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微信朋友圈廣告形式：強勢吸引多層級新客
發布時間：2023-12-07 17:30:34
作者：巨宣網絡
來源：本站
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法國Printemps（法國春天百貨）是法國奢華精品百貨的首選圣地。
微信廣告總互動點擊率4.98%，圖片點擊率4.37%。
法國春天百貨的官方賬號“法國Printemps官方”在微信朋友圈投放基礎式卡片廣告，對微信支付返現活動進行推廣，同時也為品牌公眾號吸引更多關注。由于中國游客是法國春天百貨的重要客源，而微信支付又是中國游客最常用的移動支付方式，因此，廣告面向歐洲差旅人群，通過微信朋友圈廣告吸引他們領取微信支付境外游禮包，提升到店消費概率。同時，一鍵跳轉關注品牌公眾號的設計，也為品牌帶來大量新粉絲。雙重轉化目標幫助品牌成功吸納了多層級用戶。最終，廣告總互動點擊率達4.98%。
“作為一家位于法國巴黎的百貨公司，我們此次投放，一方面是希望為近期來巴黎的中國游客提供切實的優惠服務，另一方面也希望為品牌公眾號吸引更多關注，沉淀長期口碑。而微信朋友圈基礎式卡片廣告很好地承載了領券+公眾號關注雙重轉化目標，并通過數據能力多維度觸達歐洲差旅人群，再結合流暢的動線體驗設計，最終幫助我們從多層級獲得大量新客。”
—— 高哲法國春天百貨亞洲市場部經理
投放目標
微信廣告推廣優惠禮包，提升品牌關注度
法國Printemps此次投放，借助微信朋友圈廣告豐富的承載能力，打通了微信朋友圈廣告、品牌公眾號、微信支付之間的鏈條，通過提供微信支付境外游禮包，吸引近期前來巴黎的游客到店核銷，同時為品牌公眾號吸引更多粉絲，提高品牌在中國市場的聲量。
投放方案
承載多轉化目標，吸納各層級用戶
作為一家海外百貨公司，法國Printemps面對中國市場，既有提升品牌知名度的需求，也有帶動銷售轉化的需求。因此，此次廣告承載了關注+領券雙重轉化目標，結合品牌公眾號一鍵關注、微信卡券一鍵領取的功能，縮短用戶轉化路徑，最終將歐洲差旅出行的相關用戶沉淀為品牌粉絲及消費者。
動線體驗設計流暢自然，高效帶動轉化
法國Printemps官方投放微信朋友圈基礎式卡片廣告，在外層使用“在巴黎如何優雅地購物”文案，配合法國春天百貨建筑圖片，強勢吸睛。點擊卡片進入原生推廣頁，即可一鍵領取品牌聯手微信支付推出的境外游禮包；下滑頁面，還可一鍵關注品牌公眾號。整個動線體驗流暢自然，且每一步都為用戶提供切實優惠或有效信息，由此高效帶動轉化。
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