微信朋友圈廣告利用精致創意切合TA喜好

city'super超?生活(huo)是一(yi)間大型生活(huo)專門店，為(wei)繁(fan)忙的都(dou)市人士提供一(yi)站(zhan)式購物服(fu)務及(ji)體驗

微信廣告的總互動點擊率5.42%，素材點擊率4.89%。 

city'super超?生活從創立之初即瞄準高端市場，將自己定位為生活品牌專門店，聚焦于對美食及對生活品質有高要求的人群。如何在現如今高端精品超市激流勇進、巨頭林立的市場中發展、崛起，city'super超?生活有著其獨特的生存之道。2018年7月，city'super超?生活在微信朋友圈投放廣告，選擇競價本地推廣LBS定向與合約品牌推廣區域覆蓋組合的方式，對上海五家門店及其提供的云端商城購物服務進行推廣。廣告在素材創意的制作上，打破零售百貨行業常規的硬廣式畫風。外層圖片基于產品自身品牌定位及目標人群喜好，使用精致的食材元素進行排版組合，內容精美，給人留下深刻印象；內層原生推廣頁則通過制式統一，風格清新的圖文結合，對產品進行逐一介紹，內容可讀性十足。視覺及內容的雙重沖擊，吸引了眾多用戶點擊互動，也讓city'super超?生活品牌高端、優質的形象更加深入人心。

city'super超?生活一直以來除通過高品質、差異化的商品吸引用戶外，也不斷以消費者為導向，在環境、產品、服務等體驗方面進行延伸、優化。此次投放微信朋友圈廣告，也希望將我們所提供的優質產品、服務體驗傳播給更多潛在用戶。借助微信廣告的產品能力，我們對上海五家門店所屬的區域范圍進行投放，在興趣標簽上篩選了偏向高端的旅游，金融，汽車，房產等人群。素材設計上，保持品牌一貫的品質感。微信廣告數據展現總互動點擊率5%以上，有效幫助我們達到推廣目的。

—— 殷雯靜市場部經理

投放目標

樹立高品質品牌形象，微信廣告促成線上商城訂單轉化

city'super超?生活此次投放微信朋友圈廣告，使用競價本地推廣+合約品牌推廣的組合形式，一方面使用LBS定向精準覆蓋門店周邊人群，另一方面定向門店所屬行政區域較大范圍的進行品牌曝光，結合優質的素材創意，將品質好物推薦給更多潛在用戶，并吸引他們通過city'super超?生活云端商城進行下單購物。

投放方案

競價+合約推廣結合，品效合一

city'super超?生活目前已在上海不同行政區域開設五家門店，服務所覆蓋的范圍一步步擴大。在不同門店進行統一活動推廣時，使用競價廣告基于各門店進行LBS定向小范圍的精準投放，提升微信廣告效果，同時，也通過合約廣告在門店所屬行政區域內進行較大范圍的曝光，增加用戶對于品牌及活動的認知，實現品效合一。

精美素材創意，吸引用戶點擊

在(zai)傳統零售逐漸向新零售過(guo)渡的(de)進程(cheng)中，零售百貨行業仍(reng)有較多品(pin)牌用戶(hu)在(zai)廣(guang)告素材制(zhi)作(zuo)時沿(yan)用硬廣(guang)式風(feng)格，或文(wen)字(zi)信(xin)息緊湊堆積，或色彩(cai)高飽和(he)。此次(ci)city'super超(chao)?生活的(de)微信(xin)朋(peng)友圈(quan)廣(guang)告投放，打破了(le)這樣(yang)一種現象(xiang)，通過(guo)挑選大眾喜愛(ai)的(de)商品(pin)食材進行素材制(zhi)作(zuo)，色彩(cai)搭配精致美觀(guan)、凸顯(xian)質感(gan)，為廣(guang)告贏得(de)了(le)遠遠高出(chu)行業均(jun)值(zhi)水平的(de)互(hu)動點擊(ji)效(xiao)果。

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