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RemyMartin人頭馬(ma),創建于1724年,世(shi)界知名白蘭地品牌,全球公認的特優香檳干(gan)邑專家。
本次微信(xin)廣(guang)告點贊率高于行業均值2倍,評論率高于行業均值5倍,總互動點擊率高于行業均值75%。
RemyMartin人頭馬本次攜手法國金屬造型藝術家史提芬·理查德推出合作限量款產品,通過投放朋友圈選擇式卡片廣告吸睛引流,引爆社交點擊互動;再結合原生推廣頁+品牌小程序商城功能,直接實現線上銷售轉化。此次微信廣告投放,在傳達人頭馬“精湛工藝、無所畏懼、遠見卓識、非凡匠心”的品牌追求與理念的同時,有效推廣了中國限量8048瓶的“人頭馬X.O史提芬·理查德匠心典藏版優質香檳區干邑”, 成功實現品效合一。
投放目標
攜手法國金屬造型藝術家,傳達品牌理念,推廣限量款產品
通過與法國金屬造型藝術家史提芬·理查德的合作,在傳達人頭馬“精湛工藝、無所畏懼、遠見卓識、非凡匠心”的品牌追求與理念的同時;
結合微信朋友圈選擇式卡片廣告+產品推廣頁+品牌小程序商城,推廣中國限量8048瓶的限量款產品。
通過此次微信廣告投放,在傳達品牌理念、提升用戶忠誠度的同時,微信推廣限量產品,最終實現銷量提升。
投放方案
植入品牌小程序商城,打通銷售鏈路,直接提升產品銷量
RemyMartin人頭馬在此次微信廣告投放中植入品牌自有小程序商城,通過朋友圈廣告吸睛引流。
從用戶接收廣告到完成購買,整個流程體驗非常順暢。人頭馬此處廣告投放通過植入品牌小程序商城的模式,打通線上銷售鏈路。
微信朋友圈選擇式卡片廣告+原生推廣頁,提升消費者點擊購買欲望
RemyMartin人頭馬此次投放微信朋友圈選擇式卡片廣告,在廣告外層視頻下方給出“收藏心藝”or“送出心意”兩個點擊選擇按鈕。
你如何抉擇”的外層文案,讓用戶在看到廣告的同時也想起知己好友,提升用戶的購買概率。
無論(lun)用戶(hu)點擊哪(na)個選擇按鈕,都將直接跳轉至(zhi)品牌原生推廣頁,通過高(gao)清長圖的(de)形式向用戶(hu)呈現人(ren)頭馬X.O限量款(kuan)產品的(de)具體(ti)信息(xi)。
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