騰訊視頻廣告：深度融合奶粉品牌主張

背景描述

2020 年(nian)充滿挑戰，對于年(nian)輕媽媽而言，疫(yi)情的(de)焦慮(lv)，大環境的(de)壓力，育兒的(de)困擾…更是交織(zhi)成了 2020 年(nian)“最難”之年(nian)的(de)生活(huo)底(di)色。

某奶粉(fen)品牌深刻(ke)洞悉媽媽群體的生存(cun)狀(zhuang)態和對認可與鼓勵渴求，聯(lian)合騰訊視(shi)頻廣(guang)告(gao)平臺《女人(ren)30+》節目，定制發起(qi)品牌話題，邀請世界網球冠(guan)軍(jun)李(li)娜、知名(ming)演員梅婷共同(tong)參與探討抵(di)抗焦慮的自護和蛻(tui)變，深度融合品牌【自護力】的主張(zhang)，打(da)造品牌與用(yong)戶的最佳(jia)共情時刻(ke)。

【策略】

通過共情性話題切入，借明星媽媽榜樣力量引發熱議，同時將某奶粉品牌強調的【自護力】產品價值，巧妙植入(ru)和傳(chuan)達(da)。

將話題延展至 SNS 平(ping)臺，持續(xu)發(fa)酵；節目(mu)結(jie)尾，由明星(xing)發(fa)起(qi)“女問(wen)女答”話題。后期(qi)，精選優(you)質 UGC 內容與節目(mu)卡(ka)段(duan)，全方(fang)位(wei)授權品牌(pai)延展于社(she)交媒(mei)體、企業(ye)微信(xin)導(dao)購等傳播環境使用。

執行方法

某奶粉品牌攜(xie)手騰(teng)訊視頻廣告平臺，邀請品牌代(dai)言人(ren)、網球世界冠軍李娜，以及中國知名演(yan)員梅婷，打造《女人(ren) 30+》番外(wai)篇內容，品牌【自(zi)護力】價值觀巧妙(miao)融合。

“女問女答”話題引導，引爆 UGC 廣泛討論。節目結尾由明星發起討論話題，同微博、女性平臺、跨圈層渠道等進行話題互動征集，激發 UGC 的問答互動，幫助某(mou)奶粉品牌建立與大眾間的情感鏈接。

高品質(zhi)的(de)(de) UGC 內容收束精(jing)編(bian)，通過(guo)短視頻的(de)(de)方式，成為品牌(pai)話題發酵的(de)(de)優質(zhi)素(su)材，選擇符(fu)合品牌(pai)理念的(de)(de)節(jie)目卡段，授權品牌(pai)延展于社交媒體、企業(ye)微信導(dao)購等(deng)傳(chuan)播環境使用。

效果數據

兩期內容共收獲播放量 4064 萬次（截止 11 月14 日），連續3次登上微博熱搜；微博運營話題總閱讀量突破6億，討論量10萬+；某奶粉品牌話題(ti)閱讀量(liang)(liang)突破2億，討(tao)論量(liang)(liang)高達12.8萬(wan)+。

目前在騰訊視頻廣告平臺進行產品推廣的商家還是比較多的，首先商家要給自己的產品進行清晰的定位再進行廣告投放效果就不會很差，如果想要進行騰訊視頻廣告推廣的商家可以隨時咨詢巨宣網絡，專業的騰訊廣告推廣公司，有專業的騰(teng)訊廣(guang)告(gao)運(yun)營團隊，包含(han)了騰(teng)訊廣(guang)(guang)告開戶(hu)、推廣(guang)(guang)等多維度人員，為企業(ye)的騰(teng)訊廣(guang)(guang)告投放保駕護航。有想(xiang)法的廣(guang)(guang)告主歡迎聯系巨宣網絡：4009602809。

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