微信朋友圈廣告精準定向帶來大量互動

騰訊影業，騰訊泛娛(yu)樂業務矩陣(zhen)之一(yi)，基于IP“不(bu)孤(gu)立做電(dian)影”思路，探(tan)索電(dian)影更(geng)多可(ke)能。

微信廣告的總互動點擊率5.26%，點贊(zan)人數(shu)達到3000。

《十萬(wan)個冷笑話(hua)》原是漫(man)畫作者(zhe)寒舞的(de)超人(ren)氣作品，2014年被改編為動(dong)畫電(dian)影(ying)(ying)上映(ying)(ying)，成了中(zhong)國電(dian)影(ying)(ying)史上第三部票房過(guo)億(yi)的(de)動(dong)畫電(dian)影(ying)(ying)。2017年8月18日(ri)，該片續集《十萬(wan)個冷笑話(hua)2》登陸電(dian)影(ying)(ying)院線，并(bing)同(tong)步在微(wei)信朋(peng)友(you)圈投放(fang)(fang)常規視(shi)頻(pin)廣(guang)告，在視(shi)頻(pin)中(zhong)用清奇(qi)的(de)腦回路詮(quan)釋(shi)“腦洞”、“梗”等概念，用幽默(mo)搞(gao)笑的(de)方式展示強大的(de)經典IP。微(wei)信廣(guang)告配合(he)電(dian)影(ying)(ying)上映(ying)(ying)日(ri)期投放(fang)(fang)，配合(he)精準的(de)動(dong)漫(man)人(ren)群(qun)愛(ai)好者(zhe)人(ren)群(qun)定向，直達(da)電(dian)影(ying)(ying)潛在觀(guan)眾(zhong)群(qun)體，控制投放(fang)(fang)成本(ben)的(de)同(tong)時有(you)效提升轉化效果，吸引(yin)大量(liang)用戶，總互(hu)動(dong)點擊率達(da)到5.26%，高(gao)于行業均(jun)值。 

“《十萬(wan)個(ge)冷笑話2》不(bu)僅是第(di)一部動(dong)畫電影(ying)(ying)的(de)延續，也是一次(ci)全新的(de)突破。這(zhe)是一部發生在浩瀚宇宙中(zhong)的(de)奇幻喜劇故(gu)事，集(ji)合大量惡(e)搞國民熟知(zhi)的(de)動(dong)漫(man)、流行元素和‘自帶吐槽’的(de)無厘頭風格，這(zhe)是該IP廣受歡迎的(de)最大原因，也是我們要在微信(xin)廣告中(zhong)展現的(de)重點。借助騰訊大數據的(de)篩選功(gong)能，我們直接觸達動(dong)漫(man)愛(ai)好者，在視頻(pin)中(zhong)展示(shi)了影(ying)(ying)片最爆笑有趣的(de)元素，激發大家的(de)觀(guan)影(ying)(ying)熱情，走進影(ying)(ying)院(yuan)觀(guan)看，提(ti)升票房。”

—— trinitywang品牌經理

投放目標

微信廣告激活IP號召力，提升電影票房

《十萬個冷笑話2》在上映同期(qi)選擇微信(xin)朋(peng)友圈(quan)廣(guang)告進行宣傳，投(tou)放動漫愛好者人群，精準觸達影(ying)片(pian)潛在觀(guan)眾，并(bing)通過(guo)幽(you)默搞怪的視頻(pin)素材，展(zhan)示(shi)一(yi)如(ru)既往的“十冷”畫(hua)風，激活經典IP的號(hao)召力(li)，點(dian)燃(ran)潛在觀(guan)眾的觀(guan)影(ying)和討論熱(re)情，進而提升(sheng)電(dian)影(ying)話題度，助力(li)電(dian)影(ying)票房大賣。

投放方案

微信朋友圈視頻廣告

微信廣告用幽默搞笑的視頻引爆影片話題度

為了展示(shi)影片(pian)對第(di)一(yi)部(bu)的(de)繼承和突破，微(wei)信廣(guang)告(gao)借助視頻傳達精細畫面，充分展示(shi)了影片(pian)更(geng)清(qing)奇的(de)腦洞、更(geng)宏大的(de)故事和更(geng)豐富的(de)視覺特(te)效(xiao)，配合精準(zhun)的(de)動漫人(ren)群定(ding)向(xiang)，一(yi)舉在(zai)微(wei)信朋友圈引(yin)爆影片(pian)的(de)話題度，吸引(yin)廣(guang)大用戶紛紛在(zai)廣(guang)告(gao)下方評論區留言(yan)，進而帶動更(geng)多人(ren)走進影院(yuan)。

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