騰訊廣告：北京環球度假區打通騰訊生態營銷全鏈路

著文旅行(xing)業(ye)強(qiang)勢復蘇(su)，如何吸(xi)納市場熱(re)情，擁抱增長成為行(xing)業(ye)命題。北京(jing)環球度假區聯動騰訊全(quan)域資(zi)源(yuan)，發(fa)力CNY、五一節點營銷，并借助線(xian)上引流和(he)線(xian)下IP內容(rong)合作，推動品牌曝光與入園人數雙增長。

CNY搶占新春出行心智

微信朋友圈搖動式廣告打通種草+轉化

2023春節(jie)假期，國內出游共計3.08億人次，同比(bi)增長23.1%，CNY節(jie)點營銷成為文(wen)旅品(pin)牌的必爭之地(di)。基(ji)于微信生(sheng)態，騰(teng)訊(xun)廣(guang)告為北京環球度假區定制微信朋友(you)圈搖動式廣告(gao)玩法，助力(li)搶占新春出行心智。

微信朋友圈搖(yao)動(dong)(dong)(dong)式廣(guang)告送(song)出動(dong)(dong)(dong)態紅包(bao)封面，定制(zhi)功夫熊(xiong)貓(mao)、小(xiao)(xiao)黃人等大片IP形象年(nian)味十(shi)足，微信朋友圈外層的(de)搖(yao)動(dong)(dong)(dong)效果同時適配原生(sheng)頁，讓生(sheng)動(dong)(dong)(dong)年(nian)味無縫銜接，全方位滲透新春祝福場(chang)景，在社(she)交裂變中激發(fa)出行向往。搖(yao)動(dong)(dong)(dong)式微信朋友圈廣(guang)告直連北京環球度假區小(xiao)(xiao)程序(xu)，短鏈路(lu)打通種(zhong)草與轉化(hua)，助力訂單增長。微信朋友圈廣(guang)告曝光超8000萬，搖(yao)動(dong)(dong)(dong)率領先同行業。

微信生態高效推廣

助力北京環球度假區品效雙收

騰訊廣告助力北(bei)(bei)京(jing)環球度(du)(du)假(jia)區建設微(wei)信搜(sou)索(suo)超級品牌(pai)專區，打造(zao)品牌(pai)長期沉(chen)淀的品牌(pai)門戶。微(wei)信競(jing)價廣告短鏈路+多素材促進拓客(ke)轉化，微(wei)信生態全域資源助力北(bei)(bei)京(jing)環球度(du)(du)假(jia)區品效(xiao)雙收。

微信搜(sou)索超(chao)級品(pin)(pin)牌(pai)專(zhuan)區集合品(pin)(pin)牌(pai)賬號、服(fu)務(wu)與(yu)內容，連(lian)接微信生態內的品(pin)(pin)牌(pai)私(si)域陣地與(yu)用戶訴(su)求。覆蓋預約入園(yuan)、獲取服(fu)務(wu)等(deng)用戶剛需，有效(xiao)提升人群(qun)轉化率。北京環球度假區超(chao)級品(pin)(pin)牌(pai)專(zhuan)區上線后，CTR超(chao)過93%。

競價廣(guang)(guang)告覆蓋微信朋友圈、公(gong)眾號等(deng)微信生態內(nei)版位，以親子、美食等(deng)多元素材(cai)迎合不(bu)同興(xing)趣(qu)圈層，以禮品卡、入園(yuan)優惠等(deng)多樣利益點強(qiang)勢(shi)種草高潛人(ren)群，總(zong)曝光量超1.8億(yi)。短鏈路直達北京環球度假區小程(cheng)序，刺激下單轉(zhuan)化，總(zong)點擊(ji)互動量超150萬，微信朋友圈廣(guang)(guang)告點擊(ji)率(lv)高達1.21%，助力北京環球度假區高效拓客。

王者榮耀x北京環球度假區

大熱IP引爆入園熱情

王者(zhe)榮耀以熱(re)門IP助(zhu)力北京環球度(du)假(jia)區吸(xi)引優質流量，拓寬年輕(qing)客(ke)群，達(da)成品牌(pai)破圈與門票銷售的全方位目標。

在線(xian)上，王者榮耀向召喚師們(men)發(fa)出(chu)邀請，于北(bei)京環球度(du)假區沉(chen)浸式(shi)體驗(yan)王者盛會，吸引游戲玩(wan)家群體，聚(ju)焦(jiao)全(quan)網流量，打(da)造聯名(ming)大事件，塑造北(bei)京環球影城沉(chen)浸式(shi)大片樂園的品牌(pai)形象。

在線下，王(wang)者(zhe)榮耀(yao)主題(ti)裝飾煥新園(yuan)(yuan)區氛圍，通過(guo)花車巡游、英雄見面會(hui)、主題(ti)餐(can)飲、英雄周邊等為粉絲打造吃(chi)喝玩樂(le)全方(fang)位破次(ci)元體驗。王(wang)者(zhe)榮耀(yao)巡游貴(gui)賓(bin)席更加入(ru)度假套餐(can)，為游客下單(dan)轉化加碼，引爆入(ru)園(yuan)(yuan)熱(re)情。

本次(ci)活(huo)動還通過微信朋友圈廣(guang)告(gao)等渠道進行(xing)大規模宣推，覆蓋更廣(guang)泛(fan)的(de)(de)公(gong)域人群(qun)。外層(ceng)素(su)(su)材選用(yong)(yong)王者榮耀特色元素(su)(su)，“早鳥優(you)惠”等關鍵(jian)詞(ci)突(tu)出(chu)用(yong)(yong)戶利(li)益點(dian)，滿滿儀(yi)式感吸引用(yong)(yong)戶點(dian)擊；落地頁承(cheng)載豐富(fu)游玩攻略，指路王者榮耀粉絲(si)必打(da)卡的(de)(de)獨家線下體驗，高(gao)效引流小程序進行(xing)門(men)票預訂，多種SKU滿足(zu)不(bu)同(tong)人群(qun)需求。

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