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騰訊視頻廣告：從綜藝種草到電商拔草
發布時間：2023-12-11 09:11:07
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（43）
背景描述
2020年(nian)下(xia)半年(nian)，某(mou)APP進行品(pin)牌(pai)全(quan)面升(sheng)級，平臺slogan從“都(dou)是好牌(pai)子(zi)，天天有3折”升(sheng)級成更凸顯品(pin)牌(pai)調性(xing)(xing)的“品(pin)牌(pai)特賣，就(jiu)是超值”，同(tong)時，目標人群也從20-35歲的年(nian)輕女性(xing)(xing)人群，拓展為20-50歲女性(xing)(xing)，以及18-35歲男性(xing)(xing)的廣譜人群。
在品牌升級(ji)大背景下，如何將品牌“新理念“迅速讓(rang)“新人(ren)群”了解和接受(shou)，是本次合(he)作的主要目的。
騰訊視頻廣告營銷目標
通過全民向、高關注度、高契合度的綜藝IP，將品牌新的理念迅速傳達給新的目標人群，同時，通過綜藝節目內的明星消費示范、IP授權等合作，拉動某APP站內的搜索和轉化。
一、執行方法
1.內容融合：某APP全方位原生融入節目內容，高曝光度提升認知、高融合度影響心智
（1）某(mou)APPlogo與節目logo完美融合，強化唯品會與節目關聯，讓品牌成為節目的一部分。
（2）明(ming)星口播配合節目舞美和包裝資源(yuan)全方位露出(chu)，強化“品牌特賣，就是(shi)超值”全新品牌理念。
（3）捆綁關鍵(jian)賽制環節/節目內(nei)容，巧妙植入
①S級演員可提前去某APP角色試裝間試穿戲服，并由某(mou)APP特派造型師提供造型指導
②劇目作品《天才槍手》中，女主任敏因劇情需要在舞臺上短時間換了四套服裝，該期節目的后采環節巧妙設置成某APP穿搭小課堂，由任敏解讀《天才槍手》舞臺變裝技巧，自然融入某(mou)APP品牌賣點
二、明星效應：巧用不同明星差異化人設，通過創意中插進行消費示范演繹，擊破不同用戶圈層，引爆同款效應，助力轉化
三、后鏈路轉化：IP授權某APP后端APP，通過粉絲打榜、演員同款等，刺激端內到訪和轉化，將IP影響力轉化為品牌銷售力
1、某APP成為粉絲為演員打榜的唯一商業渠道，某APP每周榜單TOP演員將獲得額外電力值加權，助力沖擊總決賽，充分刺激粉絲下載某APP、打投及分享。
2、在某APP站內打(da)造(zao)《演員請就位2》IP主題特賣專區(qu)，明星同款快速拉(la)動轉化，另(ling)外(wai)明星穿搭技(ji)巧(qiao)、節目獨家花絮等內容(rong)進(jin)一步刺激用(yong)戶(hu)互(hu)動，全面(mian)提升平臺粘性。
四、創意展示
騰訊視頻廣告平臺下半年重點綜藝項目《演員請就位2》與某APP高度契合。
一方面，《演員請就位2》是全民向的S+級IP，具備最廣泛的關注度和討論度，且觀眾輻射了18-50歲的廣譜男女受眾，可以幫助某APP更好地打開廣譜市場。
另一方面，從節目內核和某APP品牌內核上看，每個人都是自己生活的導演，穿的每件衣服、背的每款包包、用的每只口紅，都是我們每天都在物色的演員，當好物已在唯品會備好，就像演員在舞臺上已就位，屬于我們的大戲，隨時都能開演。
五、效果數據
1. 節目影響力角度
《演員請(qing)就位(wei)2》打破(po)綜N代魔咒，節(jie)目開(kai)播以來(lai)熱搜(sou)不斷，播放(fang)量(liang)、討論度、口碑都全方位(wei)超(chao)越第(di)一季，產生了#全網都在要(yao)S卡#、#郭敬明(ming)和李誠儒的battle#等全民現(xian)象級話題，實現(xian)真正破(po)圈，節(jie)目總播放(fang)量(liang)13.8億，全網熱搜(sou)1718個，主話題閱讀量(liang)117億，微信(xin)指數(shu)峰值1476W，全面超(chao)越同期其他節(jie)目。
2.某APP合作效果角度
某(mou)APPSVC綜合指數（166）遠超行業平均。品牌口號“上某APP，搜演員，品牌特賣就是超值” 回憶度（71.24%）遙遙領先，主持人口播及品牌提及也位列植入場景回憶度（55.21%）第一位，節目合作后，某APP認知度、喜愛度與推薦度均得到大幅度提升（12%、25%、25%）。
目前進行騰訊視頻廣告營銷的商家還是比較多的，通過與熱劇或者綜藝相結合的方式增強產品的曝光從而形成轉化，目前騰訊視頻廣告平臺有騰訊視頻開屏廣告、騰訊視頻信息流廣告、騰訊視頻貼片廣告以及騰訊視頻中插廣告等等推廣形式，可以滿足商家進行騰訊視頻廣告營銷的需求，想要具體了解騰訊視頻廣告營銷的商家歡迎咨詢巨宣網絡，專業的騰訊廣告推廣公司，為您提供專業的騰訊視頻廣告推廣解答以及指導建議，期待您的咨詢。
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