騰訊電商版商品廣告操作攻略指南

騰訊電商(shang)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)上(shang)的(de)「商(shang)品(pin)(pin)」是商(shang)品(pin)(pin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)基(ji)礎(chu)。廣(guang)(guang)(guang)告(gao)會(hui)基(ji)于后臺大數據(ju)，根(gen)據(ju)上(shang)傳的(de)商(shang)品(pin)(pin)信息(xi)，進(jin)行(xing)商(shang)品(pin)(pin)匹(pi)配用于后臺機器學習。這樣(yang)可以(yi)讓帶有(you)商(shang)品(pin)(pin)信息(xi)的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)，主動(dong)找(zhao)到(dao)最佳的(de)用戶去曝光(guang)并快(kuai)速拿(na)量,來獲取更高的(de)轉化率。如果想投放電商(shang)版商(shang)品(pin)(pin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)，首先需(xu)要上(shang)傳商(shang)品(pin)(pin)息(xi)，商(shang)品(pin)(pin)信息(xi)越(yue)豐(feng)富,對廣(guang)(guang)(guang)告(gao)就越(yue)有(you)益。今(jin)天(tian)主要分享騰訊電商(shang)版商(shang)品(pin)(pin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)操作(zuo)攻(gong)略指南。

01

創建商品庫(投放配置)

◆步驟一：進入騰訊商品廣告中心

進入(ru)(ru)商品管理入(ru)(ru)口：商品管理入(ru)(ru)口在投(tou)放管理平(ping)臺(tai)-資產(chan)- -商品廣 告中。

微信廣告投放(fang)系統路徑為工具箱- -商品(pin)庫(ku)管理。

◆步驟二：新建商品庫

進入商品(pin)管理頁面，點擊新建(jian)商品(pin)庫。

備注說明(ming)：楓(feng)頁電商(shang)無需手動(dong)建(jian)立(li)商(shang)品(pin)庫，建(jian)立(li)楓(feng)頁落地頁后，商(shang)品(pin)信息(xi)將自動(dong)同步至商(shang)品(pin)廣告中心,并由系(xi)統(tong)自動(dong)建(jian)立(li)楓(feng)頁商(shang)品(pin)庫。

◆步驟三：填寫商品庫信息

選擇正確的商(shang)(shang)(shang)品(pin)庫行(xing)業、商(shang)(shang)(shang)品(pin)庫規模(mo)并填寫商(shang)(shang)(shang)品(pin)庫名稱;商(shang)(shang)(shang)品(pin)庫行(xing)業、商(shang)(shang)(shang)品(pin)庫規模(mo)、商(shang)(shang)(shang)品(pin)庫名稱新(xin)建成(cheng)功后不(bu)支持(chi)更改(gai)，請用您可以區分的名字命名。

備注說明：

①商品(pin)庫類型，如京東，可選(xuan)擇普通電商;快手，可選(xuan)擇視(shi)頻音(yin)樂。

②商品(pin)(pin)(pin)庫規模，大(da)部分(fen)商品(pin)(pin)(pin)庫類型分(fen)普通、超(chao)大(da)， 如需在商品(pin)(pin)(pin)廣告中心頁面上錄(lu)入(ru)商品(pin)(pin)(pin)信息，需選擇普通;若需要上傳(chuan)的商品(pin)(pin)(pin)數量高于100萬，建議您選擇超(chao)大(da)，系統會針對商品(pin)(pin)(pin)文件(jian)入(ru)庫及更(geng)新進行特定優化，此時僅(jin)支持使用.xm|格式(shi)文件(jian)錄(lu)入(ru)商品(pin)(pin)(pin)庫數據。

◆步驟四：新建商品

商品(pin)庫創建成功后(hou)，可以在此商品(pin)庫內新建商品(pin)。

也可選中某個之前創(chuang)建(jian)的商(shang)品庫(ku)，直接新建(jian)商(shang)品。

◆步驟五：選擇商品錄入方式

確認(ren)商品錄入的接入方式，可根據情況(kuang)，選擇(ze)任意一種：

1.在線錄入

若您是第一次使用(yong)商(shang)(shang)品中心，或您的商(shang)(shang)品數量在100個(ge)左(zuo)右，推薦您選擇在線填寫的方式添加商(shang)(shang)品數據。

2.手動上傳(chuan)

若您(nin)的(de)商(shang)品(pin)數(shu)量較(jiao)少，并(bing)且(qie)對商(shang)品(pin)信息更新的(de)需(xu)求較(jiao)低，推薦選擇(ze)本地文件上傳的(de)方式錄入數(shu)據。

3.定時拉(la)取

若您的(de)商品(pin)數(shu)量較多，并且(qie)商品(pin)信息(xi)會頻繁(fan)更(geng)新,推薦您選擇自動文件對(dui)接方(fang)式(shi)接入(ru)數(shu)據。

備注說(shuo)明：

①不同類型的(de)商(shang)(shang)品(pin)庫，支(zhi)持的(de)商(shang)(shang)品(pin)錄(lu)入方式不同，最(zui)多有以(yi)上3種(zhong)方式。

②手動上傳目前(qian)僅(jin)支持. xml格式(shi)文件，部分行業錄(lu)(lu)入有困難，如(ru)需使用xIsx格式(shi)文件錄(lu)(lu)入，請聯系(xi)您的運營經理。

◆步驟六：錄入商品信息

1.方(fang)式一(yi)：在線錄入(ru)

不同商(shang)(shang)品(pin)(pin)庫類型(xing)，需要錄入的(de)商(shang)(shang)品(pin)(pin)信(xin)(xin)(xin)息(xi)不盡(jin)相同。下圖為普通(tong)電商(shang)(shang)-商(shang)(shang)品(pin)(pin)庫的(de)商(shang)(shang)品(pin)(pin)在線(xian)錄入頁(ye)面，紅框內的(de)內容必填。當您(nin)忘記填寫某些信(xin)(xin)(xin)息(xi)也不必擔心，點擊提(ti)交商(shang)(shang)品(pin)(pin)時(shi)，系統將校驗必填信(xin)(xin)(xin)息(xi)并給(gei)予提(ti)示。

備注說明：

①圖片支(zhi)持點擊上傳或拖拽(zhuai)上傳。

②商(shang)品ID可(ke)以由您自定義，或交(jiao)由系統指派-一個ID到該商(shang)品上(shang)。

③商品(pin)類目需(xu)使用騰訊(xun)統一類目體(ti)系，該信息(xi)非常重要，需(xu)準確填寫。

④商品鏈(lian)接為(wei)商品落地頁鏈(lian)接, 一般為(wei)App的應用直(zhi)達(da)鏈(lian)接，或商品購買頁鏈(lian)接。

⑤以上(shang)字(zi)段填寫越全面(mian)、準確，對提升(sheng)轉化(hua)和商(shang)品找人(ren)能力(li)越有(you)幫助。

2.方式(shi)二：手動上傳

也可使(shi)用(yong)* .xml格式文(wen)件，錄(lu)入(ru)商品信息:

通(tong)過(guo)下載《XML模版》，各商品(pin)(pin)各字段信息。再上傳文件,完成(cheng)數據(ju)源校驗且通(tong)過(guo)后，可(ke)點擊提(ti)交(jiao)商品(pin)(pin)完成(cheng)商品(pin)(pin)錄入，如果(guo)校驗不(bu)通(tong)過(guo)請您按照(zhao)提(ti)示做(zuo)對應(ying)調整(zheng)。同時(shi)可(ke)以定義此時(shi)是否開啟更新保(bao)護(為防止商品(pin)(pin)被誤刪除系統提(ti)供的(de)自動保(bao)護機制)，更 新保(bao)護默認關閉。

3.方(fang)式三：定時拉(la)取

如有鏈接可訪問您的* .xml格式文件,則(ze)可選(xuan)擇定時拉取入庫方(fang)式，將鏈接作為數據源網址，填寫(xie)在(zai)頁(ye)面中。

備注說明：

①如訪問鏈接中的.xml格式文件(jian)需要用戶名(ming)及密碼,請一(yi)并填寫(xie)在頁面(mian)中。

②系(xi)統(tong)在(zai)每(mei)日設定(ding)的更(geng)新(xin)(xin)(xin)時間開(kai)始訪問該(gai)鏈接，拉(la)取最新(xin)(xin)(xin)文件數據(ju)，如您急需更(geng)新(xin)(xin)(xin)文件，請(qing)進入該(gai)商(shang)品文件頁面，點(dian)擊刷(shua)新(xin)(xin)(xin)，每(mei)天僅限刷(shua)新(xin)(xin)(xin)一次;若無(wu)需再更(geng)新(xin)(xin)(xin)該(gai)商(shang)品庫信(xin)息，可點(dian)擊暫停定(ding)時拉(la)取。此時您也可以根據(ju)您的需要定(ding)義是否開(kai)啟更(geng)新(xin)(xin)(xin)保護(hu)。

③如果您的服務器限制外網(wang)IP訪問，請為(wei)以下(xia)IP段開通權限,保證正(zheng)常(chang)對(dui)接商(shang)品(pin): 58.60.9,123.150.174., 113.96.*.

◆步驟七:商品查看管理

1.查看(kan)商品錄入結果(guo)

商(shang)品錄入完成后(hou)，可返回商(shang)品列表，查(cha)看(kan)商(shang)品的(de)(de)錄入情(qing)況(kuang)，包(bao)含:商(shang)品主圖、您定義的(de)(de)商(shang)品ID、接(jie)入方式、審核(he)狀(zhuang)態及更新時(shi)間。可搜(sou)索(suo)商(shang)品名稱(cheng)(cheng)或ID查(cha)詢商(shang)品，并點擊相應的(de)(de)商(shang)品名稱(cheng)(cheng)，查(cha)看(kan)錄入的(de)(de)商(shang)品信息。

若投放單商(shang)品(pin)廣告(SDPA)，商(shang)品(pin)可在未(wei)完成審(shen)核或審(shen)核未(wei)通過條(tiao)件下，直(zhi)接創建(jian)廣告，創建(jian)后將(jiang)觸發廣告審(shen)核,可忽略該頁面展(zhan)示的(de)審(shen)核狀態。

若投(tou)放多(duo)商(shang)(shang)品(pin)廣告(gao)(MDPA)，商(shang)(shang)品(pin)庫首先要(yao)進行(xing)審核(he)(he),請(qing)您(nin)(nin)聯系您(nin)(nin)的運營經(jing)理(li)。同時(shi)由于多(duo)商(shang)(shang)品(pin)廣告(gao)的特殊性，除了商(shang)(shang)品(pin)庫需要(yao)審核(he)(he)外，只(zhi)有(you)通過審核(he)(he)的商(shang)(shang)品(pin)才(cai)能投(tou)放出去，請(qing)您(nin)(nin)參照(zhao)商(shang)(shang)品(pin)庫內(nei)所有(you)商(shang)(shang)品(pin)審核(he)(he)狀(zhuang)態(tai)，再(zai)創建廣告(gao)。

2.查看商品入(ru)庫情況

若為文(wen)件(jian).上傳(chuan)或定時拉取，可以進入(ru)“商品(pin)文(wen)件(jian)管理"tab,點(dian)擊某一個(ge)文(wen)件(jian)，查看入(ru)庫報告。

3.商(shang)品文件更新(xin)

如果是(shi)文(wen)件錄入:需要更新商品時，切(qie)換到商品文(wen)件管理tab,點擊文(wen)件名稱，點擊右上角編輯按(an)鈕,即(ji)可重新上傳新的商品文(wen)件。

如果是定時拉取(qu):通過每(mei)天(tian)更(geng)新xml來(lai)更(geng)新商(shang)(shang)品，系(xi)統會根據設置的(de)時間每(mei)天(tian)自動拉取(qu)xml的(de)商(shang)(shang)品全量更(geng)新。

◆步驟八(ba):建立商品系列(用于多(duo)商品廣告)

投放(fang)多商(shang)(shang)品(pin)(pin)廣告，一(yi)(yi)般需要建立商(shang)(shang)品(pin)(pin)系(xi)(xi)列:在商(shang)(shang)品(pin)(pin)廣告中心(xin)，可進入商(shang)(shang)品(pin)(pin)一(yi)(yi)投放(fang)配(pei)置(zhi)一(yi)(yi)商(shang)(shang)品(pin)(pin)系(xi)(xi)列， 完成商(shang)(shang)品(pin)(pin)系(xi)(xi)列的創建，可建立多個條件(jian)的并集，也可僅選擇(ze)一(yi)(yi)個條件(jian): 如選擇(ze)“一(yi)(yi)級分類(lei)名(ming)稱(cheng)(cheng)"等 于(yu)“男裝”，并為該系(xi)(xi)列定義一(yi)(yi)個名(ming)稱(cheng)(cheng)，陸完成即可，注:商(shang)(shang)品(pin)(pin)廣告中心(xin)內，商(shang)(shang)品(pin)(pin)系(xi)(xi)列的多條規則(ze)需使用相同字段,如均選擇(ze)“一(yi)(yi)-級分類(lei)名(ming)稱(cheng)(cheng)”。

在投放流程(cheng)中，通(tong)過選(xuan)擇商品(pin)庫一多商品(pin)廣 告(gao)，將展示商品(pin)系列選(xuan)項，可選(xuan)擇不限(xian)，已有的商品(pin)系列,或(huo)新建商品(pin)系列。

投放流程(cheng)中建立商品系列，多條規則支持(chi)使(shi)用(yong)不同的(de)字段:如選擇“一(yi)級分(fen)類(lei)(lei)名稱(cheng)”、 “一(yi) 級分(fen)類(lei)(lei)名稱(cheng)"等。

備注說(shuo)明(ming)：商(shang)品系列完(wan)成創(chuang)建(jian)后(hou)(hou)，請稍等半小(xiao)時后(hou)(hou)，再完(wan)成廣告的創(chuang)建(jian)，在此期間系統將完(wan)成商(shang)品系列的后(hou)(hou)臺創(chuang)建(jian)I作(zuo)。

02

商品庫相關管理(運營管理)

◆功能一：商品庫信息完整度情況查詢

如需(xu)檢查商品(pin)字段(duan)(信息)錄入完整度，可(ke)進入商品(pin)庫中，擊字段(duan)填充率，即可(ke)查看商品(pin)各個字段(duan)的(de)填充率情況。

◆功能二：商品庫與一方行為關聯

可將App的行為數據源(yuan)與商品(pin)庫關聯,讓系(xi)(xi)統(tong)獲得更(geng)多商品(pin)與-方用戶(hu)行為的關系(xi)(xi),幫助系(xi)(xi)統(tong)挖(wa)掘更(geng)多相(xiang)似高轉化人(ren)群，提升廣告拿(na)量及轉化效果。

◆功能三：商品錄入文件管理

可(ke)查看(kan)商品(pin)錄入的(de)文(wen)件，如(ru)在線錄入、手動上(shang)傳等方式形成的(de)文(wen)件。

點擊(ji)*.xml格式(shi)文(wen)件(jian)，可(ke)進(jin)入(ru)查看(kan)該文(wen)件(jian)的接入(ru)信息(xi)，包含:狀(zhuang)態、創建時(shi)間(jian)(jian)、最近更新時(shi)間(jian)(jian)等。

可打(da)開或關(guan)閉“更(geng)新保(bao)護”，為防止商品(pin)被誤刪除系統提供的自動保(bao)護機制。

備注說明：

①若選擇定時拉取或(huo)手: I錄(lu)入(ru).xml格式(shi)文件,勾選了“更(geng)新(xin)(xin)保(bao)護(hu)”，可(ke)能因(yin)檔次修改文件信(xin)息過多,造成入(ru)庫(ku)失敗(bai)。若確實需要修改大已在商(shang)品(pin)(pin)庫(ku)的商(shang)品(pin)(pin)信(xin)息，經確認后可(ke)關閉“更(geng)新(xin)(xin)保(bao)護(hu)”，方可(ke)繼續錄(lu)入(ru).xml格式(shi)文件信(xin)息。

②當(dang)文件過多時，還(huan)可下(xia)載/查(cha)看入庫報(bao)告、審(shen)核(he)報(bao)告，在.csv格式文件中查(cha)看報(bao)告結果。

◆功能(neng)四：商品庫授權將商品庫授權給同BM下其他賬號,或查看已授權的賬號情況。

如需解除(chu)(chu)某(mou)商品庫對某(mou)賬(zhang)號的(de)授(shou)權，點擊(ji)應用賬(zhang)戶(hu)ID行最(zui)右側操作按(an)鈕，確認無(wu)誤后，即可解除(chu)(chu)授(shou)權。

刪除商品庫(ku)。

備(bei)注(zhu)說明:

①刪除商品(pin)庫(ku)(ku),或解除商品(pin)庫(ku)(ku)對(dui)其他賬(zhang)號(hao)的(de)授權，不會影響已經用該商品(pin)庫(ku)(ku)中商品(pin)信息的(de)在投(tou)單商品(pin)廣(guang)告(gao)、多商品(pin)廣(guang)告(gao)。

②暫不支持將商品庫(ku)授權給跨BM下(xia)的(de)其(qi)他(ta)賬號,如(ru)仍需要，請聯系我們。

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