微信朋友圈廣告卡片樣式助力孩子王童玩節

數據驅動(dong)，基于用(yong)戶(hu)關系的創新型家庭全渠(qu)道服務(wu)商(shang)，中國母嬰童商(shang)品零售與增值服務(wu)品牌

微信(xin)廣告投放(fang)后領券率達到83.3%，核銷率達到70.98%，廣告ROI21.44。

每年的六一“童玩節”是孩子王最重要的促銷節點之一，今年紡織品類聯合投放微信朋友圈廣告，每天一個不同的品牌，連續5天，密集轟炸紡織品類銷量較高的20余城市，精準定位孩子王客戶人群，通過小程序領券，實現線上下全場景營銷閉環，其中良良品牌的投放實現了領券率83.3%、核銷率70.98%、ROI（銷售收入比廣告投入）21.44的高轉化。

打造母嬰行業O2O模式的過程中會存在一個核心痛點：由于母嬰品牌普遍缺乏線下直營，造成了微信線上推廣與線下銷售脫節，轉化率低下。為了將品牌資產和合作經銷商的影響力最大化，孩子王聯手品牌方在微信朋友圈投放廣告，進行推廣促銷。在孩子王和騰訊大數據融合的基礎上，孩子王的微信卡券精準觸達目標消費者，引導消費者至線下門店消費，大大的提高轉化效率，達到理想的微信廣告效果。

—— 吳濤孩子王兒童用品股份有限公司首席運營官

投放目標

宣傳促銷活動，微信廣告線上推廣、線下銷售

孩子王聯合紡織品類品牌方投放微信朋友圈廣告推廣童玩節促銷活動，擴大品牌聲量的同時，通過精美的圖片素材展示產品優勢和促銷信息，吸引消費者領取卡券并前往門店核銷，實現銷售轉化。微信廣告與孩子王平臺合作，從數據角度給到廣告主更好的支持，小投入試水，最終形成高轉化的結果。

投放方案

微信朋友圈廣告卡片樣式助力，ROI驚人

配合(he)活動(dong)和(he)品(pin)牌投放(fang)微(wei)(wei)信朋(peng)友圈(quan)廣(guang)告，使用(yong)(yong)卡片樣式(shi)(shi)，通(tong)過外層精美素材吸引精準用(yong)(yong)戶點(dian)擊后實現(xian)領券、核銷(xiao)等后鏈路轉化，并且在過程中未(wei)平臺和(he)品(pin)牌帶來(lai)驚(jing)人(ren)的(de)收益。驗證平臺數據合(he)作模式(shi)(shi)以及數據效(xiao)果。今年紡(fang)織品(pin)類聯合(he)投放(fang)微(wei)(wei)信朋(peng)友圈(quan)廣(guang)告，每天一個不同的(de)品(pin)牌，連續5天，精準定(ding)位孩子王客戶人(ren)群(qun)，密集轟炸紡(fang)織品(pin)類銷(xiao)量較高的(de)20余城市，最(zui)終實現(xian)了(le)21.44的(de)高ROI。

微信全渠道推廣

配合(he)(he)(he)微信(xin)朋(peng)(peng)友圈(quan)廣告和孩子王內(nei)部(bu)的共同推廣，線上配合(he)(he)(he)資(zi)(zi)源（官微、微博(bo)、APP、人客合(he)(he)(he)一(yi)），線下配合(he)(he)(he)資(zi)(zi)源（門店美陳物(wu)料、全國(guo)3000+微信(xin)社(she)群、育兒顧問(wen)朋(peng)(peng)友圈(quan)）聯(lian)合(he)(he)(he)推廣，加大(da)品牌(pai)(pai)促(cu)銷(xiao)(xiao)宣傳滲(shen)透率提升(sheng)轉化。投放結束后，針對于(yu)領券用戶(hu)，跟蹤(zong)后期消(xiao)費情況(kuang)，促(cu)進(jin)二次銷(xiao)(xiao)售(shou)轉化為品牌(pai)(pai)忠(zhong)實會員，針對于(yu)投放廣告中(zhong)已領券未消(xiao)費的潛在用戶(hu)進(jin)行(xing)二次精準營銷(xiao)(xiao)，引導用戶(hu)銷(xiao)(xiao)售(shou)轉化，成為品牌(pai)(pai)會員。

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