微信朋友圈廣告優秀創意引發用戶情感共鳴

瀘州老窖，最古老四大名酒之一，被(bei)譽(yu)為中國(guo)濃香白酒鼻祖。

微信廣告的總點擊互動率12.02%，素材點擊率11.10%，新增粉絲1.1萬。

2017年瀘州(zhou)老窖開啟(qi)“讓(rang)(rang)世界(jie)品味(wei)中國(guo)(guo)”全(quan)球文(wen)化(hua)(hua)之旅，旨在讓(rang)(rang)世界(jie)了解博大(da)精深的(de)(de)(de)中國(guo)(guo)文(wen)化(hua)(hua)，在微信朋友(you)圈廣告投(tou)放中以“有(you)(you)你才有(you)(you)年味(wei)”為主(zhu)題，在深化(hua)(hua)傳統(tong)新(xin)年概念的(de)(de)(de)同時，達到品牌傳播的(de)(de)(de)效果，引發(fa)用戶共鳴(ming)。微信廣告視頻素材突(tu)破性地將傳統(tong)文(wen)化(hua)(hua)中的(de)(de)(de)“財神(shen)”、“灶神(shen)”和“門神(shen)”創意(yi)為3D形象(xiang)，幾(ji)位神(shen)仙在喜氣(qi)洋(yang)洋(yang)的(de)(de)(de)中國(guo)(guo)農歷新(xin)年與全(quan)家老少共享美酒，同賀新(xin)春，最終帶出品牌創意(yi)主(zhu)線“有(you)(you)你才有(you)(you)年味(wei)”，深得用戶喜愛。

春節(jie)是白(bai)酒消費的(de)(de)(de)(de)重(zhong)要節(jie)點，我們(men)希望可(ke)以通(tong)(tong)過白(bai)酒人群活躍的(de)(de)(de)(de)微信廣告平臺(tai)，用(yong)比較創新好(hao)玩的(de)(de)(de)(de)形(xing)式，吸(xi)引(yin)大(da)家春節(jie)期間的(de)(de)(de)(de)關注，這一次我們(men)專門(men)請(qing)來(lai)了(le)瀘州(zhou)老窖國窖1573春節(jie)的(de)(de)(de)(de)“代言神(shen)(shen)”：財神(shen)(shen)、灶神(shen)(shen)、門(men)神(shen)(shen)，通(tong)(tong)過朋(peng)友圈(quan)給(gei)大(da)家拜年，趣(qu)味文案以及生動的(de)(de)(de)(de)年神(shen)(shen)，突破了(le)白(bai)酒傳統的(de)(de)(de)(de)微信廣告形(xing)式，吸(xi)引(yin)了(le)廣泛的(de)(de)(de)(de)關注和點擊，互動率超(chao)過了(le)12%，這一點是讓我們(men)非常驚喜的(de)(de)(de)(de)。

—— 姜楠瀘州老窖股份有限公司品(pin)牌(pai)形象管理中心(xin)總經理

投放目標

微信廣告借助傳統農歷新年，創意提升品牌美譽度

瀘(lu)州老窖(jiao)本次微信廣告投放(fang)，意在(zai)通過傳(chuan)統的新春佳(jia)節，利用創意素材(cai)喚(huan)起廣大消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)對傳(chuan)統習(xi)俗的關注，并借(jie)美(mei)酒助興，向消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)傳(chuan)遞(di)新年祝福，激發消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)對“新春借(jie)美(mei)酒團聚”的情(qing)感(gan)共鳴，通過建立正向的情(qing)感(gan)互動(dong)，提升瀘(lu)州老窖(jiao)品牌在(zai)用戶中的美(mei)譽度。

投放方案

懸念視頻引人入勝，微信廣告原生體驗激發共鳴

春節(jie)投放，瀘州老(lao)窖在(zai)微(wei)(wei)信(xin)(xin)廣告(gao)外層(ceng)視(shi)頻(pin)留足懸念(nian)：兩位靜態貼在(zai)大門(men)上的門(men)神(shen)，瞬(shun)間化身3D形象，從門(men)上走(zou)下(xia)，尋(xun)美(mei)(mei)味而來(lai)。用(yong)戶在(zai)信(xin)(xin)息(xi)流中自(zi)然地被吸引，進入原生(sheng)落地頁一探究竟。微(wei)(wei)信(xin)(xin)廣告(gao)內(nei)(nei)層(ceng)中，原生(sheng)頁面內(nei)(nei)完整(zheng)視(shi)頻(pin)流暢(chang)向(xiang)用(yong)戶展示了整(zheng)個(ge)(ge)微(wei)(wei)信(xin)(xin)廣告(gao)創意(yi)，幾位神(shen)仙在(zai)國(guo)(guo)窖1573的美(mei)(mei)味吸引下(xia)，紛紛走(zou)出貼畫，與(yu)(yu)(yu)全家老(lao)少共同(tong)暢(chang)享(xiang)歡(huan)樂，喜迎春節(jie)。整(zheng)個(ge)(ge)視(shi)頻(pin)輕松愉快(kuai)，多(duo)次巧借“年(nian)的味道”將國(guo)(guo)窖1573與(yu)(yu)(yu)春節(jie)團聚(ju)建立情感(gan)連(lian)接，同(tong)時在(zai)幾位神(shen)仙互動(dong)中暗(an)示“好運到”來(lai)加(jia)強用(yong)戶對品牌的正向(xiang)認知，層(ceng)層(ceng)遞進地將國(guo)(guo)窖1573與(yu)(yu)(yu)歡(huan)樂祥(xiang)和的中國(guo)(guo)年(nian)綁定在(zai)一起，自(zi)然流暢(chang)地激發出消費(fei)者(zhe)對國(guo)(guo)窖1573的情感(gan)共鳴，微(wei)(wei)信(xin)(xin)廣告(gao)點贊評(ping)論表現突出，遠超行業均值及(ji)同(tong)期春節(jie)廣告(gao)素材均值，助力長期品牌美(mei)(mei)譽度提(ti)升。

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