微信廣告投放的出價方式智能優化

智能優化（含智能優化oCPM/智能優化oCPC）是微信廣告流量(liang)的一(yi)種出價方式。 你可以根據實際的推廣(guang)需(xu)求(qiu)，自定(ding)義廣(guang)告的優化(hua)(hua)目標(biao)，并對優化(hua)(hua)目標(biao)設定(ding)出價。 微(wei)信朋友圈廣(guang)告系統將對投放(fang)進行智能優化(hua)(hua)，精準觸達(da)高(gao)轉化(hua)(hua)率用(yong)戶。

智能優化的工作原理

微信廣告系(xi)統(tong)實(shi)時預估每次(ci)(ci)曝(pu)(pu)光的(de)轉(zhuan)(zhuan)化概率，并根據您(nin)設(she)置的(de)轉(zhuan)(zhuan)化出(chu)(chu)價(jia)，實(shi)時計算出(chu)(chu)每次(ci)(ci)曝(pu)(pu)光對您(nin)的(de)轉(zhuan)(zhuan)化價(jia)值；并基于(yu)轉(zhuan)(zhuan)化價(jia)值，智能調控出(chu)(chu)價(jia)，競拍每次(ci)(ci)曝(pu)(pu)光，確保最大化地實(shi)現您(nin)的(de)優化目標。可以用以下兩個公(gong)式(shi)來簡單說明(ming)。

單次曝光的轉化價值 = 你設置的轉化出價 x 曝光到轉化的概率
廣告系統的實時出價 = 轉(zhuan)化價值 x 智能調控(kong)因子

智能調控因(yin)子由微信小(xiao)視(shi)頻廣告的日預算消(xiao)耗情況、轉化(hua)成(cheng)(cheng)本(ben)的達成(cheng)(cheng)情況等因(yin)素共同(tong)決定(ding)，其(qi)存在的目標是幫助您在預算范(fan)圍內獲得盡可能多的轉化(hua)量、同(tong)時實際(ji)轉化(hua)成(cheng)(cheng)本(ben)盡量不超出您的預期(qi)。

智能優化的收費方式

為優化目標設定出價并不等同于按轉化收費。微信公眾號廣告系(xi)統會根據您的優(you)化(hua)目標(biao)出價，時(shi)刻尋找最有可能完(wan)成轉(zhuan)化(hua)的用戶。最終實際轉(zhuan)化(hua)價格將與設(she)置的轉(zhuan)化(hua)目標(biao)出價盡可能接(jie)近，但(dan)不會完(wan)全一(yi)致。

智能優(you)化(hua)（oCPM）按曝(pu)光(guang)次(ci)(ci)數收費，微信廣告會在曝(pu)光(guang)展示時(shi)扣費；單次(ci)(ci)曝(pu)光(guang)的(de)價格由轉(zhuan)化(hua)出價、廣告質量與(yu)完成轉(zhuan)化(hua)的(de)預估(gu)概率共同決(jue)定(ding)。下列場(chang)景使(shi)用oCPM的(de)優(you)化(hua)方式(shi)：

• 廣(guang)告位：微信(xin)朋友圈信(xin)息流廣(guang)告、公眾號(hao)文章(zhang)底部（視頻素材）、公眾號(hao)文章(zhang)視頻貼片、微信(xin)激勵式廣(guang)告

• 形態：沉浸(jin)式橫版視頻

智能優化（oCPC）按點擊次數收費，廣告會在點擊時扣費。單次點擊的價格由轉化出價、廣告質量與完成轉化的預估概率共同決定。下列場景使用oCPC的優化方式：

廣告(gao)(gao)位：微信(xin)公眾號(hao)文(wen)章底部廣告(gao)(gao)（圖片素(su)材）、微信(xin)公眾號(hao)文(wen)章中部廣告(gao)(gao)、微信(xin)小(xiao)(xiao)程(cheng)序banner廣告(gao)(gao)、微信(xin)小(xiao)(xiao)程(cheng)序插屏(ping)廣告(gao)(gao)

形態：展(zhan)示banner圖片、優雅(ya)橫(heng)版大圖

長期來(lai)看，相比普通競價CPM/CPC的(de)投(tou)放(fang)方(fang)式(shi)，使用智(zhi)能(neng)優化(hua)的(de)微信廣告投(tou)放(fang)方(fang)式(shi)為優化(hua)目標出價，會讓(rang)微信小程序廣告在成本更為穩定的(de)前提下，獲得更多的(de)的(de)廣告曝光機會。

智能優化的適用范圍

截至2020年11月，智能優化支持以下推廣目標及對應的(de)優化目標。

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