微信朋友圈廣告歡送賀禮獻賀詞

華為消費者業務(wu)堅持精品戰略，讓世界各地更多的(de)人享(xiang)受到技術(shu)進步的(de)喜悅(yue)。

微信(xin)廣告互動點擊率達大盤均值4.5倍，點贊率達大盤均值4倍。

2019年新春佳節期間，華為在微信朋友圈投放全幅式卡片廣告，廣告外層使用喜慶的紅色調加上團圓送禮的廣告情節，烘托出滿滿的新春佳節氛圍。使用新年廣告樣式特有的滑動動作后即可進入廣告彩蛋頁，彩蛋頁內設豐厚的優惠活動，年度新品巧妙植入期間，搭配“智慧新春，年年有為”的新年賀詞，為微信廣告受眾送上新年祝福，營造了華為溫情有愛的品牌形象；且廣告落地頁可直達華為線上商城，促發線上購買，兩者相輔相成為華為帶來了品牌和效果的雙豐收。

2018年年末，華為在市場上推出了一批如Mate20系列、華為MateBook X、以及華為 WATCH GT等性能優越，市場表現良好的新產品。中國人歷來有在新年送禮表達心意的傳統，華為此次投放微信朋友圈廣告，希望能夠借助新年營銷節點，進一步推廣華為的強勢新品，讓更多消費者認知到華為，并且通過廣告內嵌的一系列回饋讓利活動，激發消費者的購買熱情，為華為新品提供有力的營銷支持。

—— 華為品牌傳播

投放目標

微信廣告推廣品牌活動，提升新品市場認知度

華為此次投放微信朋友圈廣告，希望借助新年營銷節點，推廣18年末上市的如：Mate 20系列、華為MateBook X等一系列最新產品，增加新品的市場認知度；同時利用微信廣告新年推出的互動新樣式，以為受眾送上新年祝福的形式，推廣華為品牌優惠活動，提升用戶的好感度，為進一步推廣銷售新品打下良好的基礎。

投放方案

微信朋友圈廣告全幅式卡片樣式

微信廣告把握新春營銷節點，充分利用春節主題

華為此次投放微信朋友圈廣告，外層使用了畫面展現力極強的全幅式卡片廣告形式，搭配新春特有的紅色調和“團圓”“送賀禮”等新春元素，營造出滿滿的春節氛圍，在春節的時間段內，無疑能夠最大限度的吸引用戶的點擊興趣，為廣告推廣頁進一步展示華為的新品和品牌提供空間。

妙用微信廣告新樣式，推廣促銷新產品

華為此次微信(xin)朋友圈廣(guang)(guang)告(gao)采用(yong)(yong)了(le)微信(xin)廣(guang)(guang)告(gao)春節新樣式，用(yong)(yong)戶在(zai)觀看簡短的(de)廣(guang)(guang)告(gao)外層(ceng)視(shi)頻后，使用(yong)(yong)特有的(de)滑動(dong)(dong)(dong)動(dong)(dong)(dong)作即可打開(kai)廣(guang)(guang)告(gao)內置的(de)彩蛋頁(ye)面，華為終端在(zai)彩蛋頁(ye)面巧妙設置抽獎(jiang)和(he)積(ji)分活(huo)動(dong)(dong)(dong)，吸(xi)引(yin)潛在(zai)目標客戶參與其中，同時廣(guang)(guang)告(gao)落地頁(ye)直達華為線上商城，最大化提(ti)升用(yong)(yong)戶積(ji)分和(he)抽獎(jiang)活(huo)動(dong)(dong)(dong)的(de)回報率，在(zai)促進(jin)新品銷售的(de)同時，也吸(xi)引(yin)了(le)一(yi)大波(bo)的(de)贊譽(yu)和(he)好評。

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