怎么樣量化微信廣告投放關注粉絲的轉化效果？

一、微信廣告投放：API方案介紹

在微信廣(guang)告(gao)，以下(xia)簡稱MP投放端(duan)，推廣(guang)公(gong)眾號(hao)時，用(yong)戶關注公(gong)眾號(hao)之(zhi)后會產(chan)生對應的(de)轉化(hua)(hua)(hua)行(xing)(xing)為(wei)（如下(xia)單(dan)、資(zi)料收集、注冊等），為(wei)了量化(hua)(hua)(hua)關注類(lei)廣(guang)告關注粉絲的(de)轉化(hua)(hua)(hua)效果，需要回傳用(yong)戶的(de)轉化(hua)(hua)(hua)行(xing)(xing)為(wei)。本(ben)API解決的(de)是公(gong)眾號(hao)內部轉化(hua)(hua)(hua)行(xing)(xing)為(wei)回傳的(de)問(wen)題。

說明：

1）此文檔說明與技術(shu)開(kai)發緊密(mi)相關(guan)，建議廣告主(zhu)運營人員在(zai)開(kai)發人員指(zhi)導下(xia)閱讀；

2）聯(lian)調(diao)時，請以回傳示例格式(shi)為準(zhun)，確保聯(lian)調(diao)正(zheng)常；

使用須知

（一） 對接流程簡介

特別說明：請使用(yong)(yong)已開(kai)通廣告主身份的微信公眾(zhong)號(hao)或微信小程序身份進行聯調(diao)(diao)，小游戲和游戲類小程序無法調(diao)(diao)用(yong)(yong)聯調(diao)(diao)。

1、對于廣告主賬號與轉化行為對應用戶openid為同公司/個人主體時：在微信公眾平臺的『開發』—『基本配置』中注冊成為開發者；

2、對于廣告主賬號與轉化行為對應用戶openid為不同公司/個人主體時，會報錯：需要先通過跨主體回傳功能獲取小游戲賬號授權，即回傳的微信小程序廣告賬號需要獲取小游戲賬號的授權。詳見授權操作說明；

3、創(chuang)建轉化數據(ju)對(dui)應的數據(ju)源；

4、獲取用(yong)戶openid，根(gen)據轉(zhuan)化行為、微信廣(guang)告推廣(guang)目標，選擇對(dui)應的行為類(lei)型回(hui)傳數(shu)據，構(gou)造請求回(hui)傳數(shu)據至對(dui)應的行為源，需要確保回(hui)傳成功；

5、例行(xing)化：確保線(xian)上實際投放時，用戶發生轉化后，會(hui)自(zi)動實時運行(xing)步驟2，調用API回傳數據，并回傳成功；

6、驗證(zheng)：判斷步驟4是否(fou)正(zheng)常(chang)運行；

注：對(dui)于二次接入本API的廣告主賬號(hao)，可(ke)以跳(tiao)過1、2步(bu)驟(zou)；

建議(yi)對接人員：建議(yi)后臺開發同學對接本API；

(二)微信廣告推廣： 問題咨詢流程

開發過程中遇到任何問題可以參考以下流程解決

1、查看本文底(di)部(bu)特(te)別關注或(huo)【行(xing)為數據回傳附錄-常見問題解答】是否有相應說明；

2、根據【行為數據回傳附錄-返回碼】，查詢是否有相關說明，如果未檢索到對應內容，訪問微信公眾號廣告展現位置開發者文檔再次查詢；

3、參(can)見【行為數據回傳附(fu)錄-問(wen)題咨(zi)詢流程(cheng)】對(dui)接人工客服(fu)；

使用背景

(一) 目前支持的行為類型以及對應的智能投放優化目標、數據指標如下：

1、微信公眾號底部(bu)和(he)文中

2、微信朋(peng)友圈信息流廣告；

3、微信小程(cheng)序/小游戲廣告位；

原理介紹

（一）對于公眾號的粉絲或公眾號內進行轉化的用戶，每個用戶都會生成一個openid（參見公眾平臺獲取openid文檔），將openid與公眾號appid作為轉化數據的標識之一回傳廣告平臺。

（二）微信廣告類型會通過openid和appid關聯到之前投放的微信公眾號廣告，從而得到用戶行為與推廣廣告的關聯。

（三）關聯后計算的廣告效果會呈現在MP投放端報表中，并會成為后續智能優化的數據基礎。

二、微信廣告投放：對接步驟

概覽

1、準備階段

1)注冊成為開發者；
2)創建數據源，獲取存儲數據的數據源ID；

2、正式對接

1）獲取用戶openid；
2）確定行為類型；
3）獲取創建時存儲的數據源ID
4）構造請求回傳數據，需要確保回傳成功；

3、例行化

確保線上(shang)實際微信小視頻(pin)廣告投(tou)放時，用(yong)戶發生轉化(hua)后，會自(zi)動實時運行『2;、正(zheng)式對接』

4、驗證

調用API回傳(chuan)(chuan)數據，并回傳(chuan)(chuan)成功；

已經在微信廣告投放的廣告商，但是不知道應該如何在微信平臺搭建賬戶的，也不知道在微信廣(guang)告推廣(guang)到(dao)底(di)好(hao)(hao)不好(hao)(hao)，那就(jiu)來找北(bei)京巨(ju)宣(xuan)網絡廣告有限公司吧！我們多(duo)年從事在微信(xin)平臺推廣廣告，有著較為(wei)豐富(fu)的(de)(de)經驗(yan)。在這里您所(suo)有的(de)(de)疑問統統都會得到(dao)很(hen)好(hao)(hao)的(de)(de)解答(da)，期待您的(de)(de)咨詢哦(e)~~~

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