微信朋友圈視頻廣告社交傳播擴大公益聲量

騰(teng)訊基金(jin)會(hui)與騰(teng)訊社交廣告主辦，依托社交廣告平臺(tai)，以大賽的形式(shi)，助力(li)公益生(sheng)態發展。

微(wei)信廣告(gao)互動人數達到300萬，社交分享曝光量突破5000萬，廣告曝光次數達到5600W。 

“不朽的豐碑”是騰訊“我是創益人”2017公益廣告大賽金獎年度大獎項目，由盛世長城上海創作并執行，旨在呼吁更多人關注與致敬抗戰老兵，為他們帶去關懷與尊敬。選在12月13日國家公祭日當天投放微信朋友圈廣告，借助微信廣告LBS定向能力，為全國14個城市的民眾講述1937年自己所處城市曾發生的抗戰故事，基礎式卡片廣告展示各個城市建筑區域在戰時和現今的對比，讓人們將眼前所見與歷史聯系起來，實現真正的“觸景生情”。微信廣告的社交場景更適合公益廣告與用戶建立情感連接，用戶主動傳播帶來更好的傳播效果，微信廣告最終收獲額外曝光超過5000萬次。 

在對微信的強社交傳播能力進行了充分了解后，我們希望借助這個國民社交平臺，有針對性地選擇用戶可能感興趣的素材，鼓勵用戶通過上傳照片的形式發動社交傳播，由此建立個性化定制、及時反饋以及社交傳播的鏈式反應，讓公眾能與公益廣告有更深入的情感交流。12月13日是國家公祭日，在國殤日這天，我們選擇借助LBS定向能力，讓每個城市的人們通過自己所處的環境和所在的建筑，更精準地在社交平臺上進行深度交流，而不是所有人觀看同一個廣告。最終微信廣告效果比較滿意，我們收到了來自全國各地用戶上傳的數千張敬禮照。

—— 劉龑Group Head of Saatchi & Saatchi

投放目標

微信廣告助力提升社會對抗戰老兵關注度，帶動傳播和募捐

不朽的豐碑”基于“創意+廣告+公益”的創新公益項目合作生態，投放微信朋友圈廣告，通過優質內容和體驗，提升廣大網民對抗戰老兵的關注度；同時憑借微信廣告的社交傳播力，擴大公益事件聲量，結合社交場景引發用戶共鳴，進而雙向互動，滿足情感鏈接和社交傳播需求，帶動更多人致敬抗戰老兵，為之捐款獻愛心。

投放方案

定制素材創意，喚起用戶對老兵的敬意

在互聯網高速發展的今天，要想讓公益得到用戶的支持和稱贊，往往需要深入人心的創意來支持。“不朽的豐碑”以抗戰老兵為題材，用戶關注度高，配合微信朋友圈廣告基礎卡片承載創意，大尺寸廣告外層展現老兵故事，同時素材上與南京、北京、上海。廣州等全國14個城市地標建筑結合，使用各地抗戰時期建筑地標今昔對比圖，配合國殤日的時間節點進行傳播，通過具體可感的表現形式搭起大眾與老兵之間溝通的橋梁，借助創意的力量實現真正的觸景生情，喚起更多人對老兵的敬意、對歷史的緬懷。

以社交傳播放大公益能量，傳遞老兵精神

微(wei)信朋(peng)友圈廣告的社交屬性和產(chan)品(pin)能力(li)加(jia)持(chi)，讓(rang)“不(bu)朽(xiu)的豐碑(bei)”實現了創意與公益(yi)(yi)(yi)的結合。微(wei)信朋(peng)友圈廣場效應和社交關系鏈，讓(rang)微(wei)信廣告在獲得快速大量曝(pu)光的同時，結合廣告內層(ceng)(ceng)帶(dai)(dai)動(dong)(dong)用戶(hu)主動(dong)(dong)分享，讓(rang)用戶(hu)與公益(yi)(yi)(yi)廣告有了更(geng)深入(ru)的情感交流，影響更(geng)多人加(jia)入(ru)到公益(yi)(yi)(yi)行動(dong)(dong)中來(lai)。點擊(ji)廣告內層(ceng)(ceng)，用戶(hu)不(bu)僅可(ke)(ke)以直接(jie)向中華社會救助(zhu)基金會的“幸存老兵助(zhu)養(yang)行動(dong)(dong)”捐贈，還可(ke)(ke)通(tong)過(guo)拍(pai)攝上傳(chuan)”豐碑(bei)敬(jing)禮(li)照“，用心傳(chuan)遞(di)情懷(huai)。微(wei)信廣告創意十足，玩法新(xin)穎，快速帶(dai)(dai)動(dong)(dong)更(geng)多主動(dong)(dong)傳(chuan)播，進一(yi)步(bu)傳(chuan)遞(di)老兵精神。

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