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押寶原生信息流廣告，這個戶外運動品牌把微博廣告營銷玩明白了！
發布時間：2024-08-26 14:34:09
作者：巨宣網絡
來源：本站
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隨著市場(chang)進一(yi)步細分，面對消(xiao)費(fei)需(xu)求的(de)(de)日新(xin)月異，品牌(pai)如(ru)何尋求確定性的(de)(de)增長(chang)？某(mou)戶外品牌(pai)無疑(yi)是一(yi)個(ge)值得研(yan)究的(de)(de)案例。在新(xin)一(yi)輪戶外行業紅利(li)期(qi)中，品牌(pai)通過積極(ji)的(de)(de)年(nian)輕化(hua)轉型和(he)全(quan)方位的(de)(de)生態(tai)布(bu)局，精(jing)準對接Z世代消(xiao)費(fei)群體的(de)(de)需(xu)求，特別是在微博(bo)廣告平臺上，品牌(pai)的(de)(de)增長(chang)尤(you)為(wei)明顯。
最近，品牌簽約某明(ming)星為全球代(dai)言(yan)人，通過微(wei)博(bo)原(yuan)生信息流(liu)廣告“粉(fen)條博(bo)文共創(chuang)+原(yuan)生廣告”打爆微(wei)博(bo)廣告營銷，彰顯了大熱(re)品牌對年輕(qing)消費群(qun)體及明(ming)星代(dai)言(yan)策略(lve)的新(xin)理解。
一、私域拉新，圈層深拓快轉化
去年秋冬季(ji)，沖鋒衣在某貓平臺的交(jiao)易額(e)超過 60 億(yi)，其中有40%來自(zi)品(pin)牌(pai)(pai)。在深耕產品(pin)力(li)的同時，品(pin)牌(pai)(pai)也(ye)不(bu)斷(duan)借助代言人進行微博廣(guang)告營銷，夯實品(pin)牌(pai)(pai)形象。
7月29日，品(pin)牌(pai)官宣某明星(xing)成為全球品(pin)牌(pai)代言(yan)(yan)人，雙方聯袂發(fa)布(bu)品(pin)牌(pai)大(da)片。TVC中(zhong)，代言(yan)(yan)人跟隨高山的(de)(de)召(zhao)(zhao)喚，向野沖(chong)鋒，展現出強(qiang)烈(lie)的(de)(de)探險精神。作為年輕一代的(de)(de)領(ling)軍人物，代言(yan)(yan)人的(de)(de)影響力(li)和號召(zhao)(zhao)力(li)有目共睹，新的(de)(de)代言(yan)(yan)為品(pin)牌(pai)創(chuang)造了巨大(da)的(de)(de)話題(ti)能(neng)量。
代(dai)言人廣泛的(de)粉(fen)絲(si)基礎和強大的(de)社媒影響力(li)經由粉(fen)條博文(wen)共創(chuang)得到了充分釋(shi)放，官(guan)宣博文(wen)率先(xian)觸達明星、品(pin)牌粉(fen)絲(si)群體，短時間(jian)內(nei)引發大量討(tao)論和關(guan)注。以粉(fen)絲(si)關(guan)系為(wei)核心的(de)信息流產(chan)品(pin)，助力(li)官(guan)宣博文(wen)累計互動量超過130萬，遠超歷史(shi)平均互動水平，這一數字(zi)為(wei)品(pin)牌成功(gong)搶占大眾(zhong)視野奠定了堅實(shi)基礎。
代(dai)言人在事業上的(de)(de)不斷進取，與品牌(pai)所(suo)倡導的(de)(de)“勇敢探索”精(jing)神高(gao)度契合(he)，他(ta)對(dui)戶外運(yun)動的(de)(de)熱愛促(cu)成了雙方攜手。借助代(dai)言人的(de)(de)真實經(jing)歷(li)，品牌(pai)的(de)(de)表達可以更具象化，品牌(pai)采用了微博廣告博文共創樣(yang)式深化價值共鳴。
明星、品牌頭像的組合露出，不僅增加了視覺上的吸引力，也強化了品牌與代言人之間的契合。通過一鍵關注功能，品牌成功將代言人的粉絲基礎轉化為品牌資產，品牌官微漲粉超過1.6萬。
通過此次(ci)代言合作，品(pin)牌的專(zhuan)業戶外運動品(pin)牌形象(xiang)得到了進一步鞏固。隨著微博廣告矩陣的不斷(duan)豐富，品(pin)牌持續強化在年輕消費群體中的影響力。
二、公域滲透，巧投流彎道超車
品牌與代言人的合作不僅僅停留在聲量層面，品牌還從代言人的名字中汲取靈感，推出了“王者凱甲”系列。更具契合度的明星同款，不僅煥活了品牌的年輕基因，還借助名人效應成功吸引了大量年輕消費者的關注。
其中，品牌巧妙運用微博信息流廣告中的“粉條博文共創+原生廣告”組合拳，實現了私域拉新與公域滲透的無縫對接。
微博信息流廣(guang)告憑借其低干擾、高(gao)貼(tie)合的(de)特點，潛移默化融入用戶的(de)瀏(liu)覽體驗(yan)。在高(gao)度信任的(de)信息流環境中，“王(wang)者鎧甲”以更(geng)自然的(de)方式實現了同款種草(cao)，引導粉絲的(de)審美認同與情(qing)感共鳴。在微博信息流廣(guang)告的(de)賦(fu)能下(xia)，品(pin)牌(pai)社(she)交互動率高(gao)達(da)1%，遠超(chao)行業均值15倍(bei)之多，充分驗(yan)證(zheng)了這一(yi)廣(guang)告形式的(de)有效(xiao)性(xing)。
傳統廣告：強賣點輸出
單一營銷屬性(xing)，形式沖擊力強，淺層(ceng)信息傳遞
原生廣告：強心智滲透
內容豐富原(yuan)生(sheng)，高度融合(he)場景，深層價值共(gong)鳴
微博信息流廣告有(you)效撬動推薦流量池，品(pin)牌(pai)的博文因此(ci)收(shou)獲了更高(gao)的曝光(guang)熱(re)度和互動熱(re)度。代(dai)言人同款(kuan)沖(chong)鋒衣(yi)、品(pin)牌(pai)全球(qiu)代(dai)言人、品(pin)牌(pai)王者凱(kai)甲系列等話(hua)題(ti)獲得更多(duo)自(zi)然分發機會，代(dai)言官(guan)宣(xuan)在社交媒(mei)體平臺上(shang)持續(xu)保持熱(re)度。
微博信息流廣告還擁有額外的流量助推，品牌博文獲贈1.7倍激勵曝光，閱讀數迅速提升至4000W級別，代言人和品牌的合作在短時間內成為公域熱門話題。隨著內容不斷被推薦和分發，“王者凱甲”系列有望在更大范圍內引領時尚潮流。
通過此次合作(zuo)，代(dai)言人為品牌(pai)帶來(lai)了(le)極具新(xin)鮮感與(yu)辨識度(du)的穿(chuan)搭展示，憑借(jie)代(dai)言人本身的國(guo)民度(du)輻(fu)射，品牌(pai)能夠(gou)通過微(wei)博(bo)廣告推廣打開(kai)全(quan)新(xin)的增長空間。
三、善假于物，從入圈到破圈
在(zai)品牌(pai)年輕化(hua)轉型(xing)的道(dao)路上穩(wen)步邁進(jin)，Z世代(dai)已經成為品牌(pai)主力(li)消費人群，且(qie)占比(bi)高達85%。基于這(zhe)樣(yang)的用戶畫像，選擇新生(sheng)代(dai)代(dai)言(yan)人無疑是快速拉進(jin)用戶距離、維系用戶關系的有效方式。
讓微博信息流廣告賦能明星營銷，品牌在競爭激烈的市場中找到了一條確定的增長路徑—深化明星代言，打造更具契合度的明星同款，同時私域拉新與公域滲透并重，推動品牌從入圈到破圈。
品(pin)牌在(zai)微博廣告營銷(xiao)上的與時俱(ju)進，與其(qi)對(dui)微博平臺(tai)資源的精準利用(yong)，展(zhan)示了數字(zi)營銷(xiao)時代品(pin)牌對(dui)年輕消費群(qun)體(ti)需(xu)求的深刻(ke)洞察(cha)。
通(tong)過本文相信(xin)大家了(le)解(jie)了(le)微博(bo)(bo)廣(guang)告(gao)(gao)推(tui)廣(guang)的(de)其(qi)中一種形式(shi)—微博(bo)(bo)信(xin)息流廣(guang)告(gao)(gao)，某(mou)戶外品(pin)牌(pai)通(tong)過與明(ming)星代(dai)言合作，在(zai)微博(bo)(bo)廣(guang)告(gao)(gao)平臺進行宣發，吸(xi)引了(le)代(dai)言人(ren)粉絲的(de)眼球(qiu)，在(zai)年輕(qing)群體中產(chan)生了(le)一系(xi)列影響，使(shi)品(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)得到傳播，產(chan)品(pin)轉化得到提(ti)升。微博(bo)(bo)廣(guang)告(gao)(gao)推(tui)廣(guang)形式(shi)還有很多，比(bi)如搜索廣(guang)告(gao)(gao)，視頻廣(guang)告(gao)(gao)，開屏廣(guang)告(gao)(gao)等(deng)等(deng)，您可(ke)以聯系(xi)巨(ju)宣網絡公司熱線，咨詢適合您產(chan)品(pin)的(de)廣(guang)告(gao)(gao)推(tui)廣(guang)詳(xiang)細內容，咨詢電話：4009602809！
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