微信朋友圈廣告助力引發品牌傳播熱潮

雪佛蘭，美(mei)國通用(yong)汽(qi)車(che)公司(si)旗(qi)下(xia)(xia)的汽(qi)車(che)品(pin)牌上汽(qi)通用(yong)汽(qi)車(che)旗(qi)下(xia)(xia)的全球(qiu)汽(qi)車(che)品(pin)牌，1911年創(chuang)立

微信(xin)廣(guang)告的最(zui)高點擊率11.7%，累計(ji)曝(pu)光(guang)量為100萬。

2017年(nian)10月(yue)，雪佛蘭為了推廣(guang)(guang)(guang)旗下(xia)實(shi)力(li)中(zhong)級SUV探(tan)界者(zhe)RS系列車(che)型，投放微(wei)信(xin)(xin)公眾號互(hu)選(xuan)廣(guang)(guang)(guang)告提(ti)升新(xin)(xin)品聲(sheng)量。微(wei)信(xin)(xin)廣(guang)(guang)(guang)告采(cai)(cai)用互(hu)選(xuan)廣(guang)(guang)(guang)告的(de)廣(guang)(guang)(guang)告推薦模(mo)式，借助騰訊大數據能力(li)，選(xuan)擇年(nian)輕人(ren)接受度更高的(de)科(ke)技、汽(qi)車(che)、影音、娛樂等KOL進(jin)行(xing)合(he)(he)作，多行(xing)業流(liu)量主聯(lian)合(he)(he)發聲(sheng)，沉(chen)淀社(she)交聲(sheng)量。廣(guang)(guang)(guang)告采(cai)(cai)用《暗(an)黑(hei)簡(jian)史》H5傳遞新(xin)(xin)品的(de)實(shi)力(li)和科(ke)技感(gan)，營造神(shen)秘(mi)宏大的(de)氣(qi)氛(fen)，吸睛力(li)十足，配合(he)(he)中(zhong)間穿插的(de)一(yi)系列創意互(hu)動(dong)按(an)鈕(niu)，讓整(zheng)支廣(guang)(guang)(guang)告的(de)瀏覽體驗充滿探(tan)秘(mi)感(gan)，帶來大量主動(dong)轉(zhuan)發，最(zui)終文章累計曝光(guang)近百萬次，微(wei)信(xin)(xin)廣(guang)(guang)(guang)告最(zui)高點擊率達到(dao)11.7%。 

“探界者RS是8月剛上市(shi)的(de)新品，它的(de)形(xing)(xing)象是一位玩(wan)轉黑(hei)色、有態度(du)、有實力的(de)‘時尚咖(ka)’，用黑(hei)色主題套件演繹(yi)個(ge)性，為(wei)此我(wo)們(men)特別(bie)制作了(le)《暗黑(hei)簡史》H5來強化(hua)這一形(xing)(xing)象，并(bing)投放不(bu)同行(xing)業的(de)公眾(zhong)號，讓這些KOL為(wei)品牌背書，觸達更(geng)(geng)多(duo)元的(de)群體，進而沉淀(dian)更(geng)(geng)多(duo)品牌正向內(nei)容。微(wei)(wei)信廣告直(zhi)到最后才揭(jie)曉探界者 RS的(de)身(shen)份(fen)，充(chong)滿(man)懸念，通過創意互動(dong)更(geng)(geng)好地強化(hua)了(le)用戶溝通和品牌記憶，而微(wei)(wei)信這一社(she)交(jiao)(jiao)平臺也為(wei)我(wo)們(men)帶來了(le)大量二次轉發和社(she)交(jiao)(jiao)傳播，對于(yu)推廣效果我(wo)們(men)很(hen)滿(man)意。”

—— 雪(xue)佛(fo)蘭(lan)品牌(pai)傳播(bo)雪(xue)佛(fo)蘭(lan)品牌(pai)傳播(bo)

投放目標

新品推廣，提升雪佛蘭探界者的關注度

雪(xue)佛蘭在RS系列上市之后，特別制作了一支(zhi)名為(wei)《暗黑簡史(shi)》的(de)(de)H5并(bing)在多(duo)個行業(ye)微信公眾(zhong)號投(tou)放互(hu)選(xuan)廣告(gao)，由(you)KOL為(wei)品牌(pai)背(bei)書，擴大品牌(pai)的(de)(de)社交傳播聲量，提升用戶(hu)對雪(xue)佛蘭的(de)(de)品牌(pai)認同和對探界者RS的(de)(de)關(guan)注(zhu)度，同時借助(zhu)創(chuang)意(yi)互(hu)動的(de)(de)形式強化核心產品的(de)(de)用戶(hu)溝(gou)通(tong)，進一步夯實探界者產品實力，實現(xian)品效合一的(de)(de)效果(guo)。

投放方案

微信公眾號互選廣告

與不同類型流量主合作，微信廣告助品牌擴大新品聲量

微(wei)信(xin)互選廣告可以幫助(zhu)(zhu)品牌與行(xing)業優(you)質(zhi)KOL達成(cheng)合作，助(zhu)(zhu)力品牌內(nei)容營銷(xiao)。雪佛蘭使用(yong)微(wei)信(xin)互選廣告的(de)(de)廣告推薦模式(shi)，用(yong)小(xiao)成(cheng)本撬動大市場。廣告選擇了包(bao)括科技、汽車、影音、娛樂(le)在(zai)內(nei)的(de)(de)多個公眾號，通(tong)過有趣的(de)(de)H5形(xing)式(shi)充分發揮(hui)KOL的(de)(de)粉(fen)絲效(xiao)應，為品牌贏得更(geng)多用(yong)戶的(de)(de)好感和(he)認(ren)同，也(ye)擴大探界(jie)者RS系列的(de)(de)曝光(guang)度和(he)影響力。

《暗黑簡史》H5+創意互動，提升品牌記憶

創(chuang)意(yi)十足的(de)(de)(de)(de)H5《暗黑簡史》，是(shi)雪佛蘭本(ben)次(ci)廣告取得良好效果(guo)的(de)(de)(de)(de)重要原因。該H5以“黑色(se)”為概念(nian)，講述了從上古神(shen)話到歷史演進，黑色(se)在(zai)人(ren)類文明中扮演的(de)(de)(de)(de)重要地位。簡潔明快的(de)(de)(de)(de)哥特(te)風剪紙(zhi)風格，巧妙的(de)(de)(de)(de)在(zai)各(ge)個故事場景中轉換(huan)，威(wei)嚴的(de)(de)(de)(de)旁白和(he)音(yin)樂(le)，營造出一(yi)股神(shen)秘又(you)宏大的(de)(de)(de)(de)氛圍，配合中間(jian)穿插的(de)(de)(de)(de)一(yi)系列創(chuang)意(yi)互(hu)動按(an)鈕(niu)，給用戶(hu)帶(dai)來探險游戲(xi)般瀏覽體驗，不僅帶(dai)來了良好的(de)(de)(de)(de)用戶(hu)溝通效果(guo)，還能無形(xing)中提升品牌(pai)記憶，增強用戶(hu)品牌(pai)好感(gan)。

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