微信廣告動態視頻樣式多角度展現品牌

潘(pan)多拉珠(zhu)寶(bao)，全球知名的手工珠(zhu)寶(bao)品牌，鼓勵(li)女士忠于其獨立精神，演繹真(zhen)我個性。

微信廣告的(de)(de)觸達用戶總數達到千萬+，廣告(gao)點擊(ji)率為行(xing)業(ye)Top3。PANDORA潘(pan)多(duo)拉珠寶(bao)在情(qing)人(ren)節(jie)期間，以“大(da)仁哥”陳(chen)柏霖的(de)(de) “情(qing)人(ren)節(jie)秘(mi)密情(qing)報(bao)(bao)”為主題投(tou)放微信(xin)公眾號廣告(gao)文章(zhang)底部視(shi)頻卡(ka)片(pian)樣式，有趣(qu)的(de)(de)視(shi)頻內容和更(geng)多(duo)的(de)(de)品牌(pai)元素展(zhan)示，贏(ying)得(de)眾多(duo)用戶喜(xi)愛與互動。在具(ju)體投(tou)放方案上，潘(pan)多(duo)拉邀請(qing)“大(da)仁哥”陳(chen)柏霖，以第一人(ren)稱視(shi)角透露(lu)自己正在發(fa)送“情(qing)人(ren)節(jie)秘(mi)密情(qing)報(bao)(bao)”，神秘(mi)感(gan)引發(fa)用戶探索興趣(qu)。懸念視(shi)頻和廣告(gao)主頭(tou)像、名稱、“查看(kan)詳(xiang)情(qing)”按(an)鈕(niu)這些(xie)品牌(pai)元素，讓(rang)品牌(pai)有了更(geng)自由的(de)(de)創意空間和充分的(de)(de)品牌(pai)露(lu)出，贏(ying)得(de)受眾主動觀看(kan)完整視(shi)頻與點擊(ji)體驗廣告(gao)，最終微信(xin)廣告(gao)點擊(ji)率為行(xing)業(ye)Top3。

潘多拉珠寶作為深受世界各地女性消費者喜愛的珠寶品牌，在微信廣告推廣策略上，我們傾向于更加靈動及有趣的方案。本次情人節的推廣，我們選用了微信公眾號廣告文章底部視頻卡片樣式，自動播放視頻及卡片上更多的品牌展示元素結合我們這次專門為情人節打造的“情人節秘密情報”，瞬間抓住目標用戶的注意力，贏得更多用戶完整觀看廣告，整體活動的效果非常理想。

—— 潘多拉珠寶市場負責人

投放目標

微信推廣潘多拉情人節活動，用視頻講好品牌故事

情人節作為一個互送禮物表達愛意及友好的一個重要節日，歷來都是品牌宣傳的重要節點。潘多拉在今年的情人節活動中，通過形象大使陳柏霖傳遞“情人節秘密情報”，旨在用更吸睛的卡片視頻樣式抓住目標用戶的注意力，更好的讓用戶探索品牌故事，強化潘多拉在情人節期間的品牌形象與認知。

投放方案

微信廣告多角度展現品牌元素，強化品牌形象與認知

微信公眾號廣告文章底部視頻卡片樣式，新增廣告主頭像、名稱及“查看詳情”按鈕，豐富的品牌展示能幫助品牌全面立體地展示品牌調性。潘多拉有趣神秘的視頻配合頭像、名稱等品牌元素的卡片形式，在表達品牌創意的同時，十分貼切的進行了品牌元素的露出，更好的強化了品牌形象與認知，最終廣告點擊率為行業TOP3，達成了出色的品牌推廣效果。

微信廣告動態視頻自動播放，瞬間抓住用戶注意力

微(wei)信動(dong)態視頻廣告(gao)更(geng)(geng)具(ju)感染力，能快速抓住受眾注(zhu)意(yi)力，讓用戶在(zai)觀看(kan)視頻中加深品牌印象。潘多拉在(zai)本次(ci)投放中，結合(he)底部視頻卡片在(zai)4G/WIFI條件下自(zi)動(dong)播放的優(you)勢，有(you)效(xiao)提升用戶體驗(yan)。微(wei)信廣告(gao)選用陳柏霖的“情(qing)人節秘(mi)密(mi)情(qing)報(bao)”作(zuo)為品牌創(chuang)意(yi)，有(you)趣神秘(mi)的廣告(gao)素材配合(he)動(dong)態視頻更(geng)(geng)強的表現力，更(geng)(geng)具(ju)吸(xi)睛力。

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