科技與狠活？2023美妝行業四大機會|騰訊廣告

2023年，在市場逐漸回暖、利好政策不斷釋放的環境下，騰(teng)訊廣(guang)告營銷平臺于2023年2月16日-18日在深圳舉辦“美麗綻放 域見未來”2023騰訊美妝戰略大會，分享騰訊生態全域經營能力的全新升級，并基于騰訊生態的完整性從用戶觸點、商品生態、經營場景三大版塊為美妝行業拆解品牌實現長效增長的新機會點。

騰訊廣告營銷平臺(tai)美(mei)妝(zhuang)&奢侈品負責人疏璇在會上指出，“隨(sui)著(zhu)騰訊生態(tai)平臺(tai)系統的(de)升(sheng)級(ji)和利(li)好(hao)政(zheng)策的(de)加碼，不論是以(yi)視頻號、微信(xin)搜索在內(nei)的(de)7大觸(chu)點構建的(de)更加完整的(de)全域(yu)經(jing)營版圖(tu)，還是以(yi)用戶直購、內(nei)容(rong)私(si)域(yu)、社交(jiao)私(si)域(yu)、域(yu)外(wai)引流(liu)、達(da)人帶(dai)貨為核(he)心的(de)新(xin)增(zeng)長點，都將為美(mei)妝(zhuang)行業品牌打造更適配的(de)品宣陣地和GMV增(zeng)長渠道 ，實現可持續(xu)經(jing)營。”

機會點一：多元經營渠道布局+多觸點品牌力建設，助推品牌GMV長效增長

一(yi)部分頭(tou)部品(pin)牌(pai)在(zai)私域(yu)布局規模持(chi)續壯大的(de)同時，也(ye)面(mian)臨(lin)著如何(he)引入新流(liu)(liu)量(liang)、進(jin)一(yi)步開拓生意(yi)增(zeng)量(liang)的(de)難(nan)題，因此騰(teng)訊(xun)廣告營(ying)銷平臺瞄(miao)準流(liu)(liu)量(liang)與(yu)品(pin)牌(pai)之間巨大的(de)需(xu)求與(yu)空間，攜手騰(teng)訊(xun)智慧(hui)零售云選(xuan)聯(lian)盟推出小程序生意(yi)保量(liang)保效(xiao)的(de)合作新模式(shi)——云選(xuan)量(liang)效(xiao)通。以(yi)官方撮合、貨場(chang)匹配(pei)方式(shi)幫助品(pin)牌(pai)方與(yu)騰(teng)訊(xun)特色社交流(liu)(liu)量(liang)和騰(teng)訊(xun)域(yu)外(wai)流(liu)(liu)量(liang)方實(shi)現高效(xiao)對接，讓品(pin)牌(pai)能夠在(zai)騰(teng)訊(xun)生態內更有保障的(de)實(shi)現生意(yi)增(zeng)長。

伴隨著美妝(zhuang)行(xing)業線上化程(cheng)度的不(bu)斷加深，品牌不(bu)僅可以在微信域內(nei)全時全景覆蓋目標用戶，還能借助(zhu)微信-UD鏈路，將微信優(you)質(zhi)鏈路貫通淘內(nei)鏈路，實現明星產品的大促搶量。

機會點二：細分賽道潛力+商品趨勢推動,共造百萬級日耗類目

與此同時，騰(teng)(teng)(teng)訊廣告營(ying)銷平(ping)臺美妝(zhuang)&奢侈(chi)品(pin)行業運營(ying)總監趙怡還提(ti)到，品(pin)牌想要在騰(teng)(teng)(teng)訊生(sheng)態成長起來，則(ze)要經歷引(yin)入期(qi)（新品(pin)引(yin)入&起量(liang)）、成長期(qi)（爆品(pin)助(zhu)推(tui)打造）、成熟期(qi)（爆品(pin)持(chi)續擴(kuo)量(liang)）三個階段。在這三個階段中，騰(teng)(teng)(teng)訊廣告營(ying)銷平(ping)臺會從運營(ying)助(zhu)推(tui)、選(xuan)品(pin)、政策扶持(chi)等多個維度為(wei)品(pin)牌提(ti)供商品(pin)投放的(de)技術及策略指(zhi)引(yin)，推(tui)動(dong)賽道品(pin)類的(de)增長突破。

機會點三:微信生態社交價值釋放+生態能力優化升級,構建品牌用戶資產復利

其次，“視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)號(hao)(hao)(hao)+短(duan)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)”成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)了(le)(le)品(pin)(pin)牌的(de)新流(liu)量(liang)陣地，品(pin)(pin)牌可以通過短(duan)視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)放大品(pin)(pin)牌影響力，持續吸引(yin)用(yong)戶(hu)(hu)。而以“視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)號(hao)(hao)(hao)+音(yin)樂LIVE”“視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)號(hao)(hao)(hao)+知識內(nei)(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)”“視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)號(hao)(hao)(hao)+大事件”為(wei)(wei)例的(de)“視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)號(hao)(hao)(hao)+內(nei)(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)生(sheng)態”則(ze)為(wei)(wei)美妝品(pin)(pin)牌提供了(le)(le)更多的(de)空間(jian)和場景(jing)，品(pin)(pin)牌可以在視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)號(hao)(hao)(hao)內(nei)(nei)(nei)(nei)將內(nei)(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)與(yu)社(she)交觸點(dian)協同，撬動公(gong)域流(liu)量(liang)煥活私(si)域。點(dian)金手創始人豐(feng)年提出，“每個優質內(nei)(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)一定(ding)會(hui)引(yin)發用(yong)戶(hu)(hu)的(de)某種情(qing)緒(xu)，因此視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)號(hao)(hao)(hao)內(nei)(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)的(de)破圈關鍵(jian)，在于借助(zhu)觸達目(mu)標人群(qun)實現高完播率(lv)，并通過內(nei)(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)引(yin)發用(yong)戶(hu)(hu)情(qing)緒(xu)從而提高互動率(lv)”。王(wang)藝也表示，“未來(lai)，騰訊(xun)廣告營銷(xiao)平臺還將繼(ji)續加大視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)號(hao)(hao)(hao)內(nei)(nei)(nei)(nei)容(rong)(rong)(rong)方面的(de)合(he)作(zuo)，卷(juan)入更多用(yong)戶(hu)(hu)進來(lai)，幫助(zhu)品(pin)(pin)牌在視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)號(hao)(hao)(hao)內(nei)(nei)(nei)(nei)成(cheng)(cheng)功破圈并引(yin)流(liu)私(si)域”

此外，為更(geng)大化發(fa)揮(hui)視(shi)頻(pin)號(hao)(hao)價值，騰(teng)訊廣告營銷(xiao)平(ping)臺(tai)攜手零一科技聯合發(fa)布(bu)《視(shi)頻(pin)號(hao)(hao)激活(huo)美妝(zhuang)(zhuang)全(quan)域經營——騰(teng)訊美妝(zhuang)(zhuang)視(shi)頻(pin)號(hao)(hao)運營指(zhi)南(nan)》，為更(geng)多品(pin)牌布(bu)局視(shi)頻(pin)號(hao)(hao)提供進階經驗和實操(cao)布(bu)局指(zhi)引。

機會點四:行業多維助力，提供美妝長效發展路徑指引

為(wei)了(le)幫助更多美妝品牌把握“視頻號&私域”的(de)(de)制勝新機會(hui)，借(jie)助騰(teng)訊(xun)生態持(chi)續(xu)拓展商業空(kong)間，騰(teng)訊(xun)廣(guang)告(gao)營銷平(ping)臺邀請(qing)點金手創始人(ren)(ren)豐年(nian)、華妝會(hui)創始人(ren)(ren)抱爺、《化妝品觀(guan)察》主編孔慧(hui)慧(hui)、聚(ju)美麗創始合伙人(ren)(ren)夏(xia)天、解數創始人(ren)(ren)張楊、零一數科(ke)CEO鑒鋒、青眼創始合伙人(ren)(ren)蔡(cai)朝(chao)陽、一念草(cao)木中創始人(ren)(ren)&私域觀(guan)察顧問(wen)夏(xia)正八(ba)位美妝行(xing)(xing)業專(zhuan)家(jia)共同組建(jian)【美妝行(xing)(xing)業專(zhuan)家(jia)聯盟】，旨在通過(guo)不斷地探(tan)索、研討(tao)與共創，為(wei)美妝行(xing)(xing)業的(de)(de)長效(xiao)發展提供路徑指(zhi)引。現場，騰(teng)訊(xun)廣(guang)告(gao)營銷平(ping)臺美妝&奢(she)侈(chi)品行(xing)(xing)業負責(ze)人(ren)(ren)疏璇還為(wei)八(ba)位專(zhuan)家(jia)授予行(xing)(xing)業顧問(wen)證書(shu)。

此外，騰訊廣告營銷平臺從全(quan)域增長、消費者鏈接、品牌(pai)創(chuang)新三大維度為37個(ge)品牌(pai)頒(ban)布“騰訊域見美妝大獎(jiang)”，鼓(gu)勵2022年已經開(kai)始在各(ge)個(ge)領域取得突出成績的(de)優秀(xiu)品牌(pai)。其中，華熙(xi)生物、巨子生物、薇諾娜等5個(ge)品牌(pai)獲(huo)(huo)得“最佳(jia)(jia)品牌(pai)影響力”，敷爾(er)佳(jia)(jia)、璦爾(er)博士、林清(qing)軒等8個(ge)品牌(pai)獲(huo)(huo)得“最佳(jia)(jia)品牌(pai)創(chuang)新力”，嬌聯、中科潤航、吉(ji)米等8個(ge)品牌(pai)獲(huo)(huo)得“最佳(jia)(jia)增長獎(jiang)”，佰鮮集、韓愢(sai)、垂綸等11個(ge)品牌(pai)獲(huo)(huo)得“最佳(jia)(jia)品類獎(jiang)”，麥(mai)吉(ji)麗Mageline、阿芙精油、PERFECTDIARY完美日(ri)記等5個(ge)品牌(pai)獲(huo)(huo)得“最佳(jia)(jia)私域運營獎(jiang)”獎(jiang)項(xiang)榮譽。

“對于騰訊(xun)生(sheng)態而言，我建議(yi)美妝品(pin)(pin)牌(pai)(pai)晚進(jin)不如(ru)早進(jin)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)如(ru)果可以(yi)圍繞(rao)流量策(ce)略以(yi)及人群(qun)策(ce)略找到最適(shi)合自己的路(lu)，可能下一個(ge)牌(pai)(pai)桌上的就是你。”杭州(zhou)炬美董事長CEO 許紀東(dong)在分享(xiang)中對美妝品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建議(yi)到。2023年，騰訊(xun)廣(guang)(guang)告(gao)營銷(xiao)平臺將(jiang)為(wei)更多美妝品(pin)(pin)牌(pai)(pai)開辟廣(guang)(guang)闊的全域經營成長空(kong)間提(ti)供更多新機會，正(zheng)如(ru)王藝所說(shuo)“2023年，騰訊(xun)廣(guang)(guang)告(gao)營銷(xiao)平臺將(jiang)圍繞(rao)‘攜手共造百萬級日耗(hao)類(lei)目，千萬GMV單品(pin)(pin)’的一個(ge)中心(xin)，和以(yi)‘視頻號、加(jia)粉、品(pin)(pin)宣’為(wei)核(he)心(xin)的三個(ge)基(ji)本點，幫助更多美妝品(pin)(pin)牌(pai)(pai)解鎖(suo)與騰訊(xun)生(sheng)態合作的最佳姿勢”。

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