微信朋友圈廣告快速吸引婚照潛在人群

創于1986 年，品牌匯(hui)聚中(zhong)國大陸、中(zhong)國臺灣、韓(han)國三地專業攝(she)影造型團隊(dui)。

微信廣告(gao)的總互動點擊率22.06%，圖片點擊率21.24%。

2017 年 10 月，上海巴黎婚紗攝影投放微信朋友圈廣告，借助微信朋友圈的廣場效應提升品牌知名度，同時憑借原生推廣頁的表單組件收集銷售線索。微信廣告采用了圖文原生推廣頁廣告，外層少女感十足，結合上海地區 24-32 歲女性的定向，有效吸引年輕女性點擊，最終圖片點擊率高達 21.24%。微信廣告內層原生推廣頁中的客片展示更能凸顯拍攝水平，配合優惠福利文案，吸引意向用戶填寫表單留下線索。表單設計簡潔，僅需填寫姓名和電話號碼即可獲取價目表，大大縮短轉化鏈條，幫助品牌收集大量客咨。

盡管每年結婚的(de)新人眾(zhong)多(duo)，但由于(yu)用(yong)戶決策謹(jin)慎(shen)，而婚紗旅拍客單(dan)價又高(gao)，所以營銷(xiao)成本往往居高(gao)不(bu)下(xia)，實(shi)際轉化率(lv)卻難以提升。微(wei)信廣告的(de)定(ding)向(xiang)(xiang)能力給予了我們(men)(men)更(geng)多(duo)選擇，在(zai)人群定(ding)向(xiang)(xiang)上不(bu)斷優化，獲取(qu)(qu)超(chao)高(gao)人氣。此次投放微(wei)信朋(peng)(peng)友(you)圈廣告，我們(men)(men)在(zai)形(xing)態上尊(zun)重朋(peng)(peng)友(you)圈原生(sheng)態，在(zai)素材上特別推出(chu) 2 年有效的(de)限量福利(li)，促(cu)使用(yong)戶決策前(qian)置，同時(shi)簡潔的(de)表單(dan)設(she)計，方便用(yong)戶快速填寫，也幫助我們(men)(men)快速抓取(qu)(qu)最核心的(de)用(yong)戶線索，最終在(zai)節約投放成本的(de)同時(shi)實(shi)現了大量客單(dan)轉化。

—— 苗樹江(jiang)運營總(zong)監(jian)

投放目標

微信廣告推廣品牌活動，收集更多銷售線索

婚紗(sha)(sha)攝影(ying)屬(shu)于低頻高消的產品(pin)(pin)，用戶轉化鏈條往(wang)往(wang)較長，如果能(neng)高效收集線索(suo)，則能(neng)大大提升廣(guang)告(gao)效率。上海巴黎(li)婚紗(sha)(sha)攝影(ying)此(ci)次(ci)投(tou)放微(wei)信(xin)朋友圈(quan)廣(guang)告(gao)，旨在通過(guo)推(tui)出微(wei)信(xin)專享婚紗(sha)(sha)旅拍限量優惠活動，提升品(pin)(pin)牌聲量，同時借助微(wei)信(xin)廣(guang)告(gao)的定向能(neng)力和(he)原生表單組件，精準(zhun)圈(quan)定意向人群，高效收集銷售線索(suo)。

投放方案

微信廣告高效觸達年輕高消女性，配合優惠吸引關注

在控制營(ying)銷(xiao)成本的同時又(you)能(neng)高(gao)效(xiao)實現營(ying)銷(xiao)目(mu)標，對(dui)品牌(pai)來說是(shi)一件(jian)利(li)(li)事。微(wei)信(xin)廣(guang)告(gao)幫助上海巴黎婚紗攝影精準觸達意向(xiang)人群(qun)正是(shi)提(ti)升廣(guang)告(gao)效(xiao)果(guo)的有(you)(you)效(xiao)途徑。基于騰訊大數據的篩(shai)選能(neng)力，微(wei)信(xin)廣(guang)告(gao)精準圈定(ding)上海地區24-32 歲、手機(ji)價格(ge)在 4500 元以上的女(nv)性(xing)群(qun)體，配合少女(nv)感(gan)的圖片素(su)材和”先(xian)領個婚照福利(li)(li)再說”、“2年有(you)(you)效(xiao)”、“限量 88 名”等展示(shi)超值優惠福利(li)(li)的文案，有(you)(you)效(xiao)吸(xi)引目(mu)標用戶(hu)點擊關注。

微信廣告簡潔表單快速抓取核心信息，促成轉化

面對婚紗旅(lv)拍這(zhe)樣的高消產(chan)品，用戶在收到廣告后通常會(hui)產(chan)生(sheng)(sheng)詢價(jia)需求(qiu)，很少會(hui)有直接(jie)購買(mai)需求(qiu)，此時如果收集(ji)銷(xiao)售線索的過(guo)程過(guo)于繁瑣(suo)，很可能會(hui)讓用戶產(chan)生(sheng)(sheng)抵觸心(xin)理。上海(hai)巴黎婚紗攝影(ying)借助微信廣告原生(sheng)(sheng)推(tui)廣頁的自定義表單功(gong)能，設計了簡潔的表單界面，用戶僅需填(tian)寫姓名(ming)和號碼(ma)這(zhe)類(lei)核心(xin)要素，即可詢價(jia)并領(ling)取優惠，簡潔高效(xiao)的收集(ji)方式，幫助品牌快速獲取銷(xiao)售線索，促成轉化(hua)。

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