場景先行、時髦過冬，解碼女裝在小紅書廣告營銷的趨勢洞察

【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業的(de)(de)潮流前(qian)線，以TALK 對話、CASE 精選(xuan)、TREND 趨勢(shi)、INNOVATION 創(chuang)新四大版塊，帶來品牌主理(li)人對談、精選(xuan)案例、趨勢(shi)洞察等創(chuang)新解(jie)(jie)決方案的(de)(de)小紅書廣告(gao)營(ying)銷精彩內容，解(jie)(jie)鎖種草在產品全生(sheng)命(ming)周期的(de)(de)更(geng)多解(jie)(jie)決方案。

隨著秋冬季節更替，女裝消費受季節波動呈穩步增長狀態。在年終小紅書廣告推廣促銷加持與用(yong)戶對秋冬服飾的旺盛(sheng)消費(fei)需(xu)求的當下(xia)，“去年的衣服已配不上今年的我”等需(xu)求激增，購買新一(yi)季(ji)女裝已成(cheng)為(wei)女性消費(fei)者的頭(tou)等大事。

初剪羊毛大衣、鵝(e)絨時裝羽絨服、有機(ji)長絨棉連衣裙(qun)……在女(nv)裝消費(fei)需求不斷(duan)升級，流行趨勢不斷(duan)變化的(de)(de)(de)(de)(de)當(dang)下，女(nv)裝品牌(pai)在迎來(lai)更多(duo)機(ji)會的(de)(de)(de)(de)(de)同時也(ye)面臨著相應的(de)(de)(de)(de)(de)挑(tiao)戰。面對(dui)女(nv)裝消費(fei)市場(chang)(chang)蓬勃生長的(de)(de)(de)(de)(de)多(duo)元場(chang)(chang)景(jing)，以及消費(fei)者們對(dui)穿搭(da)風(feng)格和感(gan)官享受的(de)(de)(de)(de)(de)進階追求，如何(he)借(jie)助(zhu)小紅書廣(guang)告(gao)投放種草抓住(zhu)潮流的(de)(de)(de)(de)(de)新風(feng)向，結合用戶真正喜歡的(de)(de)(de)(de)(de)內容(rong)賦能品牌(pai)印象(xiang)滲透，成(cheng)為女(nv)裝品牌(pai)們當(dang)下需攻克的(de)(de)(de)(de)(de)關鍵問題(ti)。

身為“國民生活指南”和“品牌天然的種草場”的小(xiao)紅書廣告平臺(tai)，在坐擁2.6億月活(huo)躍用戶、聚集6900萬(wan)分(fen)享者的(de)同時，其女性用戶也以(yi)高達70%的(de)比例(li)成(cheng)為絕對的(de)主(zhu)力軍。年(nian)輕、高消(xiao)費(fei)力、高價值(zhi)的(de)她們，可迅速尋找(zhao)到(dao)心儀的(de)穿搭攻略或指南(nan)。

同時(shi)，用戶豐富的(de)(de)(de)表(biao)達場景和開放多元(yuan)的(de)(de)(de)小紅書廣告(gao)推廣分享內容(rong)互動生(sheng)態，也為(wei)時(shi)尚潮流(liu)行業及品牌(pai)的(de)(de)(de)高速發展奠定了(le)基礎。小紅書廣告(gao)平臺已(yi)然成為(wei)潮流(liu)趨勢(shi)發源(yuan)地(di)，孵化與見證著一個個趨勢(shi)的(de)(de)(de)出(chu)現與產品的(de)(de)(de)生(sheng)長，成為(wei)了(le)用戶在選購產品、為(wei)消費“做功課(ke)”的(de)(de)(de)重要陣地(di)。

時尚伴隨著季(ji)節(jie)與場景流動，匯聚成風催生(sheng)出百(bai)種風格。再(zai)嚴(yan)寒(han)的天(tian)氣，“她們”也總能在小(xiao)紅書(shu)廣(guang)告(gao)平臺(tai)找到適合自己的穿搭公式成功變身時髦精。細節(jie)的把控是高級質感的關鍵，拿捏(nie)住(zhu)面料(liao)就是拿捏(nie)住(zhu)制勝(sheng)的鑰(yao)匙。

「她時尚」乘風而來，在品牌大秀里、在百變風格中，在小(xiao)紅書廣告投放的每個角落蔓延發酵，最終宣告新一輪趨勢的誕生。

本期【TREND 趨勢】帶領大家一起走進「她(ta)們」的秋冬衣柜。解碼(ma)女裝(zhuang)分類下(xia)小紅書廣告營銷趨勢洞察，助(zhu)力品牌(pai)進階生長。

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