微信朋友圈廣告oCPM穩定成本助力成單

新(xin)東方(fang)教育科技集團旗下專業(ye)的在線(xian)教育公司

微信廣告幫助獲客量級提升60%，詳情頁點擊率2.19%。

暑假前夕，新東方在線在微信朋友圈廣告“推廣我的商品”目標下投放廣告，廣告直接售賣課程，形成銷售閉環，用戶在線下單課程，縮短營銷周期，為教育行業拓展新的微信廣告營銷模式。依托于暑假前夕的歷史微信廣告投放數據，此次新東方在線使用以”獲取更多下單量”為目標的智能優化oCPM能力投放廣告，通過系統智能優化幫助廣告尋找目標用戶，結合優秀廣告素材和定向組合，穩定成本，持續獲量，微信廣告最終外層文字鏈點擊率達2.19%，獲客量級提升60%。

暑假，是中小學家長選擇孩子輔導課的集中期，此次，我們新東方在線推出了小初高暑期20元超值在線直播課程，在微信朋友圈投放廣告定位中小學家長人群，使用了智能優化oCPM“獲取更多下單量”功能，在設置好定向和成本價格后，讓系統智能尋找目標用戶，最終穩定了成本，獲客量級提升了60%。

—— 鄧思寒市場推廣經理

投放目標

微信廣告教育電商新營銷模式，低價課程吸引轉化

“推廣我的商品”推廣目標下投放線上電商廣告直接售賣課程，用戶在線下單，滿足了教育線上電商客戶投放售賣課程廣告的需求，為教育行業拓展了新的廣告營銷方式。新東方在線在該推廣目標下推廣小初高暑期20元超值在線直播課程，通過超值低價課程吸引用戶關注點擊，從而進入廣告落地頁在線購買，有效形成銷售閉環，縮短了營銷周期，提高了微信廣告效益。

投放方案

微信廣告巧用下單oCPM功能，穩定成本，促進更多下單

下單oCPM智能優化設置預期轉化成本出價，幫助微信廣告在穩定成本的基礎上，持續獲量。新東方在線通過API回傳H5外鏈下單數據，為下單oCPM智能優化累積了數據模型，從而，使用以“獲取更多下單量”為目標的智能優化oCPM功能，篩選歷史優秀素材和定向組合，設置了可接受及符合自身歷史投放水平的目標下單成本，在成本穩定的情況下獲得了更多的精準曝光機會，促進了更多下單，最終獲客量級提升了60%。

暑假20元超值低價課程吸引點擊

基于教育電商(shang)新營銷模(mo)式，新東方(fang)在線通(tong)過“推廣(guang)我(wo)的商(shang)品”推廣(guang)小初高暑(shu)期20元(yuan)超值在線直(zhi)播(bo)課程，外(wai)(wai)層小女孩學習場景圖(tu)結(jie)合(he)“7月僅(jin)20元(yuan)”輕松吸引用(yong)戶關注點擊(ji)(ji)廣(guang)告(gao)，外(wai)(wai)層文(wen)字鏈(lian)(lian)進入H5外(wai)(wai)鏈(lian)(lian)購買頁(ye)，原(yuan)生推廣(guang)頁(ye)兩(liang)屏展(zhan)現內容，每一(yi)屏精(jing)致圖(tu)文(wen)下插入一(yi)個按鈕跳轉(zhuan)H5外(wai)(wai)鏈(lian)(lian)購買頁(ye)，雙管齊下及時捕捉意向用(yong)戶，提升轉(zhuan)化，最終文(wen)字鏈(lian)(lian)點擊(ji)(ji)率達(da)2.19%。

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