注冊單出價入口

Q3激勵政策|為次留出價保駕護航

適(shi)用范圍(wei):全行業回(hui)傳次(ci)留(liu)數據(ju),以“次(ci)日(ri)留(liu)存”作為深度(du)轉化(hua)目標的快手(shou)廣告組(不(bu)設置(zhi)次(ci)留(liu)出價也在范圍(wei)內)

激勵形式:次留現金賬戶(hu)+信用賬戶(hu)消耗作(zuo)為返(fan)貨基數

激勵規則:

賠(pei)付時間范(fan)圍:2020年7月25日(含)至2020年8月31日(含)

實(shi)際(ji)廣(guang)告組次(ci)留率達標or超出目標次(ci)留,不計入(ru)激勵范圍

實際廣告組次留率低于目標或者以“次日留存”作為深度轉化目標但未設置次留快手廣告出(chu)價方式的(de)廣(guang)告(gao)組(zu)計入(ru)激(ji)勵(li)范圍(wei),按(an)照次留(liu)(現金+信用賬戶(hu))消耗*2%進行激(ji)勵(li)返(fan)貨;

覆蓋資源:快(kuai)(kuai)手(shou)信息流廣告(gao)(gao)+快(kuai)(kuai)手(shou)上下滑大(da)屏廣告(gao)(gao),不(bu)包括定投聯盟+快(kuai)(kuai)享

單日返貨上限:A營業執照下所有賬戶不超過1W激勵規則激勵形式次留現金賬戶+信用快(kuai)手(shou)廣告賬(zhang)戶消耗作為返貨基數

附|平臺功能優化更新

應用商店直投-可選擇上架商店

MAPI 7月支持更新

新增代(dai)理商報表接口(kou),可通過(guo)該接口(kou)查看(kan)代(dai)理商下所有快手廣(guang)告賬戶ID&消耗

提供沙盒測試環境,方便開發者(zhe)更高速(su)地對接快(kuai)手MAPI

支持(chi)選擇吊起不同應用商店(dian),支持(chi)查詢/創(chuang)建/修改

程序化(hua)創意異步報(bao)表(biao)新增返回字(zi)段(duan),方便快手廣告主(zhu)效果歸因

各(ge)實時報表(biao)接口支持增量(liang)拉取(qu),方(fang)便獲取(qu)報表(biao)數據、提升(sheng)拉取(qu)分(fen)析效率(lv)

獲取創(chuang)意審核信息更新,返(fan)回值新增審核拒(ju)絕圖片

支持選擇創建不同快手廣(guang)告投放

增加游戲行業禮包碼

新增游戲/金融(rong)/教育廣告(gao)標(biao)簽(qian)字(zi)段(duan)

三、游戲素材創意方向洞察

不同品類游戲素材形式概覽

不同品類游戲素材形式概覽

  1. 重度游戲:魔幻題材(cai)明(ming)星代(dai)言拉高真(zhen)人類素(su)材(cai)占比,傳奇/仙俠素(su)材(cai)雖真(zhen)人素(su)材(cai)占主(zhu)導,但(dan)錄(lu)屏內容高相(xiang)關(guan)性有利(li)于roi提升;

  2. 輕度游戲:真人劇情(qing)(qing)向素材為目前(qian)趨勢,劇情(qing)(qing)差異化和真實性為投(tou)放(fang)重(zhong)點(dian)。

素材賞析|7月優秀素材

素材賞析|7月優秀素材

素材賞析|社區熱門視頻

素材賞析|社區熱門視頻

審核規則|7月常見拒審素材示例

審核規則|7月常見拒審素材示例

素材迭代優化—參考優質素材方向 做好創意延展發散

素材迭代優化—參考優質素材方向 做好創意延展發散

一 、行業優質方向發散

核(he)心點:元素分類拆解/審核(he)規避

二、跨行業融合創新

核心點:行業創意方向洞察&素造資(zi)源運營

行業優質方向發散

標題-上半部分

手游推薦—>游戲排行—>榜單

創意思路延展

跨出行業看平臺

金融網服等跑量方向

平臺最新流行內容

優質資源整合

發揮創(chuang)意平臺優勢

優質演員道具資源

視頻拍攝方法論

對跑量方向的洞


跨行業融合創新

背景

純色虛化—>暗紋—>動圖

內容-下半部分

星級—>禮包碼—>評分


公司優勢

提供80+媒體資源

我司提供互聯(lian)網廣告營銷服務(wu)超10年,擁有專(zhuan)業的人(ren)才儲備

行業頭部客戶運營經驗

擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗(yan),廣告賬戶總量超1萬!

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注意事項

首次開通賬戶注意哪些?
不論您是想投放那個媒體,都需要提前確定開戶資質,避免因為資質不全無法上線,資質齊全才能上線廣告,不論任何廣告平臺,資質齊全是廣告上線最重要的第一步!
開通廣告賬戶需要多少錢?
每個廣告賬戶開戶價格都有所差距,業內基礎開戶價格基本為5000元起充值,如低于該費用,需再三核實對方信息,避免上當受騙!
一般開通廣告賬戶需要多長時間?
如果您的資質齊全,開戶時間基本當天就可以下戶,如行業較為特殊,開戶時間基本不超過3個工作日。
開戶后你們能做哪些服務?
開通廣告賬戶后,我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務,我司擁有運營人員上百人!
可以幫助我們拍攝視頻嗎?
我司不提供免費視頻拍攝,因目前各平臺對于素材審核較為嚴格,視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求,視頻拍攝價格從300元-3000元不等,根據廣告主需求確定價格。

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